唐維紅：新平台、新格局、新服務融合激發媒體內生動力

2020年09月08日12:59 | 來源：人民網-傳媒頻道

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·共融共生共美好中國廣電媒體融合發展大會正式啟動

人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅

人民網北京9月8日電（記者燕帥）今日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的中國廣電媒體融合發展大會在北京啟動。大會以“共融共生共美好”為主題，國家廣播電視總局副局長、黨組成員朱詠雷，中共北京市委常委、宣傳部部長杜飛進出席大會啟動儀式並致辭。

人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅以《新平台、新格局、新服務融合激發媒體內生動力》為題發表主題演講。她提到：

6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議並發表重要講話。會議審議通過了《關於加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。這是繼2014年中央深改組第四次會議審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》之后，又一個關於我國媒體融合發展的極其重要的綱領性文件，在這個重要節點，與在座領導、專家、同行共話媒體融合，格外有意義。

在推進融合發展的道路上，人民網緊緊圍繞“四全媒體”的要求，強化全媒體採編能力，尋求報道形式和傳播手段的突破創新，不斷打造體現主流價值的產品形態和內容生態。十天前，8月26日，在西安，人民網人民視頻首創的24小時不間斷大型城市秀“十二時辰長安秀”圓滿收官。這場長達24小時的直播由人民視頻、陝西廣電融媒體集團、西安電視台聯合打造，中央、省市縣300多家媒體和商業平台立體傳播，通過IP賦能，融合5G、全息等技術，經過巧妙編排，雲中品美食、美景，直播帶好物、特產，向億萬網友呈現了古今兩個長安的精彩，收獲全網5.15億次瀏覽量。在疫情深刻影響全球的背景下，在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，這場以直播為特色、線上線下聯動的24小時不間斷大型城市秀，在古都西安賦予傳統的七夕以新的內涵和能量，開創了“文化+電商+城市”的傳播新模式。

而全媒體報道，全渠道傳播，也早已成為我們主題報道的標配。“大道康庄——人民網全媒體調研行”是人民網今年精心策劃組織的主題採訪，聚焦決戰決勝脫貧攻堅和全面建成小康社會主題，前不久，我剛帶隊完成了江西和青海一南一北兩地的調研採訪，推出了全媒體專題，刊發了綜述、專訪、特寫等眾多圖文報道，更創作了大量的視頻新聞、VLOG、H5交互、快閃、直播等融媒體產品，在網站、客戶端，以及微博、微信、抖音、B站等平台同步推介……通過這些努力，使我們的報道更加豐富生動、更加接地氣聚人心，引發網友的廣泛關注和好評。

我們深知，推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。認真學習領會總書記關於媒體融合的一系列講話精神，結合近年來人民網的實踐和探索，我們深刻體會到，媒體融合向縱深發展需提高政治站位，守正創新，激發內生動力，努力打造治國理政的新平台、傳播中國聲音的新格局、惠及百姓的新服務！

今年初，新冠肺炎疫情發生后，人民網策劃推出的網絡直播特別節目《人民戰“疫”》，實現全國媒體與直播平台的大聯動，收獲了超過8億的觀看量，單期最高播放量2000萬。在這場防“疫”抗“疫”戰中打了一場移動化、可視化、智能化的5G融媒傳播戰。

《人民戰“疫”》是一檔直播節目，更是一個共享的媒體融合平台。全國251家媒體、縣級融媒體中心和商業平台通過人民網提供的統一信號，將《人民戰“疫”》特別直播節目在本地平台進行直播，實現共享互動，為疫情防控阻擊戰提供了有力的輿論支持。

在《人民戰“疫”》直播中，先后有75家媒體的記者出鏡，他們深入湖北、湖南、江西、廣東等20多個省區市的醫院、社區、交通要道等防控一線，生動實踐了“你中有我，我中有你”的融媒發展理念。參與直播的還有武漢、黃岡、鄂州等重點地區醫院醫生，通過鏡頭展現醫護人員的現場工作場景和白衣戰士們的奮斗與無私奉獻。

《人民戰“疫”》還開辟了“辟謠時間”，通過權威部門及時澄清各種網絡謠言﹔人民網的領導留言板、人民好醫生等互動平台則通過直播，持續反饋基層呼聲。為群眾提供幫助。節目中24小時不間斷5G “圍播”武漢火神山醫院、雷神山醫院、西安公共衛生中心建設，吸引千萬人次網友“雲監工”﹔口罩、消毒液等戰“疫”物資生產線的慢直播，更是引發5G時代新直播模式的討論。

可以說，在這場戰疫報道中，以直播為代表的人民視頻不僅是人民網重要的傳播平台、服務平台，也是重要的工作抓手、重要的資源鏈接器，發揮了不可替代的作用。

當然，在探索與實踐的同時，我們高度重視向同行學習借鑒、交流合作。我們注意到，近年來，全國的廣播電視媒體在不斷創新體制機制，技術迭代成效明顯，媒體融合取得重要突破。人民網研究院自2016年起，連續4年發布《中國媒體融合傳播指數報告》，為衡量媒體融合傳播力提供重要參考，其中的廣播、電視融合傳播指數，就在持續關注廣電媒體融合發展的進展與特點。

在不久前發布的《2019中國媒體融合傳播指數報告》中，我們對全國300個中央及省級廣播頻率、34家中央及省級電視台的融合傳播情況進行考察發現，廣播、電視通過不斷拓展傳播渠道，特別是抖音等短視頻平台，融合傳播力持續提升，主流價值影響力的版圖進一步擴大。總體來說，呈現出以下特點——

一是堅持內容根本，持續擴大主流輿論影響力﹔二是建立傳播矩陣，覆蓋用戶數不斷增加﹔三是進軍短視頻平台，呈現全媒體發展態勢﹔四是地方媒體融合傳播力提升加速。

總體看來，2019年各類媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監測數據也發現，媒體傳統終端的用戶數仍呈緩慢下降趨勢。大力提升媒體在移動端、社交網絡、視聽平台等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠。

“融”乃要義，“合”為路徑。人民網將與各媒體一道，加快融合發展步伐，努力打造具有國際競爭力的新型主流媒體，構建全媒體傳播新格局。