編者按：習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動媒體融合發展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。近日，中辦國辦印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，發出了主力軍全面挺進主戰場的號令。圍繞落實中央要求，各級各類媒體取得哪些進展成效？形成哪些規律認識？深度融合又有哪些發力方向？敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視媒體融合工作，提出了一系列富有創見的新思想新觀點新論斷新要求，為推動媒體融合發展指明了方向，是新形勢下推動媒體融合發展的總動員令和行動指南。近日，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發了《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，為我們進一步推動媒體融合發展提供了具體可操作的方式方法，具有極強的針對性和現實指導意義。

作為地方主流媒體，紅網始終堅持以習近平總書記重要講話精神為指引，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，進一步明確“紅、鮮、甜”三字辦網選題方向，即“講好深紅、新紅、泛紅故事，確保旗幟底色姓黨姓紅﹔創新鮮活、獨特話語體系，彰顯新媒體引領氣質﹔精准鎖定用戶，打造甜品欄目，強化口感態度，爭做建設性媒體、智庫型媒體。”同時，還提出“三化”轉型路徑，即推動數據化表達，向融媒體特質要生產力﹔推動場景化呈現，向代入感、體驗感要流量入口﹔推動抖音化思維，向極簡、極致創意要傳播力和到達力。

通過多年的探索前行，紅網逐步走出了一條具有“湖湘特色”的融合發展之路，開創了全國獨一無二的“雙網、四級、四屏樹型傳播體系”，形成了“網報端微視屏”六位一體傳播格局。

堅持守正創新，著力打造內容精品

媒體融合，內容永遠是根本，是“硬通貨”。紅網充分借助新媒體最新傳播技術手段，加強策劃創新，創作一批高品質的新聞內容。

一是視頻化轉型，推動內容生產轉型升級。2019年，紅網打造了《湘 疆20年》《赤子的禮物》《在湖南愛上中國》等為代表的新聞大片精品力作，《紅色故事》《紅色青春》等短視頻作品著力講好湖南紅色故事，網上反響熱烈。承擔中非經貿博覽會全程記錄和獨家國際直播任務，這也是全國地方新聞網站首次承擔國際重大活動新媒體全網視頻直播任務。

紅網打造的視頻融媒體新聞大片《你好，40年》

二是創新理論，傳播打造精品力作。順應媒體融合一體化發展大勢，升級理論評論話語體系，確保理論評論傳播引領輿論。策劃推出的“學習故事”“朗讀者·紅色家書”“來時路七章”“黨史故事”“歌聲裡”“愛國說”等理論學習專欄，用音頻、視頻、動漫、文字相結合的形式，生動講述黨史故事、紅色故事，單篇稿件最高點擊超200余萬。

三是視角向下，策劃有溫度的民生報道。精心策劃推出的“湖南最后的慢火車”系列報道，全網總點擊超2.5億，成為紅網民生報道現象級作品。《凌晨三點的長沙》以組圖+文字的形式，呈現凌晨三點鐘，那些默默堅守崗位，為夢想、為生活的平凡人故事，引發強烈共鳴。

利用AI技術打造的“時小刻”，成為解讀兩會報告的網紅產品。

利用虛擬雲演播廳技術打造的《小蟹觀兩會》成紅網兩會宣傳的現象級作品。

四是運用新技術新手段，實現新聞作品的融合創新。紅網對虛擬雲演播、AI短視頻、微視頻、動漫、動圖、H5、手繪、快閃、海報等新技術新手段充分運用，實現了新聞作品的融合創新，增強傳播力和到達力，有效提升了傳播效果。其中，《H5丨改革開放40年 長沙有多“長”》將文字、圖片、短視頻、H5、AR、720全景、航拍等“跨界”融合，巧妙呈現改革開放40年長沙之“長”。運用虛擬雲演播技術、AI技術等打造的《小蟹觀兩會》《時小刻30秒數讀湖湘》《時小刻兩會課堂》成“兩會”報道現象級作品。

積極謀劃布局，構建完備的融合傳播矩陣

紅網不是一個網站，而是一個網絡集群、一個傳播矩陣、一艘現代旗艦。

2002年，紅網率先全國開始建設市級分站，2007年又率先建設縣級分站，成為全國最早全面建立省市縣三級分站體系的網站。2017年，在全省14個市州建設的直營分站，構建了更安全、高效的傳播路徑。2019年紅網面向各街道打造的“社區雲”平台，為街道社區提供資訊、便民等各項服務，參與的街道超過40余家，紅網分站體系由省、市、縣三級逐步向鄉鎮/街道四級延伸。

2010年，《紅網手機報》正式上線，成長為基層黨委政府信任並依賴的手機端黨報，發展成為湖南用戶量最大的手機報。

2015年，紅網自主研發的“時刻新聞”客戶端上線，並同步開通14個市州頻道和122個縣市區頻道，為基層打造移動互聯網主流傳播陣地，紅網實現了從PC端向移動端的戰略轉型。

2017年開始投資1億元利用紅網省市縣三級布局獨特優勢，通過“戶外高清大屏+室內電子屏”雙屏聯播互動的信息傳播網絡構建起“紅網時刻LED聯播網”平台，讓最具傳播價值、最具影響力的全城直播、視頻到達戶外融媒傳播平台，真正實現了基層訊息全省線上融合、戶外傳播的綜合信息傳播新格局。“紅網時刻LED聯播網”正在向全省各市縣交通要塞延伸，即將從“千屏聯播”步入“萬屏聯播”時代。

2018年開始，紅網全力推動“紅視頻”戰略轉型，推動產品形態“湖湘化”，充分挖掘湖湘文化故事，實現湖湘人物故事產品化、視頻化。圍繞“視頻報道主陣地”“紅色文化新高地”“視頻制作大基地”三大目標進行重點布局，明確了時刻新聞客戶端實現內容產品50%可視化的視頻化呈現要求，以此推動紅網媒體融合向縱深發展。2019年2月，紅網部分入駐馬欄山文創視頻產業園，助推“紅視頻”戰略轉型。“學習強國”紅視頻制作部正在籌劃中。

“雙微”建設方面，構建了以“觀潮的螃蟹”微信公眾號為主體，涵蓋紅網官微、各部門、各分站、各合作廳局單位微博微信為支撐的微博微信傳播矩陣。特別是“觀潮的螃蟹”微信公眾號自創辦以來影響力日益凸顯，成為解讀政府工作大局、創新理論傳播、高效引導輿論的高端平台，是紅網內容生產新的增長級，被湖南省委宣傳部授為黨的創新理論大眾化示范平台。

由紅網建設的湖南省長沙市望城區融媒體中心和新時代文明實踐中心合二為一。

在對內建設“網報端微視屏”六位一體傳播矩陣的基礎上，紅網傳播矩陣進一步向外擴展。學習強國湖南平台由紅網負責運營。以紅網雲為技術核心，為各黨委部辦托管承建的紅星網、紅星雲、三湘統戰網、湖南長安網、湖南人大網、法治湖南網、湖南文明網等平台開展運營服務，尤其“紅星雲”平台，覆蓋230萬用戶，為全年4億+學習人次提供了技術保障，將黨的組織優勢轉化為群眾獲得感，破解基層黨建難題。

注重人才培養，打造高素質的人才隊伍

推動媒體融合，關鍵在人才，紅網特別注重人才的培養，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的新聞宣傳工作隊伍。

實施“紅課堂”學習培訓，定期請公司內部專業技術人才或行業頂尖人才授課，特別是針對全員視頻化轉型，有針對性地開展集中培訓，有力地開拓了員工的視野，提升了業務水平。分站到總部的跟班學習和總站到分站的挂職鍛煉進入常態化、制度化。

實行採編人員職業技術階梯競聘，一大批優秀採編人員脫穎而出，享受特殊人才津貼，以此激勵了採編人員深耕內容創作，打造內容精品。啟動了競聘上崗，做到了人才的優勝劣汰，提升了人才綜合素質。此外，還與中南大學、湖南大學、湖南師范大學等合作，建立實習基地，推動“產、學、研”相結合，有力地推動了全媒體人才的培養。

技術賦能，技術融合進一步升級

媒體融合，需要以技術力量做支撐。紅網雖然不是以技術為主導的互聯網公司，但我們始終重視技術的支撐引領。

紅網組建了研發能力強大的技術團隊，是各地媒體融合平台安全性、先進性的保障。作為雙軟認証企業，擁有多項軟件專利。2016年，自主研發了“紅網雲”，實現了紅網內部全平台聯動，實現了採編流程的再造。特別是紅網雲一鍵分發功能，實現了稿件同步推送各平台矩陣，輻射至湖南14個市州、122個縣市區，使主流聲音迅速搶佔輿論制高點。

紅網融媒體雲平台是紅網採編團隊的調度指揮中心，負責全媒體新聞產品的採集、生產、分發和效果評估等，實現了新聞資訊“一次採集、多種生成、全媒傳播、全天滾動、多元覆蓋”為一體的內容生產發布流程，開啟“內容+創意+技術+渠道”的傳播格局，推動內容生產的“認知融合、部門融合、平台融合、技術融合、渠道融合”。

圍繞縣級融媒體中心“新聞+政務+服務+商務”的平台功能，通過與阿裡、騰訊等國內互聯網公司深入合作，完成技術升級迭代。紅網雲系統升級改造成融媒體中心技術平台，已被湖南省委正式確定為湖南縣級融媒體中心建設的兩家省級技術平台之一。依托“紅網雲”省級技術平台，已經建成並驗收完成的縣級融媒體中心達54家。在湖南14個市州建成了辰溪縣、永順縣、醴陵市、武岡市、雨花區、冷水灘區等多個不同屬地、不同發達程度、不同功能需求的融媒體中心示范點。同時，大力推進新時代文明實踐中心建設，目前已為30余家縣市區，定制開發各具特色的“新時代文明實踐雲”平台。

為更好地引導群眾、服務群眾，紅網探索出“兩個中心”融合共建的創新模式，打通“紅網雲”和“新時代文明實踐雲”的技術壁壘，實現兩個中心“技術共享、內容互通、隊伍共建”。以“紅網雲”技術為基礎，衍生打造了多個技術平台，推動媒體融合不斷向縱深發展。建成了國企湖南電力融媒體中心，“華菱黨建雲平台”“湘稅黨建雲平台”成為“智慧黨建雲”標杆﹔網上群眾工作雲已成為“大國小鮮”的重要社會治理助政平台﹔助力脫貧攻堅、推動鄉村振興的“湘農薈”平台，入駐採購企業達810余家，帶動全省關聯銷售超20億元。此外，以智慧城市建設為契機，搶佔新一輪發展先機。2019年12月，紅網與株洲醴陵市人民政府達成戰略合作協議，雙方在“兩中心一平台”建設、文旅融合、智慧城市、輿情智庫等領域，展開深度合作，推動智慧城市建設。（作者舒斌為湖南紅網新媒體集團黨委書記、董事長）

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