隨著互聯網領域的高速發展，其給我們的日常生活帶來了巨大的改變。下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應用已經融入了很多人的生活之中。

內容成制約發展的瓶頸

短視頻作為一種最新的傳播業態，受到不同年齡階段用戶的廣泛關注和熱捧。第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，佔網民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平台新標配。網絡新聞用戶規模為7.25億，佔網民整體的77.1%，網絡新聞借助社交、短視頻等平台，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳報道。

隨著短視頻內容得到大眾認可，其也在移動互聯網時代呈現出個性化趨勢，每個人都成為生活的導演，自行拍攝相關視頻並發布，渴望得到相應的“贊”。

對於短視頻這種移動互聯網下的綜合產物，因其具有非常高的便民性，所以很容易出現內容同質化，導致整體內容乏善可陳。加之我國短視頻平台信息發布具有非常高的商業價值，因此，吸引了許多拍攝者發布自身的作品。但部分作品粗制濫造、低俗現象仍不容回避，降低了整體的文化價值，導致受眾產生不良的固化印象。此外，由於很多拍攝者自身未經過有效的審美提升，在拍攝題材中出現了一定的“抄襲”“跟風”現象，導致群眾出現審美疲勞，不利於短視頻平台的綜合發展。

同時，部分平台用戶知識產權法規意識不強，侵權盜版虛假宣傳和推銷假冒偽劣商品現象較為嚴重。受內容辨別機制影響，“機器+人工”的審核方式每天要處理的視頻審核數量龐大，導致其隻能保証視頻中無血腥、暴力、色情、賭博等不良信息，對於低俗內容的細致審核尚較為乏力。

其實，“內容為王，贏者通吃”是新聞行業的恆定法則。對於制約短視頻發展的瓶頸性因素，迫切需要優化內容供給。這其中，“短視頻+”是優化內容生產的需要，是細分市場的需要，更是合作共贏的需要。它對短視頻平台也好，對主流媒體、專業傳媒機構和社會團體也好，都是一種創新發展機遇，抓住機遇必將迎來新的發展高峰。

因此，站在短視頻發展的“風口”上，無論是走在前面的短視頻頭部平台，還是推進媒體深度融合，從主陣地邁向主戰場的傳統廣電主流媒體，都想在短視頻的應用和發展上贏得更大的發展空間，而短視頻快速發展中帶來的問題和挑戰，亟須進一步引導、規范和治理。

鎖定精准用戶營銷

短視頻平台的建立基礎是以用戶為基本考量，主打社交功能，並隨著軟件自身的更新迭代進行有效調整。在短視頻中，社交是其最基本的“生存底線”，社交屬性是整體行業有效發展的必要保障。例如快手，首先，通過APP矩陣成功完成了種子用戶的積累﹔其次，通過“觀看視頻5分鐘，最高可得88元”的宣傳機制成功吸引了新生客戶﹔最后通過新生客戶的邀請、轉發，實現了“社交”的宣傳屬性。同時，通過合理有效的方式，完成短視頻平台的社交變革，也為其日后的綜合發展提供了必要的新思路。

短視頻如今玩法多樣，能夠幫助品牌與用戶更好地互動，能夠形成場景式營銷模式，讓目標客戶從圍觀到參與，幫助品牌打造口碑，同時，多元化的營銷方案，給品牌營銷帶來更多的創意和持續增值的流量。

當前，我們經常可以看到抖音同款在電商平台上賣得非常火爆，而其原因正是以上幾點。如果想要做好品牌，應從多方面進行宣傳，短視頻營銷可以助力品牌鎖定精准用戶，讓品牌有更大的覆蓋面積，而好的創意會為短視頻營銷加分不少。

毫無疑問，不管是內容分發，還是多元營銷，擁有自己價值觀的短視頻平台，會得到更健康的發展。而平台方唯有不“短視”，才能在發展中不“短路”。好的短視頻應該具備美好、真實和人性這三個特點。畢竟美好的信息最容易傳播，真實的信息最容易到達，人性的信息最容易共情。（趙儒祥）

分享讓更多人看到