2013，中国电视综艺节目的“美丽”与“哀愁”

　　新华网杭州12月22日专电（记者段菁菁）2013年，从《我是歌手》、《中国好声音》第二季，到闯关节目《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》，再到当下热播的真人秀节目《爸爸去哪儿》，这些当红的电视综艺节目不仅赢得了高收视、高收入，还在一段时间内迅速成为全民讨论的社会话题。

　　热闹喧哗的背后，2013年，中国电视综艺节目历经了怎样的“美丽”与“哀愁”？

　　2013年，真人秀节目有多火？

　　真人秀节目在2013年究竟有多火？从收视率数据或可管中窥豹。

　　据央视CSM48城市网数据显示，截至2013年12月，在全国8档收视率破4的电视节目中，《爸爸去哪儿》第10期、第二季《中国好声音》第8期、《我是歌手》总决赛、《快乐大本营》“爸爸专场”这四档节目是真人秀或与真人秀有关的综艺节目。

　　此外，音乐类节目在真人秀的“战场”中从不缺席。1月，湖南卫视《我是歌手》打响了2013年音乐类真人秀的第一枪，随后，从湖南卫视的《中国最强音》、《快乐男声》到浙江卫视的《中国好声音》，再到东方卫视的《中国梦之声》和江苏卫视的《全能星战》，再到央视的《梦想星搭档》，音乐类真人秀几乎做到了全年“无缝衔接”。

　　然而，一个无可辩驳的事实是，经过一轮又一轮密集“收网”后，音乐选秀节目迎来“资源荒”。似曾相识的评委、草根或明星选手、赛制以及同时打出的音乐牌……眼花缭乱的音乐选秀节目让人觉得一种井喷时代后的“竭泽而渔”。

　　进入下半年，《爸爸去哪儿》横空出世——自从开播以来，五对明星父子在节目中的一举一动都会在网络上引发热议，而这种热度也成功转换为除蛇年春晚之外，2013年中国综艺节目的最高收视率。

　　《爸爸去哪儿》制片人谢涤葵认为，某种意义上，《爸爸去哪儿》代表着中国真人秀节目从选秀类向日常生活类的转型。《中国好声音》总导演金磊认为，真人秀节目将成为未来电视台、电视节目制作机构竞争的“核心竞争力”。“真人秀的成功与否，取决于制作团队对社会观察的视角是否足够宽广、足够切中社会的要害。”金磊说。

　　后“限娱令”时代，谁才是“中国好节目”？

　　然而，当下所有热播的综艺节目大都绕不开“原版引进”的功劳，但洋模式被“买光”后，我们该怎么办？

　　谁也没料到，两档汉字听写节目的异军突起，缓解了业内对于“原创”的焦虑。7、8月，河南卫视、中央电视台相继推出原创文化类节目《汉字英雄》和《汉字听写大会》。与模式节目相比，这两档节目没有华丽的舞美包装、明星大腕的捧场，却凭借独特的内容和形式在激烈的竞争中脱颖而出，收视率持续走高，并引发人们对提高汉字书写能力、保护与传承中华传统文化的关注。

　　不少业内人士认为，7月，国家新闻出版广电总局关于歌唱类选拔节目调控措施的出台，在客观上推动了原创节目形态的开发，更多文化类、创投类的新鲜血液开始被注入电视荧屏。

　　此外，针对网络时代很多不规范的语言表达层出不穷的现状，安徽卫视的《超级演说家》让观众看到现实语言表达能力的重要性；江苏卫视的《赢在中国蓝天碧水间》则将创业、闯关、环保结合在一起，用公众人物的参与带动观众的热情。

　　“这一年，对于原创来说，‘限歌令’和加强版‘限娱令’的出台，确实间接起到了对原创的保驾护航作用。但更重要的是，越来越多的电视人开始意识到，要寻求差异化的生存空间。”北京大学教授陆地认为，电视行业不仅要在不同领域内实现不同主题、内容、类型的差异化，而且要深耕细作，在同一领域内探索差异化创新，才能获得社会效益和经济效益双丰收。

　　“季播”来得很凶猛，“周播”仍是持久战

　　2013年，是中国电视季播节目的“元年”。在广告商的助推下，大型季播节目大干快上，呈现出了大制作、高成本的大片水准。然而，在市场容量有限的前提下，季播节目的集体爆发会不会演变成一次大跃进？

　　数据似乎印证了这一“担忧”。据中国文化传媒数据咨询服务机构泽传媒透露的数据显示，9月全媒体卫视综艺10强中，前三甲均被老牌常态周播节目占据，而综艺五强中也仅有第二季《中国好声音》入围。

　　业内有一种说法，五千万的制作费用是一个分水岭，除了拼舞美、音响，身价飙增的明星资源抢夺战，让季播节目成本已趋天价。

　　只为一季寥寥数期的节目，动辄过亿的投资值得吗？其实在业内眼中，大投资的季播和小投入常规周播似乎在维持一种平衡：大投资负责创造知名度，但真正挣钱的，往往还是成本较低的常规性节目。

　　“直到今日，如《非诚勿扰》、《快乐大本营》等常规性的周播节目，成本都不高，一期节目也就投入四五十万。”湖南卫视制片人罗强良说，常规周播节目有稳定的收视群，群众基础广泛，更有利于动态收视率的积累。

　　“而季播节目往往容易陷入大跃进误区，要知道大成本制作并不一定是财力上的大投入，但一定是智力上、能力上、心力上的大投入。”中国传媒大学教授孙振虎说。

　　尽管“季播凶猛”，但市场的认可与接受仍需时间。业内预测，2014年，中国电视综艺节目的重头戏仍在常规的周播节目，而季播节目将经历节目模式由单一向多元形态的转变，并逐渐完成“羽化”的过程。

(来源:新华网)