摘要：广播是对渔农民宣传的主阵地，“对渔农”广播直面三农，在现阶段的“美丽乡村”建设中，要紧跟发展趋势，与时俱进。“对渔农”广播的节目主持人更要利用广播优势，结合“互联网+”，通过角色定位，创新创意，使“对渔农”节目有感召力、影响力和吸引力，在这场“美丽乡村”建设中发挥独特作用。

关键词：主持人；“对渔农”广播；“美丽乡村”；角色定位

党的十八大提出了建设生态文明和美丽中国的目标要求，建设“美丽中国”先要建设“美丽乡村”。“美丽乡村”建设不仅仅是新村舍的建设，还包括技术、经济、社会、政治、文化等多方面的建设。广播是对渔农民宣传的主阵地，“对渔农”节目在这场新渔农村建设中要发挥理论宣传、科学引领的作用。这其中，“对渔农”节目的主持人更要发挥独特优势，将自己定位在渔农民的代言人、渔农村的宣传员和乡村导游员等多重角色中，多角度介绍，多方位报道，全面体现广播的影响力和传播价值，将“对渔农”广播节目做得富有知识性、趣味性、可听性和实用性，促进农民与市民间相互深入了解，促进农村和城市间密切来往，为实现新农村建设的目标和任务发挥光和热。

一、渔农民代言人的角色定位

代言人是“信息传播服务的特殊人员”，是具有公信力、影响力、传播力和个性魅力的特定人物。在传媒事业空前发展的今天，节目给主持人的个性展示提供了很大的创作空间，主持人在当地具有很高的社会知名度和一定影响力，他们影响着社会公众的文化心理，尤其是品牌节目主持人，通过社会实践活动在整个社会大众文化传播中具有不可低估的价值。因此主持人往往会成为某个群体的代言人或某个方面的形象大使。“对渔农”节目主持人的服务对象是渔农民，现阶段，渔农村依然是经济社会发展相对薄弱的地方，大部分的渔农民在制度格局上还缺乏应有的权力位置，因此渔农民的利益需要一些特定人物来代言，渔农民的问题需要一些特定人群去反映。“对渔农”节目的主持人因其具有吸引力、可靠性和专业性而被渔农民认可。那么“对渔农”节目的主持人如何做好渔农民的代言人呢？

（一）要有责任感和使命感

主持人要成为渔农村和渔农民的代言人，应有农业情结、农民情怀，以农民的角度思索问题，传递他们的心声，维护他们合法利益，为他们的希望和要求鼓与呼。比如农业生产资料价格过高、老无所养等现阶段凸出的问题，主持人可以通过实地了解、采访，将情况用内参的方式向有关部门反映。农村工作比较繁琐和复杂，主持人要有坚定的信念以及强烈的责任感和使命感，不畏艰难，不怕吃苦，内心有“为农民说实话”的勇气和胆量，才会对农民的生活和需要有透彻把握，并对社会认知和政府规定产生有力影响。

（二）要有丰富的知识结构

主持人要成为渔农民“高可信度”的代言人，仅有知名度是不够的，还应具有丰富的知识结构，要和渔农民交朋友，向农民、养殖户学习，向专家、老师请教，增长知识，开阔眼界，胸有诗书，娓娓道来。比如“绿色食品和有机食品的区别”“紫番薯是不是转基因食品”“大黄鳝是否服用了避孕药”等这些听众感兴趣的问题，要有自己的科学认知。引导听众相信科学，不盲目听从谣传，打造“农事小助手”之类的栏目，请渔农业专家到直播室或通过热线，解决渔农民生产中遇到的难题，比如番茄开花结果后为什么会枯萎、台风过后池塘为什么要清淤等，同时也丰富主持人自身的知识储备。主持人丰富的知识结构使“对渔农”节目具有显著地方特色的同时，更兼具知识性、趣味性、可听性和实用性，可以对公众认知新农村建设，拉近城乡间的信息沟通，推动和促进当地新农村建设发展起到一定作用。

（三）富有个性魅力

主持人的个性魅力是节目能否产生吸引力、感染力和影响力的重要因素。个性魅力来自于情感、语言、世界观、生活态度、处事方法等，而广播节目主持人的个性魅力，最重要的，来自于语言的魅力。语言是一个人文化修养与心理活动在言语上的体现，广播是有声语言创作与表达的核心。对农广播的节目主持人，在语言表达上，除了规范性和艺术性，还要具备准确性和个性化。首先，语言表达的准确性是指，“对渔农”广播的主持人，语言要朴素自然接地气、真情真切容易懂。语言的通俗化、乡土化，不是盲从、媚俗，而是高于生活，又不似生活中的随意，简明扼要、语言清晰、亲切通俗。其次，用符合自己特点的语言风格传情达意。语言的表达方式往往和主持人的个性相关，个性幽默的主持人，用风趣的语言达到寓教于乐的目的；个性质朴平和的主持人，用朴素、亲切的语言表达自己和节目所要传达给听众的内容、思想和观点。主持人个性化语言越鲜明突出，越能表现节目特殊的魅力和感染力，使之趋于成熟。

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