2015年，各地电台电视台已初步实现了新媒体传播全覆盖。因定位、角色和思路的不同，形成了新媒体发展方式百花齐放的现状。对于大多数广播电视机构来说，仍存在如何办好、做强新媒体的困惑。

　　移动传播，百花齐放

　　2015年，湖南卫视继续领跑全国省级卫视，在综艺与新闻节目网络视频传播、卫视及节目新媒体账号运营等方面均保持较大优势，并以融合力指数9.7627摘得省级卫视全网传播榜冠军。凭借《奔跑吧兄弟》《中国好声音》两档现象级节目，浙江卫视的融合力指数提升较快，以9.7168获得亚军，并且缩小了与湖南卫视的差距。东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、北京卫视、深圳卫视、四川卫视、湖北卫视和江西卫视位列年度十强，全年总体表现平稳。值得一提的是，2015年第四季度开始发力的广东卫视不但电视端收视显著提升，在新媒体端的传播也有提高，排名第11。

　　在新媒体账号传播方面，各家卫视发力显著，打破了传统一线卫视的称霸局面，据泽传媒“TV中国数据查询系统”全年监测数据显示，除湖南卫视、浙江卫视外，安徽卫视、山东卫视、旅游卫视、四川卫视都在微信、微博端保持了较高的传播率。

　　据“泽传媒全媒体收视大数据管理平台”数据显示，2015年跻身微信百强的省级地面频道中，江苏省广播电视总台各频道在微信的传播发力较均衡，共有8个地面频道入选；广西电视台、福建电视台均有7个地面频道入选，二者在新媒体端取得的成绩明显优于传统电视收视的表现。

　　北京电视台各频道在微博的传播发力较均衡，共有8个地面频道入选；广西电视台有7个入选，其在新媒体端取得的成绩同样明显优于传统电视收视的表现；

　　城市台开始相继在新媒体端发力。泽传媒大数据监测显示，东南沿海的城市台新媒体传播普遍好于中西部及北部地区。从全年城市台微信TOP30分布来看，共有13省（或自治区）入围（半数位于东南沿海），其中江苏省有7家城市台入围，位居第一，广东省有5家入围，浙江省、湖北省各3家；而从TOP100分布来看，共有26家省或自治区的城市台入选，广东省共10家城市台入选，位居第一，四川9家，河南、江苏各7家。

　　贴近用户，城市台绝地反击

　　从泽传媒监测数据来看，城市台在微博端的传播（发微博数、原创微博数、非原创微博数等）则普遍优于省级地面频道。百强城市台的原创微博平均数940已经超过省级卫视30强平均数935；十强城市台发微博数4363、原创微博数3944，均超越省级卫视三甲3557、2872的平均数；十强省级地面频道发微博数3879也高于卫视三甲的3557均值。

　　在微信传播方面，排名51～70的城市台微信最高阅读数均值高于排名16～21名的省级卫视；排名为51～60的城市台总阅读均值437,436高于排名16～18的省级卫视434,104。

　　可以说，部分城市台和地面频道将一改传统收视市场饱受央视和省级卫视挤压的现状，在移动互联网浪潮中崛起。如年初尚处困惑中的江阴电视台在春节后推出为本地人提供衣食住行信息的“最江阴”，不到半年便吸引微博粉丝9万多，微信关注人数15.9万，头条微信销售收入2万元/条。“最江阴”成为了江阴地区最具影响力的微信公号。

　　无统一模式，需统一标准

　　泽传媒近两年的新媒体数据监测显示，各地电台电视台虽开通官方微信账号及APP的数量不同，但几乎已经全部开通，初步实现了新媒体传播全覆盖。由于各台对新媒体定位、角色和思路的不同，形成了新媒体发展方式百花齐放、百家争鸣的现状。同时需要看到的是，对于大多数广播电视机构（包括走在前列的省级电视台）来说，仍存在如何办好、做强新媒体的困惑。如在哪一级（台、频道、中心、栏目）开通微信公共账号，以什么样的力度、频度和数量传播，如何提高矩阵传播的最大成效等。

　　选择适合自身特点及充分发挥优势的新媒体手段，是各台推进新媒体传播的当务之急。目前新媒体传播途径、渠道和手段尚没有统一模式，各家也无需在全台、中心／频道、栏目等方面全面开花（开设新媒体传播账号），浪费资源。但对于已经开通运营，并取得一定用户基础的账号，也不要贸然合并、关停。对已开通账号进行合理而有效地整合，通过多平台有机联动传播，实现传播效果的最大化，应成为2016年各台要花时间和精力重点推进的事情。只是，与传统媒体固有的模板式（如此前推广数字电视的青岛模式、佛山经验、杭州做法）传播方式不同，发展新媒体、推荐媒体融合，没有哪种模式更优秀，只要适合自家台实际情况的，都是好方法、好模式，都值得其他台学习和借鉴。

　　就全国广电机构的情况看，尽管新媒体传播已经如箭在弦，但仍有部分电视台对新媒体传播重视不足，集中表现在没有单独的财务预算及人员编制，对新媒体传播情况不计入员工的工作量考核，阻碍了媒体融合工作的推进。

　　（作者系中国广播电影电视报刊协会研究中心副主任、泽传媒CEO）

分享让更多人看到