摘要：本文运用构造周抽样的方法，选取国内三家重点都市报（《新京报》、《东方早报》、《南方都市报》）2014年报纸为样本，对其内容体裁和内容来源进行分析，发现都市报的内容已然失去预想中的领先优势，指出都市报目前遭遇的“衰退”不仅仅是内容优势的丧失，更是在满足读者需求功能上的欠缺。认为解决当前报纸发展困境的根本出路不在内容，渠道、终端和服务将成为都市报价值新的构建点。都市报转型应该摆脱“内容依赖”的惯性思维，转向打造服务读者的生态圈，不仅仅是信息内容的提供商，而应是用户生活的服务商。

关键词：报业转型 内容优势 消解

内容是都市报自认为最为核心并引以为豪，并视为对抗新媒体冲击的法宝，在都市报转型中占有重要地位，但都市报内容究竟是什么样的状态？本研究抽取了三家国内重点都市报的作为内容分析的样本，以期获得对都市报内容的相对客观的评价。内容分析的研究对象选取了《新京报》（北京）、《东方早报》（上海）、《南方都市报》（广州）这三家报纸，从地域分布上涵盖了北、上、广等媒体竞争最激烈的城市。这三家都市报在当地无论是影响力还是经营收入都处于领先地位，具有一定代表性。

通过对这三家都市报的内容体裁和消息来源分析，笔者发现都市报所谓的“内容优势”早已消解，而目前不少都市报并未认识到这一现实，在转型中盲目崇拜“内容优势”，忽略了转型的本质，忽视了都市报的渠道、服务、终端等短板建设，导致转型很难取得实效。

一、三家都市报的报道体裁和来源分析

对报纸进行内容分析常用且有效的抽样方法有三种：简单随机抽样、连续日期抽样、构造周抽样。本研究采用构造周抽样，选取2014年的报纸作为样本。

这三家报纸均为日报，具体抽样方法如下：在每年的上半年和下半年各抽取一个构造周样本。一年共有52个周，上半年26个周，下半年26个周。因为26不能被7均分，为方便起见，将上半年后24个星期均分给星期一至星期六，将前两个星期分给星期日；然后在1-2个星期中随机抽取星期日的样本，在随后的每4个星期中随机依次抽取星期一至星期六的样本，从而得到上半年一个完整的“周”的样本。下半年也采用这个方法，从而得到一年两个构造周的样本。

在内容分析的操作过程中，本研究对内容的体裁和消息来源两个指标进行衡量。根据通常的新闻体裁分类，将新闻内容分为6个类型：1.评论；2.消息；3.通讯；4.深度报道；5.图片报道；6.其他。

本研究根据消息来源的身份，将消息来源划分为两个层次，第一个层次是：1.新华社、中新社等中央级媒体；2.转载其他报纸、网址；3.本报讯；4.社会来稿；5.政府、企业等；6.综合报道；7.其他1。本报讯是指带有“本报讯”讯头的新闻稿件。社会来稿指来源于读者、专栏作家、媒体人、学者等群体的稿件。

第二个层次在“本报讯”的消息来源中，又细分为：1.本报原创；2.政府、军队、协会、企业等组织发布；3.官方通稿；4.关系稿；5.新闻热线；6.通讯员稿件；7.资料整理；8.公共新闻；9.其他2。

（一）《新京报》报道体裁和内容来源分析

根据2014年《新京报》两个构造周的抽取样本，统计报纸版数共计348个，统计新闻报道篇数共计502篇。《新京报》平均每天出版的报纸版面数量为25个，平均每天刊登新闻报道的篇数是36篇。从新闻体裁来看，平均每天的消息数为22篇，评论9篇，通讯1篇，深度报道3篇。从新闻内容来源看，平均每天本报讯的数量为21篇，社会来稿7篇，新华社、中新社等中央级媒体5篇，转载其他报纸、网站的1篇。下面通过四个饼图展现相关比例：

从图1可以看出，《新京报》新闻体裁比例从大到小依次是消息、评论、深度报道、通讯、图片报道和其他体裁，其中消息所占比例是61%，评论比例是26%，深度报道比例是8%，通讯比例是3%，图片报道比例是1%，其他体裁比例是1%。

从图2可以看出，《新京报》新闻内容来源比例，“本报讯”所占比例最大，为59%；其次是社会来稿，比例占到18%；排名第三的是新华社、中新社等中央级媒体稿件，占到15%。需要指出的是，这里的“本报讯”主要是带有讯头的新闻稿件，并不一定是记者的原创稿件。

从图3可以看到，在图表3中所占比例最大的本报讯内容来源进一步细分，其中政府等组织发布的比例占到47%，属于本报原创内容来源占37%，来源于资料整理的占7%。

从图4可以看出，在《新京报》新闻内容来源所占比例最大的是政府等组织发布的新闻，比例是28%，其次是报纸原创，比例为22%，社会来稿比例为19%，新华社等比例是15%。

（二）《南方都市报》报道体裁和内容来源分析

根据2014年《南方都市报》两个构造周的抽取样本，统计报纸版数共计406个，统计新闻报道篇数共计842篇。《南方都市报》平均每天出版的报纸版面数量为29个，平均每天刊登新闻报道篇数为60篇。从新闻体裁来看，平均每天的消息46篇，评论10篇，通讯3篇，深度报道1篇。从新闻内容来源看，平均每天本报讯的数量为34篇，新华社、中新社等中央级媒体17篇，社会来稿5篇，综合报道4篇，转载其他报纸、网站的1篇。下面通过四个饼图展现相关比例：

从图5可以看出，《新京报》新闻体裁比例从大到小依次是消息、评论、深度报道、通讯、图片报道和其他体裁，其中消息所占比例是61%，评论比例为26%，深度报道比例是8%，通讯比例是3%，图片报道比例是1%，其他体裁比例是1%。

从图6可以看出，《南方都市报》新闻内容来源比例，“本报讯”所占比例最大，为56%；其次是新华社、中新社等中央级媒体稿件等比例占到28%；排名第三的是社会来稿占到15%。同样需要指出的是，这里的“本报讯”主要是带有讯头的新闻稿件，并不一定是记者的原创稿件。

从图7可以看到，在图7中所占比例最大的本报讯内容来源进一步细分，其中政府等组织发布的比例占到31%，属于本报原创内容来源占21%，来源于资料整理的占20%。

从图8可以看出，在《南方都市报》新闻内容来源所占比例最大的是新华社等比例是28%，其次是政府等组织发布的新闻，比例是17%，排名第三的是报纸原创，比例为12%，资料整理比例是11%。

（三）《东方早报》报道体裁和内容来源分析

根据2014年《东方早报》两个构造周的抽取样本，统计报纸版数共计448个，统计新闻报道篇数共计736篇。《东方早报》平均每天出版的报纸版面数量是32个，平均每天刊登新闻报道篇数为53篇。从新闻体裁来看，平均每天的消息36篇，评论6篇，通讯6篇，深度报道1篇，其他如专访类3篇。从新闻内容来源看，平均每天本报讯的数量34篇，新华社、中新社等中央级媒体8篇，社会来稿6篇，综合报道3篇，转载其他报纸、网站的1篇。下面通过四个饼图展现相关比例：

从图9可以看出，《东方早报》新闻体裁比例从大到小依次是消息、评论和通讯、其他体裁、深度报道，其中消息所占比例为68%，评论和通讯比例各为12%，其他体裁比例是6%，深度报道比例是2%。

从图10可以看出，《东方早报》新闻内容来源比例，“本报讯”所占比例最大，为65%；其次是新华社、中新社等中央级媒体稿件等比例占到15%；排名第三的是社会来稿占到11%。这里的“本报讯”主要是带有讯头的新闻稿件，但带有“本报讯”的并不一定是记者原创稿件。

从图11可以看到，对图11中所占比例最大的本报讯内容来源进一步细分，其中资料整理的比例占到49%，来源于政府等组织发布的占24%，属于本报原创内容来源占10%。

从图12可以看出，在《东方早报》新闻内容来源所占比例最大的是资料整理，比例为32%，其次是政府等组织发布的新闻，比例是16%，排名第三的是新华社等，比例为15%，社会来稿比例是11%，本报原创比例是6%。

二、都市报内容优势的消解和僵化

《新京报》、《南方都市报》、《东方早报》三家都市报的内容构成，基本上反映了中国都市报内容方面的现状：都市报的内容优势并不存在。一是从内容来源上，都市报大部分的内容来源于政府机构和新华社等中央级媒体，本地化新闻特别是原创新闻的比例很低。二是从新闻体裁来看，消息比例过大，而且这类消息大多来源于政府等机构，实用信息含量比较低，与用户的关联性不高。与此同时，深度报道的体裁比例非常低，这也反映出当前都市报内容深度与预想的较大差距。

都市报的内容问题是一个老问题，其中既有“内忧”也有“外患”。一方面，在互联网出现以前，都市报自身内容政府化、肤浅化、八股化等特征已经显现，创办初期的锐气逐步消失，内容不断僵化；另一方面，互联网等新媒体出现后，海量搜索、精确定位、贴近服务的便利性和精准性不断消解着都市报内容的固有优势。内忧外患的双重夹击使都市报价值存在的内容基础不断式微。

 

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