摘 要：在中国传媒行业的发展过程中，电视媒体在其中发挥着越来越重要的作用，尤其是对于社会文化的传播以及社会的发展起到积极的作用。但是中国传媒产业的发展经历了长久的发展过程，而随着经济全球一体化的发展和国际文化的交流，电视传媒在网络背景下的发展面临着一定的挑战，尤其是在市场竞争激烈的情况下，只有分析电视传媒的营销模式，才能够适应社会主义市场的发展。

关键词：网络；电视传媒；营销模式；策略

一、电视传媒的相关理论概述

媒介的融合最早出自美国马塞诸塞州理工大学教授I?浦尔提出的关于各种媒介所呈现的一种多功能一体化的发展趋势[1]。但是随着时代的发展，媒介融合逐渐演变为是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段使得信息能够在同一平台上的资源整合。这种定义解释了不同媒介的发展是在互动中实现的一种过程和方式。在信息化以及网络化飞速发展的时代，我国的电视传媒也存在着多种问题，在一定的基本原则下优化电视传媒的营销方式和手段尤为重要，这就需要以控制成本为导向，从电视传媒产业的发展状况出发，具体分析营销模式的方式，才能够在网络的背景下提高电视传媒的契合度。

在网络背景下的电视传媒，去营销的模式方式变化多样，但是究其一点就是在不同的媒体之间的相互渗透是必不可少的[2]。而新媒体是大众文化的结果，是通过网络发展的综合体现。因此，在新的网络背景下，要实现电视媒体的生存和发展，需要改变传统的传播方式，从而建立新的营销渠道。新媒体的经营管理者也是企业的领跑者，电视传媒营销的手段就在于是否能够适应受众群体的喜爱，才能够从战略经营的角度不断的创新思维方式，从而促进电视传媒的发展。

二、电视传媒营销模式方式

电视传媒的营销模式根据电视的基本特点，从客户的需求出发，从而整理各个部门之间的资源，从而有效的促进了电视传媒的收视效果。综合分析，电视传媒的营销模式主要表现为以下两个方面。

1.单一群体模式

单一的群体模式主要是面对单一的群体的观念设计、生产和销售的方式的电视节目，这种电视节目更多是为了某一相对的主体。而儿童节目就是以少儿喜爱的电视娱乐节目为主要载体，从而为少儿带来直观的效果。另外，关于体育频道的节目，这种节目涉及到固定的人群，从而从节目的制作成本和电视的效果设计上都趋于简单化。从而使得面对的群体也相对单一，统称为单一的群体模式。

2.综合群体模式

另一种面对的对象是大众，并不是针对特殊的群体对象。电视传媒的综合频道如果能够做到吸引大众，这就不仅仅是从电视的节目质量上来看达到理想的效果，更重要的是电视传媒的营销模式上采取更多的方式和方法。尤其是综合群体模式的广告费用和设计成本较高，这就需要考虑观众的需求以及心理反应来设计电视节目，从而使大众的群体需求和电视传媒的效果相呼应。为不同的电视类型注入新的血液。

在媒介融合的生存环境下，中国的电视传媒企业的发展面临着严重的挑战[2]。媒介融合催生了新媒体的出现，从而使得电视传媒受到了严重的危机。如果电视传媒一直保持原有的营销方式，则无法适应市场的变化，也逐渐失去了电视传媒在市场的地位和发展。电视传媒企业不仅仅依赖的是广告盈利，还应该通过多种的形式来增强服务的范围，才能够使得电视传媒得到一定的发展。这就需要分析在网络背景下电视传媒营销存在的问题，从而有针对性的提出相应的措施，促进电视传媒新的营销手段和方式，从而提高电视传媒的竞争力。

三、网络背景下电视传媒营销存在的问题

1.电视传媒广告给电视传媒营销带来的影响

电视传媒最主要的营销方式是通过广告的方式来盈利的，广告是电视传媒发展的重要渠道[3]。但是随着市场经济的发展，单纯的电视广告已经不适应社会的发展，从而也给电视传媒带来了负面的影响，从而降低了电视传媒的收视效果。这从广告的内容和播放时间看，都要符合广播电视局的基本标准。如果频繁的无内涵以及无意义的广告给观众带来不好的影响，从而也为电视传媒的营销方式敲响了警钟。通过市场分析，电视媒体可以对每一个细分市场广告投放潜力、满足程度、竞争情况等产生的影响，探索出有利于本媒体的市场机会，才能够使媒体能及时根据自身的定位以及品牌形象、品牌栏目、品牌剧场、广告资源作出决策、掌握好主动权、开拓新市场，以更好适应市场的需要。

2.新媒体的产生和发展对电视传媒带来的影响

新媒体比如互联网以及手机的广泛使用，尤其是在4G网络的前提下，传媒的平台变的更多，而观众面对多样的传媒方式更多的偏向使用手机等更为方便的形式，从而对于电视的关注逐渐降低，这就在一定程度上失去了对于电视传媒的喜爱。从而造成了人们自主的选择或者浏览自己喜爱的节目，从而在一定程度上使得传媒节目的收视效果降低，这就需要改变原有的传媒营销模式，从多角度分析问题。在细分的市场上，客户和消费市场的信息容易了解和反馈，一旦消费者和客户的需求发生变化，媒体可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场的变化、提高媒体的应变能力和竞争力。

网络背景下的新媒体在各种限制的条件下，如果能够在市场经济规律运行的基本前提下，从社会、市场和自身的条件出发，才能催生电视传媒新的营销模式，从而改变电视传媒营销方面存在的基本问题，从而更好地运用自己的特点，接触市场，创新性低适应媒体发展的需要，从而繁荣市场。

四、创新电视传媒营销模式的措施

电视传媒营销的表现是市场管理，市场营销管理的实质是需求管理[4]。媒体广告经营在开展市场营销的过程中，就是要满足不同目标市场的需求，实现不同目标市场效益的最大化。在各级目标市场上，可能没有需求、需求很小或超量需求，营销管理就是要对付这些不同的需求，市场营销管理体系就是要对市场营销管理进行科学有效地组合。因此，本文从以下几个方面阐述了创新电视传媒营销模式的基本措施。

1.创新广告方式

广告收益是新时期电视传媒的重要组成部分，创新广告的方式，要从观众喜爱的娱乐方式出发，从而更为有效的设计出能够符合大众口味的广告方式。才能够在一定程度上吸引观众的视野，从而改变传统你播我看的方式。尤其是在网络背景下，可以针对观众喜爱的节目设置成收费节目，通过点击播放收取一定的费用，从而更好地吸引观众。另外，在网络的背景下，电视传媒能够运用自己的渠道播放电视节目，从受众群体中获得一定的收视费用，并且加强与其他运营商之间的合作，这就能够在一定程度上扩展了电视传媒以外的渠道，比如电视传媒与手机运营商合作，从而提供电视服务，两者之间的结合能达到共同的利益需求。

2.加强多媒体之间的合作

网络的发展使得更多的传媒开始发展自己的特色，从而使得传媒技术的发展多样化。而广播电视等多种传媒媒体的出现也能够对电视传媒的发展具有一定的借鉴意义。因此，在新媒体和传统媒体的发展过程中，要从技术和经济的方面加强两者之间的沟通，从而能够更好地丰富电视传媒的产品内容，从而更好地扩宽信息的传播渠道。尤其是从消费者的爱好出发，采用先进的技术从各个方面宣传电视传媒的节目以及产品，从而达到理想的效果。电视传媒一直处于发展过程中，在传统的媒体和新媒体之间，互联网、手机和移动电视的出现使得电视传媒的发展也应该发生一定的变化，加强各种媒体之间的合作对于延展电视传媒的产品以及电视传媒产业的发展也有一定的积极意义。

3.增强营销推广的时效性

电视传媒的影响手段是对于电视传媒产品所做的整体的营销方式，这就使得广告商和受众群群体得到相应的关注。因此，电视营销的推广手段就变得尤为重要。这就需要加强电视传媒营销的时效性，能够做到从第一时间的播出和报道使得受众群体耳目一新，才能够体现出电视传媒的价值。因此，电视传媒要实现自己的价值，就要在营销手段上创新自己的方式，才以此实现电视传媒的效果。采取创新的手段和增强电视传媒的时效性，从速度和时间上可以帮助电视传媒获得新的利润增长，从而能够自如的应对其他媒体带来的压力，从而更好地提升电视企业的核心竞争力。

在网络经济发展的今天，网络发展对于电视传媒营销手段的选择性变的更为重要，而对于竞争的传媒产品竞争市场，电视传媒要运用自己综合能力的发展，加强媒体之间的合作，从而能够系统性的增加电视传媒的营销目的，从而以此满足受众群体的需求和提升电视传媒的效应。因此，电视传媒企业要实现在传媒营销模式的创新，就要利用网络运行的前提条件，从而使传媒营销的网络运行才能够顺利的进行。

五、结 语

电视传媒的新模式受到各个方面的制约，这就需要在社会的动态发展中发现新的模式，从而能够更好地实现传媒的发展。在网络背景的发展过程中，能够加强与网络等相关主体良好互动，在可持续发展的过程中实现扩大化的交流与沟通。从而为社会的发展提供新的发展常态。这对于电视传媒的发展具有重要的促进作用。在日益竞争的压力之下，通过网络能力的发展以及资源的整合，从营销模式的创新上加以改变，是中国电视传媒产业发展的必然选择，通过多方面的努力，才能够提升市场的竞争力，从而突破体制的瓶颈，促进电视传媒的市场化和商业化。

参考文献：

[1] 陈培爱,覃胜雨.广告媒体教程[M].北京:北京大学出版社,2005.

[2] 向阵.网络普销导论[M].北京:北京出版社,2005.

[3] 孙雅妮.电视传媒的营销模式创新[J].新闻战线,2015(4).

[4] 鲁秋婧.电视传媒品牌营销现状观察[J].科技传播,2012(21). 

分享让更多人看到