微信公众平台在医学学术期刊中的应用研究

蔡雯雯 徐伟娟 朱珈仪

2016年06月27日16:52  来源:今传媒
 

摘 要:微信公众平台是腾讯公司以微信技术为基础的团体综合性信息服务平台,其实质是一种微信用户订阅服务为基础的新媒体。医学学术期刊微信公众平台除可涵盖纸质期刊中传统内容外,还可推送专家语音、手术视频等多媒体内容,并具有一定广告效应。该平台以其强大的功能,便利了读者、作者、编辑、专家等的稿件相关工作,加强其沟通和互动效果,提高学术前沿信息的时效性,推动医学学术期刊的进一步发展。笔者就微信公众平台在医学学术期刊中的应用及存在问题进行综述。

关键词:微信公众平台;学术期刊;新媒体

中图分类号:G232 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)06-0021-02

微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月推出的一款应用于智能手机的新型即时通信应用软件。该软件可跨通信运营商和跨操作系统平台,提供手机发送文字、图片,即时语音对讲,实时视频聊天、智能定位、便捷支付等功能,而微信也以其诸多的功能特点和绝佳的用户体验在推出后迅速成为中国智能手机用户的主要通信及社交工具。微信公众平台是腾讯公司于2012年8月以微信技术为基础,针对政府、机构、媒体、企业和个人等用户推出的团体综合性信息服务平台。微信公众平台的实质是一种微信用户订阅服务。个人和企业可通过该平台建立独立的微信公众号,实现与特定群体的文字、图片、语音、视频等的全方位沟通和互动[1]。目前在数字化时代,相比于已经无法满足用户对信息传播即时性、互动性、分众性需求的传统媒体传播形式,各种新媒体、自媒体方式更受到用户的青睐[2]。由于医学学术期刊的学术特性决定了其对新媒体的反应速度常不如新闻媒体快捷,因此,医学学术期刊更需要借助微信公众平台等新媒体的传播力量,打造具有个性化和专业化的新型网络媒体平台,推动医学学术期刊的进一步发展。

一、医学学术期刊微信公众平台的内容

目前,微信公众平台实际已具备承载传统纸质期刊的各项要求。相较于QQ空间、博客、微博等常见公共网络阅读终端,微信公众平台具有用户庞大、功能强劲、内容多样、操作便捷、开发成本低廉等显著优势。其中,内容是医学学术期刊微信公众平台的立足之本。该平台除了可以涵盖传统学术期刊中期刊简介、当期内容、往期内容、期刊预告、学术前沿报告等内容,将各个栏目、每篇论文、各级标题、文章插图等通过不间断的文字排版格式淋漓尽致地展现给读者外,还可以推送专家语音、手术视频等多媒体内容,并可在推送信息中添加学术期刊官方网址、原文网址等外部链接,在丰富推送内容丰富化的同时,提高医学学术期刊官方网站的点击率和影响力[3]。

不论是在传统纸质媒体中,还是新媒体中,广告都是必不可少的重要内容,而如何在降低广告投入成本的同时获得最高效力的受众效益,是所有媒体类型所共同追求的目标,医学学术期刊当然也不例外。由于目前医学学术期刊进驻微信公众平台不仅不需要支付额外费用,并且可以借助腾讯公司预留的相关代码和开发功能登载其纸质版本已签约的广告,还可以植入独立签约微信公众平台的广告,而微信特有的裂变式信息传播方式和超强的互动性决定上述广告效力丝毫不逊于传统媒体营销和大众传播媒介上的广告[4]。这就使医学学术期刊微信公众平台可能走上一条低成本、高效益的成功营销之路。

二、微信公众平台在医学学术期刊中的应用

1.医学学术期刊微信公众平台的作者工作。医学学术期刊的良性发展离不开作者队伍的建立[5],而作者对期刊的依赖度也可决定学术期刊作者队伍的稳定性和良性发展趋势。通过搜索学术期刊名称或者扫描二维码方式,作者可便捷进入及关注医学学术期刊微信公众号。作者查询稿件状态的传统途径为打电话、发邮件、拜访编辑部,而通过加入学术期刊公众号,作者可以轻松进行投稿、查稿、咨询、当期和往期文章浏览等基础功能,简化工作流程、节约作者时间。作者可以实时接收医学学术期刊微信公众号推送的信息,包括行业学术会议通知、最新临床指南解读、专家和知名学者的经典述评、学术前沿动态和科研论文写作的指导性文章等,获取对临床工作或者学术研究的相关帮助信息。此外,视频、音频等形式新媒体信息的运用,包括影像学动态资料、手术视频、专家讲座、学术会议实况等,使作者可以对相关知识的接收更为直观和立体,全面打破了传统纸质媒体信息传播方法的局限,也满足了作者利用碎片化时间阅读学术论文的需求[6]。微信公众平台支持学术期刊微信公众号开通微信支付功能,作者可通过该功能,进行审稿费和版面费的在线支付,操作极为简单快捷,避免了传统纸质媒体通过邮局汇款和银行转账的时间和精力浪费。医学学术期刊的传统订阅方式常为邮局订阅和致电编辑部购买,而目前,通过微信支付功能,作者可以订阅全年、指定刊期甚至是指定篇目的纸质版或者电子版学术期刊,极大地简化了订阅流程,便利了作者工作。作者还可在学术期刊微信公众平台上检索到其已发表的文章,通过转发至微信“朋友圈”的方式扩大自身学术影响力,也发挥了宣传医学学术期刊的作用,达到双赢效果。

2.医学学术期刊微信公众平台的编辑工作。与传统医学学术期刊编辑工作方式相比,新媒体时代编辑工作有了巨大的转变。首先,在选题策划方面,编辑可利用微信公众平台采用征集意见或公开投票等方式,也可以通过微信公众平台后台提供的数据统计结果,如推送内容的阅读量和转发量、已发表文章的点击量和下载量等,获得读者和作者关心的学术热点内容,进行重点号、重点栏目的选题,并有针对性的进行专家组稿及自由来稿筛选。针对部分选题,编辑甚至可通过微信公众平台面向学术界进行征稿;其次,微信及微信公众平台的发展也极大地便利了编辑的稿件处理工作。医学学术期刊编辑可以利用手机等移动设备通过微信公众平台随时、随地进行初审、送审、定稿、退修等稿件处理工作,缩短稿件发表周期、提高工作效率;再次,微信使医学学术期刊编辑与作者、编委等人的沟通无极限。编辑与作者、编委等人的传统沟通方式主要为面谈、电话、信件等,而随着科技的发展和学术地域性限制的打破,作者和编委等常遍布全国各地,上述沟通方式可能存在预约困难、沟通不清、常为一对一或者时效性差等缺点。而借助微信强大的交流功能,学术期刊编辑可直接建立作者群、编委群、专家群等,掌握其自身特有的学术人力资源,并可针对不同群体的同一类工作进行批量处理,如对作者进行集体答疑、对专家进行集体约稿、对编委进行集体定稿会等。同时,编辑可根据不同工作要求与作者、编委或专家等人通过微信以文字、语音、视频聊天等方式进行直接一对一、一对多甚至是多对多的实时沟通。该沟通方法不受地域、时间等限制,实现“身隔两地”却能“面对面交流”的效果,节约时间和精力,提高沟通效率;最后,随着新媒体的运用和云技术的开发,医学学术编辑可利用微信与排版及印刷人员进行无缝对接。微信公众平台提供开发接口,医学学术期刊可将原有采编系统嵌入微信公众平台里,使所有的采编功能均可在微信公众平台上运行,实现编辑的移动审稿、编辑加工、排版校对和移动发行等,降低排版输入程序的重复率、反复校对率和错误发生率等,避免财力、人力的浪费[7]。

下一页
(责编:霍昀飞(实习)、宋心蕊)

推荐阅读

庆祝建党95周年 走进党报历史长廊
  回首过去的95年,我们的党披荆斩棘、开拓进取,我们的党风雨无阻、成就辉煌。忆往昔峥嵘岁月,看今朝风华正茂,笔耕不辍,砥砺前行。以人民日报为首的党报正是95年征程的见证者和记录者……【详细】庆祝建党95周年 走进党报历史长廊   回首过去的95年,我们的党披荆斩棘、开拓进取,我们的党风雨无阻、成就辉煌。忆往昔峥嵘岁月,看今朝风华正茂,笔耕不辍,砥砺前行。以人民日报为首的党报正是95年征程的见证者和记录者……【详细】