三、新媒体环境下电视传播模式构建

传统电视传播中，信息是受时序的限制单向进行的，而在新媒体时代，这种传播则必须一步步的向着空间化来进行发展。近些年，移动电视和手机电视迅速兴起,使得传统电视传播受空间限制的情况得到了很大的改善。在此背景下，约会式的电视收看方式即将成为过去，从定时定点收看向移动收看将会成为电视的普遍形态，即不再有时间和地点限制的更方便的电视收看方式。

目前，我国电视台全部有了自己的官方网站，这显然是为了适应数字化时代而采用的一项举措，但它的效果明显不尽人意，造成这样后果的原因是这些网站在建设上，都没有自己的特色，互动性不强，对信息的传播也没有发挥权威性优势。这些电视台的官方网站上，对本台节目资源的上传可谓少之又少，在对信息的整合发布上也是杂乱不堪[7]。电视台在多年的运转中，对信息视听结合的播报方式是有诸多经验的，而电视台网站显然没有将这项优势予以发挥。在此情况下，电视台在对自己网站的建设上，应更多的引入原创内容，以此来增加关注度，用该网站起宣传作用，使更多的观众通过网站对电视节目有更多的关注与期待。与此同时，加强与观众之间的互动性，通过相互的沟通交流，可以了解观众的想法，从而，有助于改善电视传播中存在的不足之处。

新媒体环境中网络社交越发的繁荣，在此情形下，观众的身份从单一的信息接受者，在向着传播与接受兼具的双重身份进行转变着，这种离散型的传播是极难控制的。在高数字化的现代，论坛和微博等网络虚拟社区中崛起了一批与以往形态特征完全不同的新型意见领袖。这些新崛起的意见领袖对传统的专家型意见领袖多持排斥心态，但这些新崛起的意见领袖的言论及思想却比传统型意见领袖具有更高的群众认可度。因为新型领袖的意见是更接近社会环境的，思想更加大众化，符合新时代社会发展潮流。在新媒体时代下的电视信息传播过程中，应更重视社交网络的信息走向和新崛起的意见领袖对信息的选择，并以此为基础来对节目进行编排，使节目达到能够反作用于社交网络和意见领袖的播出效果，使所传播的信息形成多级扩散模式，最大程度的进行传播。

在信息严重膨胀的现今社会，搜索引擎已经成为使用频率最高的一项应用，与图文信息的检索来对比，视听信息的检索难度明显要高出很多。可以说对视听信息的检索处理的研发，还处于刚刚起步的萌芽状态，这是专业从事视听信息处理的电视的一个绝佳的机会[8]。在此情形下，创作出适宜视听信息检索的特异化服务可以说是电视发展的一个必然转折点。搜索引擎是都市人群青睐的信息收集形式，因此，需要通过搜素引擎，有效的与电视传媒结合起来，新型媒体可以丰富内容形式，使人们可以从多处获取资源，提升电视传媒档次。

四、结 语

在数字化时代里，电视传播模式如不予以改变，则必会迎来整个电视媒体的终结。在现今的时代里，电视传播不应再以单向线性的方式来进行，而是应以多级扩散的方式进行，只有在保持核心竞争力的同时，利用数字化时代的环境特点，对电视传播进行新的模式构建，才能给电视传播这项老式传播方式注入适应新时代的无限活力。

参考文献：

[1] 周婵.我国公共电视频道生存和发展探索[D].上海大学,2007.

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[3] (法)让.鲍德里亚著.刘成富,全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2006.

[4] 李兴亮.从制度经济学视角看我国公共电视的发展[J].中国记者,2013(9).

[5] 黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播,2015(6).

[6] 陈立强.传统电视的网络转载及受众诉求[J].当代传播,2012(4).

[7] 吕子美.浅议电视节目品牌的创建与维护[J].新闻传播,2014(4).

[8] 习近平.推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].光明日报,2014-08-19. 

分享让更多人看到