摘 要：随着新媒体时代的到来，电视媒体的生存环境变得越发的严峻起来。传统的电视传播模式已经不再适用于现今的时代，过去几十年总结的经验与已经成型的电视节目制作方式，已经没有更多的利用价值[1]。如何将电视传播学置于当前新时代与新形式下，放眼国际与国内优秀电视发展前沿，增强电视传播的整体能力和质量，在大众传播领域继续发挥其先进性，是现阶段电视传播领域所面临的首要问题。

关键词：电视传播；特点；发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0045-02

不知不觉中，我们的生活已经迈入了数字化时代。随着网络及各种通信设备的高速发展，数字化时代的各种信息传播途径已经严重的威胁到了以广播、电视、报纸为主的原始信息传播途径。随着媒体的融合速度加快，互联网为首的各种新兴媒体的发展势头也越发的迅猛起来。在此情形下，传统媒体不转型，就面临被淘汰的态势，如今的传统媒体的现实困境已经充分印证了竞争的残酷。因此，长期对媒介发展密切观察和研究的业内人士表示，传统的电视制作即将迎来一场具有颠覆意义的巨大变革。

一、传统电视的特点

传统的电视传播最显著的特点便是它的传播是呈线性的，在这种传播形态下，观众对于电视内容的获取是有严格时间限定的，即观众只有在指定的时间里，才能对某个特定节目进行有针对性的获取。传统电视组织最基本的单位是栏目，每个栏目都有自己的特定时长和固定的播出时间，而频道就是由不同的栏目连接起来所组成的一个小整体[2]。这种固定时间播出的方式使观众与内容之间形成类似约会的机制，在传统的电视传播中，这种约会方式为观众和电视台双方建立了双向的便利关系。可电视线性传播的弊端，在高度数字化的今天却展现的越来越明显，首先是时段的限度问题，无论有多少个频道在同时播放多少的节目，时段资源却是始终被限制着的，是以传播效果最好的黄金时段，最是紧俏。除此之外，传播方式与现今观众的生活习性的不符也是一个非常严肃问题，随着生活节奏的加快，现代人的生活大多是呈无规律状态的，人们停留在移动便携设备如智能手机前的时间越来越多，而这正是传统传播工具的短板。随时随地、方便快捷以及内容强大，互动性强。都是新媒体的优势，所以传统的类似约会的观看方式越来越不适宜现今的社会也就不足为奇了。

传统的电视内容在传播上采用的是点对面的形式，既从媒体的这个点，对应着由无数观众点组成的整个平面，这就使得所传播的消息是没有特定受群且没有针对性和特异性的[3]。这种将观众的个性喜好进行模糊处理后制作的节目，越来越不符合强调针对性服务的现今社会。其实在近些年来，随着频道的增多，电视节目的对象化设置程度已经提高了很多，但受限于点对面的传播方式，和传统电视所特有的时段限度问题，仅仅对电视节目的对象化和特异化进行单一的定项提高，对于整个传播方式的转变是没有太大效果的。

二、新媒体环境下的电视传播

传统的电视传播是在相对封闭的环境下进行的，在数字化进展越来越迅速的今天，新媒体载体的出现使得传统的封闭的电视传播模式正在被慢慢的颠覆。在对观众的个性化越发重视的今天，电视传播也不可避免的在向着越来越离散化的方向发展[4]。这种离散化的发展，使得电视传播中对主流价值观的把控存在的难度越来越大。在现在的大环境下，电视必须重新找到自己的核心价值，并以此为基础最大程度的提升自己的竞争能力。身为一个已经有一个世纪历史的传统传播体，电视的核心价值主要体现在两个方面。即在视听结合的传播方式上所具有的较多经验，和在信息传播上所具有的权威性。视觉和听觉的结合是最具有说服力的一种传播方式，而电视在多年的对视听信息的制作及传播工作中所积累的经验，是其它媒体所不具备的[5]。除此之外，电视在过去的传播过程中，由多年的形象认知所取得的品牌权威性和以此得到的号召力，也是极有价值的。

同时，新媒体环境条件下的电视传播也面临着新的机遇与挑战，随着计算机互联网以及新媒体技术的普及，对电视传播发展过程中产生了冲击，而且传输渠道会更加的便捷和多元。据研究表明，大约三分之一的在线新闻用户对传统媒体丧失了兴趣，电视收视率随之降低。电视新闻作为电视节目骨干，应当走在最前面。在当前的形势下，网络新闻利用量激增，传统意义上的电视新闻节目占有的市场率下降。在当前新科技环境条件下，电视媒体发展过程中也迎来了新的机遇。在当前时代背景下，传统的内容、形式等已将逐渐被互联网所取代，然而电视媒体借助技术也有效地融合到了网络领地和系统体系之中，并且也因此获得了更丰富、更多元的传播渠道，电视市场发展空间得以延伸，并且为电视传播准备了条件，提供了可能性。 在当前宽带基础建设、3G无线宽带技术应用和发展过程中，出现了专业的视频新闻网站[6]。比如，凤凰卫视，甚至中央电视台等，都融入到了这一网络体系之中，并在此基础上创建了网络电视台以及凤凰网等，同时也在网络视频市场上逐渐建立个人的品牌。网络、电视以及手机等传播媒体，实现了“三网融合”，并且将电视内容、传播渠道有机地结合在一起，从而使电视传播范围得以拓展。

事实上，电视媒体除具有长期积累的制作经验以及内容强大等优势外，还应当保持与时俱进，并且充分利用现代媒体之优势，充分挖掘潜在的目标，准确定位受众市场，从而使得新媒体平台得以融入其中，并在此基础上打造传播新阵地，只有这样才能确保电视媒体牢牢占据原来的主导市场，新媒体环境下的电视传播和发展才能实现持续发展。

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