4.提升国产3D电影观众认同度的对策思考

观影调查中发现，历年来最受观众喜爱的10部中外3D电影分别为：《阿凡达》《变形金刚》系列、《智取威虎山》《银河护卫队》《霍比特人》系列、《泰坦尼克号3D》《少年派的奇幻漂流》《超体》《指环王》系列、《星际穿越》（该片为非3D电影，但有观众认为该片的视觉精彩程度并不亚于普通3D电影），在这10部影片中，国产3D电影只有《智取威虎山》一部，《阿凡达》《泰坦尼克号》《少年派的奇幻漂流》等经典3D影片在观众心目中认同度较高。具体而言，3D电影《阿凡达》的观众认同度颇高，该片不论是故事情节、视觉画面、思想艺术性还是技术特效呈现方面都令观众普遍感到难忘，特别是影片宏大场景令观众所产生的视觉震撼感，且还冠之该片以“3D启蒙电影”称号；在3D电影的观影题材需求方面，观众对于科幻3D电影较为青睐，比如《变形金刚》系列电影和《超体》之类，都满足着观众的科幻想象；《智取威虎山》和《少年派的奇幻漂流》在历史、思想、艺术性等方面更令观众感到认同。而具体说来，对于同一部电影，观众的认同角度也存在差异，这取决于观众的不同观影题材、类型等偏好，知名导演和知名演员对于3D电影来说也颇具影响力与号召力，比如3D电影《一部之遥》在上映之前对于广大观众的普遍吸引力源自导演姜文，而部分观众出于对刘亦菲、甄子丹等明星的喜爱，表示也会愿意去看“3D烂片”。这些能为3D电影锦上添花的元素，若能运用得当，也能提高观众对影片的认同度。

在3D电影中，真实性和假定性之间的界限几近消弭。电影的“白日梦”性质被拓展，对于生活于高节奏都市环境中的现代观众来说，3D电影有助于释放产生于现实生活中的焦虑感、疏离感和异化感，获得别样的视觉与触觉观影体验，这是3D电影深层观影心理的重要体现，但观众并不会仅仅看重视觉刺激。剧情和故事性对于一部电影来说颇为重要，在偏重视觉呈现的3D电影中也不例外，在3D电影中，营造“梦境”依赖技术与特效，而构筑观影“心理认同”仍然依赖故事与内涵。具体到国产3D电影：对于如何进一步提升国产3D电影的制作能力，59.73%的观众认同“故事与剧情亟待改进”；而3D电影的艺术内涵与创意将给它带来品质与价值认同，58.37%的观众认同应“提高艺术内涵、创意与理念”；在剧情与创意、内涵之外，观众也希望3D特效能有所改进：51.13%的观众认同应“继续改进3D立体技术及特效（比如裸眼3D技术等）”。值得注意的是，3D电影观众并未将“3D特效”视为首要因素，在观众看来，3D电影作品是否符合观影需求也较为重要：32.58%的观影者认为应“把握市场动向，更密切关注观众观影需求”，总体而言，观众的3D观影需求是多元化的，也是提升国产3D电影观影认同感的重要参考因素。

图1 国产3D电影最大劣势和未来最应努力改善方向

资料来源：图中数据来源于《国内上映3D电影观影调查问卷》。

改善现阶段中国3D电影尚存问题，已有一些应对之策，如建立国家级3D技术基地、发展数字内容产业、人才培养、国际合作、产业链条化等[6]。国产3D电影在提高观众认同度方面离不开对3D观影深层心理的把握，在3D电影观影体验中，“观众认同机制”的特殊性体现在：在“触觉化”的观影过程中，观众观影的生理与心理的“介入感”都得到增强。3D特效已然进步，但在3D电影视觉经验常态化之后，观众对于剧情与内涵的观影需求将会提高，制作尊重观众的3D电影，能尽可能符合观众的3D观影期待，满足其潜在心理需求与奇观体验，并在最终提高观影认同。综合调查结果来看，观众对国产3D电影的观影认同程度主要受剧情、内涵、特效这三大因素的影响和制约。具体说来，从观众角度提升国产3D电影观影认同的对策为：第一，鉴于3D电影技术及影像表现形式的特殊性，更应注重剧本与故事情节设计，力求将3D技术与电影叙事、视觉场景等完美结合，技术与技巧终究只是浮于表面，观众普遍对于剧情过于牵强的3D电影认同度不高，是否将影片制作成3D应考虑剧情内容、场景设计等与3D技术的适配度；第二，将3D电影的故事与深刻的文化、历史、艺术内涵等相联系，制作打动人心的3D电影是提升观众观影认同的重要途径，在3D电影的观众叙事认同方面，观众更看重情感共鸣以及3D电影叙事的新颖性，3D电影的技术形式与艺术内容应协调统一；第三，观众希望3D特效能够更加“逼真化”，对于3D电影呈现“宏大场景”的优势仍较为期待，在摆脱浮夸技巧的同时，争取提升拍摄质量，在思想艺术性基础之上，给人更加焕然一新的视觉震撼效果；第四，重视观众的观影需求与文化需求也是提升观众观影认同度的重要方式，用受众最乐于接受的方式会更容易拉近观众对3D电影的心理距离；第五，全面提高3D电影立体技术的艺术品质，注重内容创意，值得注意的是，较多观众表达了对于国产科幻、奇幻类3D电影的观影需求与愿望。综合调查情况来看，3D电影故事情节是否贴近观众观影心理，也影响着观众是否产生观影认同，观众普遍对于电影的剧情故事性要求较高，部分观众无法对某部3D电影的结局产生认同感。3D电影叙事艺术尚待更进一步优化，3D技术应为电影叙事艺术服务，在国产电影3D中，最引人难忘的视觉场景离不开经典的视觉场景素材，这样的素材能更好地发挥3D技术对电影叙事的服务功能，将技术、剧情、内涵等因素巧妙融合的3D电影更能提高观众的观影认同感。

参考文献：

[1] 刘汉文.2012年度中国电影产业发展分析报告[J].当代电影,2013(3).

[2] 大卫.鲍德韦尔.后理论:重建电影研究[M].北京:中国社会科学出版社,2000.

[3] 付茜茜.从2D到3D——电影观众观影情况调查报告[J].当代电影,2015(5).

[4] Qihao,Jessica Tanca ,Sophie Janicke.Does 3D Increase the Enjoyment Experience？A Comparative Experiment on the Psychological Effects of 3D[J].3D Research,2013,4(4):1-9.

[5] Brendan Rooney, Eilis Hennessy.Actually in the Cinema: A Field Study Comparing Real 3D and 2D Movie Patrons` Attention, Emotion, and Film Satisfaction[J].Media Psychology,2013, 16(4):441-46.

[6] 司峥鸣.中国3D电影产业的现状与发展对策[J].学术交流,2012(1).

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