三、电视媒体未来发展展望

笔者认为，对于传统媒体来说，新媒体不是敌人，两者关系也并非是有人所描述的不是你死就是我亡的对立关系，相反在某种程度上两者更像是合作与共存关系，传统媒体甚至可以以新媒体的反哺来实现其顺利转型。

1.搭建以新媒体为渠道的播出平台

在未来的电视媒体发展中，利用新媒体的技术手段是传统媒体实现华丽转身关键，传统媒体应以用户为中心，分析用户的信息喜好，探索用户接受信息的最新方式，努力做好精准推送以及订制新闻。中央电视台新媒体

新闻部主任杨继红在位广电媒体人所做的培训中曾谈到，在2015年两会期间，央视大力发展新闻部的新媒体作用从而打造了新媒体平台上的“数字两会”，在此次两会期间，截止2015年3月16日17时，央视新闻客户端、微信、微博共发稿1974条；新媒体平台的阅读总量接近9.8亿；微信“摇一摇”互动产品的参与人数接近431.6万；央视新闻新媒体用户总数近1.3亿。所以说电视台不会因为新媒体而灭亡，相反电视台应利用所做的新媒体来反哺电视台并做大做强电视台。

2.电视台与新媒体合作的强强联手

2016年猴年春晚，支付宝成为央视独家互动合作平台，双方通过全新的互动方式让用户和亲朋好友以抢红包的形式来共同参与互动，给全球华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。作为全球最有影响力的综艺节目，央视春晚搭上支付宝这一典型的新媒体快车将2016年的猴年春晚赋予了新的意义，因为支付宝的背后是超过4亿用户与支付宝的感情链接，这也注定了今年的春晚是连接了更多更广的用户，春晚的影响力也得到了空前的提高，而支付宝也因为与具有三十多年良好口碑的央视春晚合作而受益颇多，双方的合作使今年春晚的30秒黄金广告标的达到了7000万人民币，而竞得此标的是在新媒体中发展势头正旺的乐视。由此可预测未来的传统媒体与新媒体的发展会尝试在不同领域以不同方式来合作，利益共享，何乐而不为？

综上所述，笔者认为新传播环境中，电视媒体的生存发展势必要经过一系列的变革与发展，从而在与新媒体的共存合作中达到其新的发展阶段，而对于电视媒体的发展，笔者持比较乐观的态度，电视媒体若能兼容并包，以新媒体之长补己之短，相信下一个电视发展的春天将很快到来。

参考文献：

[1] 朱迪.预计2016年中国互联网广告收入将超过电视[EB/OL]. http://m.techweb.com.cn/article/2014?08?11/2062915.shtml.

[2] 百度广告收入或追平央视 因网络广告增速年均40％以上[EB/OL].http://m.haosou.com/index.php?a.

[3] 西宁晚报.《舌尖上的中国2》收益或已上亿 单片卖出35万美元[EB/OL].http://money.163.com/14/0423/06/9QGDUNO900253 G87.html.

[4] 郑永华.新媒体环境下媒介经营管理的转型方向[J].新闻界,2012(6).

[5] 张明羽.大数据时代传统媒体新闻版权保护的困境与策略[J].新闻论坛,2015(4).

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