摘 要：随着互联网技术的发展和普及，新媒体相关问题已成为新闻传播领域热门话题。而新媒体对传统媒体的影响和作用更是业界持续关注和探讨的问题，对于新媒体是否将取代传统媒体，很多学者认为短时间内传统媒体不会完全被取代，技术的进步带来的是传统媒体与新媒体的叠加发展，是新旧媒体相互影响和转变的过程，而非谁取代谁。本文在梳理了新媒体特征及发展现状的基础上，试图说明传统电视媒体在受到冲击的同时应积极适应新的媒体环境，利用新媒体优势和特征谋求自身的发展。

关键词：新媒体；电视媒体；发展策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0083-02

一、新媒体的含义及特征

新媒体一词自二十世纪六十年代末提出，便有许多学者和研究人员试图从不同角度对其进行界定。美国的媒介理论家保罗莱文森的定义是被广泛接受和认可的，他将新媒体定义为在互联网技术基础上生成的各种媒介形态。本文所采用的也是他的新媒体概念。新媒体是基于互联网技术生成的媒介形态，与传统媒体相比，其最大的特点即受众主动性强，相较于传统媒体的被动观看、阅读体验，新媒体受众可以主动选择观看时间、顺序、内容和形式等。信息容量大是新媒体的另一大特征，在虚拟空间，数字化的内容易于查找、保存、分享和再利用。另外，新媒体“多对多”的传播方式是传统媒体无法比拟的，以较低成本在较短时间内到达跨越地域疆界的广大受众，这又是新媒体的一大特征。

二、新媒体的发展现状

自2002年起，由互联网络信息中心（cnnic）发布的每年两次的互联网状况调查报告揭示了我国互联网发展的现状和趋势。2016年1月的调查显示出我国互联网普及化、年轻化、移动化等特点：

1.我国的互联网用户数继续增长。截至2015年12月，我国网民数已达6.88亿，较2014年增加3951万人，互联网普及率达50.3%，较2014年提升2.4个百分点。

图1 2005~2015中国网民规模和互联网普及率

2.移动化趋势明显。截至2015年12月，我国网民通过手机上网的比例达90.1%，较2014年增长4.3个百分点，而台式电脑、笔记本、平板电脑上网比例呈下降趋势，网民个人上网设备向手机端集中。截至2015年12月，我国手机网民数为6.29亿，较2014年增长6303万，手机是拉动网民增长的主要设备。

图2 2007~2015中国手机网民规模及其占网民比例

3.年轻人群是互联网用户的主要群体。截至2015年12月，我国网民以10～39岁群体为主，占整体的75.1%：其中20～29岁年龄段的网民比最高，达29.9%，10～19、30～39岁群体占比分别为21.4%、23.8%。与2014年底相比，10岁以下低龄群体和40岁以上的中高龄群体的占比均有所提升，互联网继续向这两部分人群渗透。

图3 2014及2015中国网民年龄结构

资料来源：图1-3均属CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

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