二、办好旅游副刊的路径：内容及形式要求

如何办好旅游副刊，笔者认为要做到“三个结合”。

（一）题材的丰富性和思想的深刻性相结合

党报旅游副刊要保证长期办得下去，而且特色不丢，质量不减，必须挖掘湖南省旅游资源的丰富性。如果只注重介绍主要的旅游景区景点，则这个副刊办上一两年就混不下去了，因为可能成了巧妇的无米之炊。要解决好这个问题，要注重三方面内容。

1.要注重题材的丰富性，保证原料即素材供给的源源不断。当然主要的是介绍景区景点，要介绍各市州各县的所有景区景点，可以分市州分县域介绍；要介绍古今自然景观和人文景观，不能忽略人文景观；要介绍老景区老景点和新景区新景点，不能只介绍有名的老景区老景点；要介绍传统意义上的景区景点，也要介绍新型的景区景点，如厂区矿区遗址景观、现代化工厂及生产车间景观、农村农作物景观、新型农业园区景观、著名校园景观、著名医院景观、著名街巷景观、著名新村景观；还可顺应国家施政的要求，分类别系列化地介绍相关景观。

2.要景中见思想。描写人文景观，要阐发它的深层内涵，挖掘它的历史价值和现实价值；描写自然景观，要解读它的内在特质，要挖掘它的地理地质价值、生物价值和审美价值。如此，才能提高游客的欣赏水平和品位。如果坚持了题材的丰富性与思想的深刻性相结合，省级党报的旅游副刊就拥有了取之不尽的源泉。

3.还可以适当报道各级各地政府、各个景区开展的旅游活动，报道政府旅游工作者、景区工作人员、导游员、志愿者及旅游团或游客的故事，描写他们的旅游言行与感受，面对困难互相帮助的动人事迹。毕竟，山水因人而美丽。

（二）文体的多样性与文采的鲜丽性结合

旅游副刊的文章应以散文为主，也可辅以诗歌、说明文等文体。文章要多用描写、抒情等文学手法，多叙述故事，语言要生动活泼，文采飞扬。古人文：“言而无文，行之不远。”《湖南印象》一直坚持：每期主体是一篇描写景区景点的散文，再配以说明性短文和图片。每篇文章都运用文学手法写作，写得生动感人，写得文采流溢，读者读起来新鲜活泼，趣味浓郁。如果用公文及其语体写作，限于呆板的介绍，就收不到好的效果。

（三）图文的审美性与内容的实用性相结合

作为省级党报的旅游副刊，一定要具有强烈的审美功能。旅游景区景点，本身就是美的体现；人们热爱旅游，主要目的就是为了欣赏美、感受美、得到美的陶冶。旅游副刊就要客观地、艺术地展现景区景点的美，帮助游客发现美、欣赏美，提高审美意识与兴趣。

有位游客告诉笔者：他第一次去厦门的鼓浪屿旅游，觉得城市中有这么一个小海岛，有郑成功与林巧雅的遗迹，就是值得一游的地方；他第二次去旅游，听导游介绍了许多老房子的来历及其主人的故事，介绍了它作为音乐之岛的许多故事，他感到发现了、欣赏了鼓浪屿更多更深的美，觉得在岛上住几个晚上才能真正体味到它的美丽。这就说明，省级党报旅游副刊要充分挖掘景区景点内的美，游客读者就会觉得读了有收获有价值。

所以，旅游副刊的文章必须是一篇美文，所有的图片都应是摄影艺术家的艺术照片。打开报纸一看，就给人美妍、亮丽的视觉，吸引读者仔细阅读；文章有思想深度、有动人文采，读者愿意读完。这就是旅游副刊的审美性。

同时它的内容又要有实用性。所谓实用性，就是每期旅游副刊的内容都是对某个景区景点的描述与内涵的挖掘，是游客游览的优秀向导；同时，要介绍去景区景点的交通方式、当地的美食、特色商品、适住宾馆。游客手拿一张报纸，不但知道如何游览怎么欣赏，还知道怎么吃住如何购物。抓住了旅游副刊的实用性，就抓住了读者，扩大了受众。

三、结 语

总而言之，报纸这种历史最为悠久的传统媒体发展到今天，遇到了前所未有的挑战，大有被互联网尤其是手机终端取代的优势。当下，报纸尤其是省级党报的从业人员，都在思考如何走出困局。报纸与新媒体融合是一条出路。但报纸先要把自身办好，再谈融合。面对发展快捷、大众化程度越来越高、前景广阔而且永远不会衰落的旅游业，省级党报有必要保持强烈的敏感性，及时办好旅游副刊，为各级政府发展旅游经济服好务，为广大游客出行旅游服好务。服务好的同时，也就把自己做大做强了。但省级党报办好旅游副刊，不仅要保持纸质媒体的优势，更要善于吸取其它媒体尤其是新兴媒体的长处，并且要在新媒体中占有重要的领域。我们《湖南日报》的旅游副刊《湖南印象》的文章同时也放在新湖南新闻客户端的旅游频道编发，取得了各个年龄段、各个不同文化层次游客的欢迎，就是成功的实践。

参考文献：

[1] 中国旅游研究院著.2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测[M].北京:中国旅游出版社,2016.

[2] 冯亚涛,连品洁.2015旅游成绩单:旅游扶贫成为中国扶贫攻坚新主力军[EB/OL].人民网,2015-12-21.

[3] 李金早.实施旅游扶贫 助力全面小康[EB/OL].国家旅游局网站,2015-11-06.

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