摘 要：办好旅游副刊是省级党报服务政府和人民群众的重要内容，也是办好办活省级党报的一种有效措施。旅游业已成为我国的重要产业，而且将更加重要，发展成为支柱产业。旅游已成为我国居民生活的重要内容，而且参与旅游的公民越来越多，频率越来越密。我国不但是人口大国，而且是国土大国、旅游资源大国，每个省、市、自治区也有丰富的旅游资源。办好旅游副刊，不仅各级政府欢迎，国内外游客也欢迎。要办好旅游副刊，就要做到题材的丰富性和思想的深刻性相结合、文体的多样性与文采的鲜丽性结合、图文的审美性与内容的实用性相结合。

关键词：省级党报；旅游副刊；办好办活；必要性；路径

中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0087-03

在电子媒体尤其是互联网、手机终端迅猛发展的时代，纸质媒体面临的困难越来越大，表现为受众越来越少。但纸质媒体也有其易于保存、阅读过程中对眼睛伤害小等优势，不能让其衰亡。笔者因在省级党报社工作，常常思考省级党报如何才能办好办活的问题。笔者认为，省级党报只要找准广大读者的关注所在，也能办好办活；办好旅游副刊就是一种有效措施。

针对省级党报办好旅游副刊的必要性以及如何办好旅游副刊，本文笔者进行了详细而具体地探析。

一、省级党报办好旅游副刊的必要性

（一）旅游业发展的呼唤

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，国内越来越多的公民不再仅为柴米油盐奔走，更加注重生活品质的提升和精神世界的丰富。显然，旅游具备这一功能。因此，越来越多人热爱旅游，选择旅游。而因为我国对外开放大门打开，更多的外国游客走入中国、了解中国。这就催生了我国旅游业的快速发展。

旅游业属于综合性产业，它以游览为龙头，带动交通、住宿、餐饮、商贸、文艺演出等多项产业的发展。根据国家旅游局发布的信息，2007年我国旅游总收入不到1.1万亿元。但到了2015年，全年我国旅游总收入突破4万亿元，在八年时间内增长了4倍。湖南省统计局网站载明，2008年和2015年，湖南旅游总收入分别是851.75亿元和3712亿元，7年增长了4.3倍。旅游业对经济提升的动力显而易见。而且，这种发展的速度还在加快。

2014年8月21日，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确到2020年境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%的目标。分析人士指出，这也意味着国家为把旅游业打造成战略性支柱产业制定了时间表。因为通常而言，产业的增加值占GDP的比重在5%以上的，可以叫战略性支柱产业。

在具有一定旅游资源条件、区位优势和市场基础的贫困地区，开发旅游带动整个地区经济发展、贫困群众脱贫致富的效果也很明显。人民网的报道《2015旅游成绩单：旅游扶贫成为中国扶贫攻坚新主力军》中指出，“十二五”期间（不含2015年），全国通过发展旅游带动了10%以上贫困人口脱贫，旅游脱贫人数达1000万人以上。国家旅游局局长李金早在2015年10月发表的署名文章中表示：旅游扶贫是充分运用市场机制的扶贫，效率高、成本低。他在四川、贵州等西部一些地区了解到，简单改造一户10张床位的农家乐餐馆，只需要不到10万元的投入，但一天经营收入可以达到1000多元，不到两年即可收回成本。

面对这种产业发展势头，作为各省、市、自治区主流媒体的省级党报理应紧紧跟上时代的步伐，利用办好旅游副刊的形式宣传好各级党委、政府的旅游政策和服务措施，为旅游业的发展鼓劲助威，推动我国如期实现“两个一百年”的中国梦目标；同时也会增加各级党委、政府及其相关部门工作人员、旅游景区和相关企业工作人员对省级党报的关注度，扩大省级党报的读者群。

（二）居民生活方式变化的需求

改革开放以来，我国大陆绝大多数公民超越了温饱水平，一部分已经达到小康生活水平，多数正向小康生活迈进（当然还有部分同胞处于温饱线下），他们的经济收入允许部分用于旅游支出；加上生产力的发达和科技水平的提高，绝大多数公民的休闲时间越来越多，但是打发这种休闲时间不能光靠吃喝和打牌，于是外出旅游成为公民休闲的重要选择。

旅游生活具有审美、休闲、健身、求知等多种功能，许多公民对此已有明确的认知，因而对旅游越来越重视，尤其是带处于幼年和少年的孩子外出旅游，成为许多家庭培养孩子的重要方式。

根据2016年的中国旅游经济蓝皮书，2015年全年国内旅游接待总量达到40亿人次，比2007年的16.1亿人次增加了2.48倍。在湖南省，2015年接待国内外旅游者4.73亿人次，比2008年的1.28亿人次增加了3.7倍。而且这种增长势头还在不断增强。

作为省、市、自治区的主流媒体的党报，理应紧紧跟上时代的步伐，跟上人民群众生活方式嬗变的步伐，利用办好旅游副刊的形式为广大游客导好向、服好务；同时也会增加广大游客对省级党报的关注度，扩大省级党报的读者群。

（三）每个省、市、自治区都有丰富的旅游资源

我国每个省、市、自治区的国土面积都相当于世界上一个中等国家，具有极其丰富的自然景观；而且我国是一个文明古国，具有极其丰富的人文景观。

就湖南省而言，不但有洞庭湖、武陵山脉、雪峰山脉、罗霄山脉、南岭山脉所深藏的如武陵源、南岳衡山、崀山等众多的奇山异水，还有万年以来的城头山遗址、炎帝陵、舜帝陵、土司遗址、岳阳楼、韶山、花明楼等众多的人文景观，包括众多的古村、古街、古桥、古庙等景观。即使象宁夏这样陆地面积相对小的省份，也有独特的、丰富的旅游资源；海南省虽然陆地面积较少，但旅游资源也非常丰富，尤其是辽阔的海域和众多的小岛更预示着海洋旅游的广阔前景。国内的绝大多数公民热爱旅游，国外的众多游客热爱中国景区。

大力发展旅游业，既利国又利民，作为省、市、自治区主流媒体的党报，如果利用举办旅游副刊的形式，把各省、市、自治区丰富的旅游资源介绍给游客，让他们得到优质和便利、快捷的服务，就会吸引广大游客的目光，扩大省级党报的读者群。

（四）旅游副刊具有很强的可读性和服务性

新的时代，新闻和咨询的传播媒介不断更新，如今，大多数人通过手机等各种移动终端阅读，非常便捷。这其中包括各种旅游咨询的了解。但笔者认为，党报办旅游副刊，还是有优势的。

人们出游，需要事先了解当地的景点信息、风土人情，据此作出规划。

传统的方式是查阅旅游书籍。但书籍编写和出版周期较长，往往出版时很多信息已经时过境迁。而且书籍厚重，不易出行携带，随时查阅。笔者最近去江西东北部旅游，看了几本几年前出版的旅游书籍，发现都缺乏新信息，如介绍景德镇市区旅游资源时缺乏国家遗址公园的介绍和三清山、龙虎山被批准为世界自然遗产、世界地质公园的介绍。

广电媒体虽然都具有新闻特质，可以及时介绍景区景点新的发现，而且电视媒体具有直观性和形象性，但不具备收藏携带的优势。

互联网手机客户端上的信息更新很快。互联网的信息不便收藏和携带，虽然可以打印，但是也比较麻烦。手机上网虽然携带方便，但手机屏幕小，不能像报纸那样在一个平面上将一个景区的情况完整呈现；对于年老的游客而言，在手机上游览信息也容易造成视觉疲劳。

相对而言，报纸的信息更新迅速，图文并茂。一张报纸在手，对一个景区的全方位了解和思想阐发，一览无余，非常方便。只要内容做好了，省级党报主办旅游副刊必定拥有不断壮大的读者群体，而且能够办成名牌副刊。

《湖南日报》的旅游副刊《湖南印象》的实践证明了这一点。《湖南印象》由湖南日报社和湖南省旅游局共同主办，自2009年7月创刊至今，以文字的优美、视野的广度、思想的深度、文化的厚度和图片版式的大气精美，推介了锦绣潇湘、快乐湖南，得到中共湖南省委、湖南省人民政府领导高度评价，受到读者的长久欢迎，成为了《湖南日报》的品牌专栏。具体而言，《湖南印象》每周出一期，用一个彩色整版，或介绍一个市州或一个县的主要景区景点，或对一个景区（点）进行深度解读，或根据当季特点拟定一个主题介绍全省相关景点。文章采取散文式的笔调，融入历史、人文、风俗、民情和当下亮点，搭配精美的照片，同时简介周边重要景区景点、当地美食和旅游商品、交通线路。不但国家公职人员爱看，普通劳动群众也爱看，有力地服务了地方经济的发展和国内外公民的旅游，各级政府、游客和湖南日报社均受益不浅。

综上所述，省级党报办好旅游副刊，是顺应时代需要和社会需要的明智选择很有必要办好。但真正要办好，将它办成各级政府和游客的良师益友，却也并非易事。

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