摘 要：日本服装品牌优衣库进入中国市场以来，受到了相当多的城市年轻人的喜爱。目前对优衣库的研究集中在服装设计和市场营销领域，缺少对年轻人的审美观和选择逻辑的文化分析。本文选择从服装搭配入手，讨论优衣库的产品系列创造的新的搭配原则，并探讨优衣库产品对年轻人的世界观和意义生产方式。

关键词：优衣库；着装；数据库思维；百搭

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0155-02

优衣库是相当多生活在大城市的年轻人都购买、使用过的服装。因此对其必须进行陌生化的处理，才能将优衣库与年轻人的生活方式勾连起来。仅从市场营销的视角来“吹捧”优衣库的成功不是最切题的方式。笔者希望指出优衣库是数据库思维在着装领域的表现。

一、作为语言的服装和搭配的重要性

如果说服装是一门语言，是一整套生活方式的构成部分，透露着穿着者及其所属共同体的社会关系。从孩童时期起，我们学习成为社会的一员所必须掌握的语言，除了讲话和文字，还包括物质性的、日常生活层面的实践，如何穿衣就是其中重要的部分。什么是穿衣服最重要的原则本身是变动的。对于“我们”的父辈和祖辈来说，在物质相对匮乏的年代生活，吃饱穿暖是最基本的要求，而且那时候还没有形成今天规模的消费社会。保暖、耐用、干净整洁是判断一个人穿衣是否得当的标准。

20世纪90年代后，城市的消费文化兴起，各类广告和时尚应运而生。温度不再成为穿衣是否得当的第一要义；耐用与否更不足为提；干净整洁虽然仍是最低标准，但却不再成为惯常的评价标准。服装搭配的重要性上升。与搭配相关的纬度包括年龄、性别、场合、经济条件、风格等，搭配是一套“学问”和知识，是在社会中习得的。如果不具备搭配知识或者搭配欠妥，就很容易在公共场合出丑。搭配的难题在于需要将服装店里零散的衣服、裤子、鞋、帽运用社会性的准则和“自然”的审美感觉组合成和谐、美观的一套造型。人们习惯将单个的、非成套的服饰称作单品，不同的单品组合成系统的造型，其组合的原则和美观本身就是一种生产意义的模式。

二、优衣库的搭配原则

喜爱优衣库的年轻人在搭配服装上表现出什么样的逻辑？有趣的是，优衣库官方打出了“舒适百搭时尚”的口号。“百搭”成了最能体现优衣库特色的关键词。一些年轻人在谈到搭配的时候，语气颇为笃定，甚至用了反问句，

Q：你平时会遭遇搭配问题吗？

A：优衣库需要搭配吗？

Q：除了优衣库呢？

A：我买的都是超级好搭的，套上去就好了。优衣库不需要搭配的。

Q：你有搭配准则吗？

A：我穿西裤就不会运动鞋，这些准则我是知道的。

Q：有优衣库的准则吗？

A：我觉得优衣库的休闲是任意搭配，不管色彩和款式，这就是百搭的特性。

这两位受访者直白地点明了优衣库的搭配即是不需要搭配，同时也指出一般影响搭配和谐度的因素有颜色和款式，因为害怕太冲突的色彩配在一起显得太俗艳，或者不属于一个系列的款式绝不可以出现在一个造型中。第一位受访者用“套”这个字传达了一种利用优衣库的身体姿态和速度感，这种不需要费心思搭配的特征居然达到了如此快的速度，丝毫不需要对色彩、款式进行鉴别就能做到心中有数。第二位受访者提到了西装和运动鞋不可以搭配在一起，这可以说是点出了服装搭配准则中最简单、最浅白的一条，即使是这么不在意形象是否靓丽的人也知道这条最低准则，如果连这个最基本的准则都不知晓，恐怕只会被另眼相看了。

为什么会有容易搭配的特性？与别的服装品牌不同，优衣库售卖的单件衣服都不是流行文化中所谓的单品，使用单品来组装造型需要调用审美的知识。从受访者的解释看出，优衣库的常季服装没有出挑的单品，其独特之处在于任意搭配、组合的关系。消费者可以任意购买并搭配一身造型，或者买回家与旧衣服搭配，搭配的结果是“和谐”的，不会太出挑，也不会离大众审美太远。优衣库没有搭配的清规戒律，而创造自由组合的方便感。

三、百搭与数据库思维

日本学者东浩纪写了一本叫《动物化的后现代—御宅族如何影响日本社会》的书，他对“树状”思维到数据库思维变化的描述非常有启发意义。他通过分析在特定的日本社会中出现的御宅文化，得出从现代社会到后现代社会，意义读取模式发生了根本转变，东浩纪命名为树状图世界和资料库世界。现代社会的意义读取模式即“树状”模式，一棵树从主干生发出枝桠来，枝桠是主干派生出来的，主要意义相当于主干，次要意义相当于枝桠，主要意义统筹、支配次要意义。然而，技术化的后现代社会，不仅体现在新媒体技术的发达和商品的“丰盛”，更重要的是意义构成方式和读取方式变成了数据库式的，不再存在主要和次要的区分，一切都可以任意组合、拼接。

这一转变如何体现在穿衣上？在很长一段时间里，服装搭配的原则都是保持风格的协调统一。社会习惯创造了迥异的服装风格和与之配套的穿搭准则，如正装、晚礼服、休闲、街头，抑或对于女性来说的成熟风、职业装、少女、运动等等。这些年龄、阶级、场合与穿衣风格的关系，社会已经形成了若干组稳定的、自足的知识，每一种风格的边界固定，都有独特的、区别性的搭配常识。常识不可以轻易僭越，否则会产生社会张力，造成尴尬。

由于当下主流的时装生产依据的还是“树状”思维，时装品牌出品的只可能是单品。消费者需要清楚了解哪几件单品搭配在一起不会显得突兀，不具备这些知识的人唯有求助于他人。这一系列准则组合出来的各式造型会形成有深度的、内在的、独立的风格，别的风格元素比较难参与进来。不过，近年来混搭的穿衣方式流行起来，典型的形象就是西装外套配短裤、蓬蓬裙配T恤，即这种刻意打破风格的边界，强行组合达到耳目一新效果的穿衣方式。可是，混搭的说法之所以能够成立，正因为是建立在“树状”思维之上的穿衣方式，混搭恰恰从反面确认了风格的边界，只不过是通过对规则的打破来进一步确认规则的存在。

分享让更多人看到