2.影视公司的应对方案：以华策为例

在国家广电总局颁布“一剧两星”之后，传统的电视剧销售渠道被压缩。作为电视剧主营业务的公司，除了提供单剧单台的销售价格之外，只能拓展新渠道，而新媒体则为其提供了新契机。华策影业公司公布：对于核心产品进行坚决转型，果断放弃基于电视台渠道需求的传统电视剧产品，在业内率先提出全网剧（互联网+电视网）、超级 IP 剧产品矩阵概念，全面转型打造基于互联网用户需求、以互联网渠道为发行首选的 SIP 内容产品。这也就意味着，影视公司已经将目光投向了互联网，逐步将重心向视频网站转移。④华策影业2015年首播全网剧网络平台播出情况，如表1所示。

3.视频网站的“自制剧”“独播剧”

新政策环境下，完全没有受到影响的播出渠道只有各大视频网站。除了上文提及的与各大影视公司合作，作为播出平台播放第三方制作的剧目以外，各大视频门户网站更是打出“自制剧”“独播剧”的旗号。2015年红极一时的网络自制剧《太子妃升职记》，改编自网络同名小说，由乐视网制作播出，形成了现象级的播出热潮。2016年年初爱奇艺从韩国引进电视剧《太阳的后裔》，抛开传统卫视的播出模式，采用视频网站独家播出的模式，进行了中国电视剧市场的一次新尝试。

三、国产电视剧海外市场的拓展

（一）以《甄嬛传》为标杆

《甄嬛传》登陆美国，成为国剧出海的重要标杆。2015年3月，国产古装剧《甄嬛传》的片方请美国团队操刀，将76集的长剧精编制作成为6集、每集90分钟的英文版电视电影，在美国收费视频网站Netflix上播出。这是中国电视剧首次在美国主流媒介平台以付费形式播出。在日本最大的收费视频网站“video market”上，《甄嬛传》也曾位于首页，同时，该剧曾在富士电视台的BS频道播放。⑤

（二）其他剧目海外版权概况

韩国已开始风靡中国电视剧。2015年间被国内观众刷屏的《琅琊榜》在韩国热播，取得了不俗的收视成绩；2016年年初，国产电视剧《何以笙箫默》在韩国收视火爆，韩国三大台之一的MBC购买了版权，决定翻拍。

此外，越南、马来西亚、新加坡、缅甸等都对中国优秀电视剧青睐有加，《步步惊心》《何以笙箫默》《陆贞传奇》等都具有较高的口碑。如在越南最大的视频网站之一Zing TV中，现代侦探悬疑爱情片《他来了，请闭眼》以点击量509万位列第三；《芈月传》点击量已经超过60万，位列第五；在这个网站，《武媚娘传奇》曾创下点击量超过5000万的佳绩；《何以笙箫默》《花千骨》等剧的点击量也超过1000万。

四、结语

中国电视剧近年来呈现的状态，清晰地表现出国内市场对精品电视剧的大量需求，以及国内电视剧市场数量多但质量不精的普遍现状。中国电视剧市场是具有活力的，也并不缺乏优秀的作品，甚至部分优秀作品的影响力传播至海外。在未来的电视剧行业竞争中，市场将发挥作用，淘汰制作能力不佳的影视公司，提高资源的配置效率，将更多的优质资源集中在精品剧的制作中，中国的电视剧行业也会在曲折的路径中进步成长。

注释：

①数据来源于CSM媒介研究。

②数据来源于华策影业、北京华录百纳影视股份有限公司、光线传媒2015年年度报告。

③数据来源于艺恩咨询发布的《2013年－2014年中国电视剧市场研究报告》。

④浙江华策影视股份有限公司.华策影业2015年年度报告[EB/OL].[2016-03-31].http://data.eastmoney.com/notice/20160331/2Wvl2ZVG61j5i2.html

⑤国产电视剧海外热播正形成“华流”[EB/OL].[2015-12-11].http://news.xinhuanet.com/mrdx/2015-12/11/c_134905781.htm

（作者单位：中国传媒大学艺术学部） 

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