摘要：本文根据中国电视剧市场的运行模式、收益状况、题材选择、海外拓展等状况，运用数据调查的方式，详细分析中国电视剧近五年来的发展情况。本文探讨“一剧两星”政策对市场的影响，详细介绍影视制作公司的调整方案，分析各大视频网站的生存现状，并从优秀剧目的海外发展实践中瞻望中国电视剧行业的未来图景。

关键词：电视剧；营收状况；一剧两星；自制独播；海外拓展

一、中国电视剧行业经营情况

（一）整体供求关系

我国电视剧市场的规模不断发展扩大。从电视剧总产量来看，近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面。2014年，我国共有429部电视剧共计15983集完成生产并且获准发行；2015年有395部电视剧共计16560集完成生产并且获准发行。①由此可见，在我国的电视剧市场并不缺乏供应的大环境下，各大卫视平台却依旧呈现“剧荒”“一剧难求”的局面，是因为精品电视剧的稀缺。

在2013年－2014年中，每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰，另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。各大卫视面对“剧荒”局面，采用重播经典电视剧的方法来应对。

（二）投资回报：影视制作公司业务营收状况

在激烈的生存竞争下，各大影视公司如果不能保持快速扩张状态，势必会被其他影视公司挤占市场，呈现萎缩。本文主要选择主营电视剧业务的公司进行分析，代表企业为山东影视传媒集团、华策影业、上海唐人电影制作有限公司、华录百纳影视股份有限公司、慈文传媒集团、欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、光线传媒、纸兵工作室、于正工作室等。

笔者对华策影业、华录百纳、光线传媒发布的2015年年度报告进行了分析，如图1所示。明显可见的是，后起之秀华录百纳增速惊人，高达146.90%，这从一个侧面反映出影视行业的繁荣。但与此同时，也反映出电视剧行业巨头垄断的行业现状。②

图1

（三）经营现状中存在的问题

电视剧行业市场供求不平衡，投资风险高，盈利机构比例低。在2013年到2014年之间，作为制作机构来说，全国拥有电视剧制作许可证的企业只有1/3的在拍电视剧，而在这1/3的企业当中能够实现盈利的也不过1/3左右，大部分只能做到收支平衡。③

1.制作团队中优秀核心人物的缺失

好编剧、好导演、优秀制作团队的缺乏是导致精品剧产量无法上升的直接原因。优秀的编剧和导演是制作一部电视剧的核心人员，配合默契的制作团队是保证电视剧完成拍摄的基础。从2012的《甄嬛传》开始，IP电视剧、IP电影的概念被炒热，由小说改编的剧本本身就具备了大量的受众群，从源头上保证了收视观众的数量；但是仅有好的剧本还不够，同样是明星大牌云集的IP电视剧，《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》等脱颖而出，而《云中歌》《风中奇缘》等则收视平平。郑晓龙执导的《甄嬛传》《芈月传》取得了不俗的收视成绩，孔生、李雪共同执导的《琅琊榜》则胜在团队的精密配合和对细节、画面的把握、斟酌。

2.资本分配不均，资源配置效率低下

影视行业大热，热钱涌入，但是大量资金的涌入并不能提升电视行业整体的水平。投入资金大多数集中在卡司云集、导演名气较大的大制作中；而一些小制作则无人问津，尽管在艰难拍摄后勉强完成制作，因为资金投入不足，制作的细节不能得到保障，而显得粗制滥造。这样的电视剧的购入价格甚至不能支付本身的摄制费用，加之宣传和发行方面的欠缺，陷入了恶性循环。

二、政策环境转变的影响

（一）“一剧两星”

2015年1月1日开始，总局对卫视综合频道黄金时段电视剧的播出方式进行调整。同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。这一新政被简称为“一剧两星”。该政策一方面增加了卫视的购买成本，意味着对剧目的筛选更加严格，卫视对电视剧制作上的要求会相应提高；另一方面，一些大的电视剧制作公司，会推出更多的精品去抢占市场，而一些小的制作公司，因为各种条件的限制，则会渐渐退出市场的竞争。

（二）政策环境转变的影响

1.行业整体状况：开拍剧目数量不降反增

广电总局的初衷是“减量做优”，减少剧目备案数量，提高单部作品制作成本，调控明星演出酬劳。在“一剧两星”政策出台之前，市场就已经筛选过滤掉一批不合格的影视制作公司，2013年出现了中国电视剧历史上的“理性回落”。但经过2015年后的政策调控，电视剧数目不降反增（如图2所示），与调控的初衷相悖，其中的原因值得深思。

图2

当前，中国电视剧市场的需求已经渐趋稳定并隐隐有扩大的趋势，在短期对政策的适应之后，电视剧行业又恢复到之前稳定发展的状态，这也可能是电视剧备案数量不降反增的原因。

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