从“技术对接”倒逼“内容融合”，到“单点突破”转为“全面创新”，再到“表层对接”迈向“深度融合”，媒体融合大戏接连上演。这让一直关注融合发展的事儿姐也看得眼花缭乱。近日，2016媒体融合发展论坛在深圳落下了帷幕。活动现场可谓亮点纷呈——“中国媒体融合传播影响力榜”的发布、我国首个媒体融合云服务平台“中国媒体融合云”的上线、媒体融合产业投资基金“伊敦基金”的启动，共同吹响了中国媒体融合更好更快发展的前进号角。

一、“融合传播案例15佳”都有谁？

人民网舆情监测室梳理了2014年8月以来，重大事件和议题的新闻报道，发布了“中国媒体融合传播影响力榜”。从事件传播广度、融合传播程度、舆论引导效果等三方面，建立了一套科学的评价体系，概括提炼出主流媒体中舆论引导的经典案例，为媒体融合和产业发展提供了新的思考视角。

融合传播案例15佳（图片由人民网舆情监测室提供）

融合传播影响力指数体系（图片由人民网舆情监测室提供）

中央反腐败议题传播效果显著。十八大以来，习近平总书记在多次会议和多个场合强调党风廉政建设和反腐败斗争，将其提高到事关国家、政党生死存亡的战略高度，要求构建“不敢腐、不能腐、不想腐”的体制机制。中央精神得到媒体各界的热烈响应。反腐败报道和评论数量呈井喷之势；中央纪委监察部官方网站和客户端成为反腐第一信息源，记者几乎每天到中纪委网站刷屏捕捉反腐败新闻；除传统媒体的深度报道外，数据新闻、H5、动画、短视频、交互式新闻形式纷纷呈现。这些报道取得了空前的效果，仅习近平挥棒“打虎”视频《群众路线动真格了》点击量便快速突破500万……

“南海仲裁”事件引发舆论强烈反响。2016年7月12日，位于海牙的南海仲裁庭不顾中方强烈反对以及国际社会的质疑，做出关于中国南海问题的所谓最终裁决。中国网民朴素的爱国热情被这场“政治闹剧”彻底激发。“捍卫南海主权”的正义吼声在社交媒体平台几欲破屏而出。人民日报法人微博“中国，一点都不能少”话题创下纪录：63.9亿阅读，单条微博阅读超过1亿，明星大V也纷纷跟帖转发。党报新媒体成为凝聚人民爱国热情的发动机。

二、“中国媒体融合云”是朵什么云？

腾“云”而上，媒体融合开启新纪元。在2016媒体融合发展论坛开幕式上，由人民日报媒体技术股份有限公司联合腾讯云推出的我国首个媒体融合云服务平台——“中国媒体融合云”应运而生。

技术创新是媒体融合发展的核心驱动力，也是传统媒体转型中的难点和痛点。新媒体与传统媒体的融合趋势，对记者提出了多元化要求，却忽略了其专业属性。《哥伦比亚新闻评论》的商业版负责人迪恩?斯达克曼（Dean Starkman）将现在的媒体环境描述为“快速运转的仓鼠轮”。新闻产品流程的融合，意味着对全媒体型记者的期待。这样一来，记者离纯粹的内容创作渐行渐远。

人民日报媒体技术股份有限公司和腾讯云为推动媒体融合发展、合力打造的“中国媒体融合云”，将为所有合作媒体提供各类新型内容生产、大数据运营、人工智能等应用，一站式解决融合发展技术难题。

从选题策划、采编生产、分发传播、盈利分成全流程突破融合瓶颈。“中国媒体融合云”通过让新型媒体技术“工具化”“傻瓜化”，实现技术的“隐身”，让媒体人重新找回内容创作的核心竞争力。

三、中国最强组合传媒资本为何叫“伊敦基金”？

总规模达到50亿元的“伊敦传媒投资基金”资本平台在本次论坛上正式启动! 这是由人民日报社、招商局集团、深圳市三方，强强联合共同组建的媒体融合产业投资基金。基金将用来投资媒体、互联网、科技等内容、技术、渠道、平台等相关方面，既可支持传统媒体间的重组，也可助力传统媒体和新兴媒体、媒体技术企业之间的融合发展。

人民日报社是中国媒体的旗舰，是中国最大、最有影响力的媒体集团之一；招商局集团历史悠久，具有丰富的开拓海内外市场的经验，是最有实力的央企之一；深圳市是中国最具活力、最有创新精神的城市，也是中国资本市场的重镇。各具优势的3方组成的“最强组合”，使这只基金具备了震撼资本市场的独特基因。

“伊敦”轮是招商局历史上第一艘蒸汽动力铁壳邮轮，也是首航国际航线的中国商轮。基金以“伊敦”命名，赋予了开创性的寓意。

人民日报媒体技术公司总经理叶蓁蓁表示，“伊敦基金”通过对资本市场和行业资源的撬动能力，可以参与任何平台级项目，更好地推动媒体融合发展。

媒体融合发展这场大戏，涵盖范围之广，涉猎内容之深，超乎人们想象。但我们常因身在此山中，浮云遮住了望眼。而这次的媒体融合发展论坛再次为人们拨开迷云，打开新视野，呈现出了新境界。

从2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》开始，中央将对媒体融合的引领和支持上升到国家层面，开启了我国媒体发展史上的一座新的里程碑。2014年也因此被称为“媒体融合元年”。中国进入了一个“媒体融合”的时代。

至今，融合发展不断探索、创新。这个过程中，事儿姐看到，中国媒体的发展符合时代的要求，与社会产生共鸣，更加贴近人们的需要，激发人们的参与热情。一切好的希望都值得大胆尝试。“接地气儿”的融合发展正在大步前进，壮阔前景也似乎就在眼前。

（部分内容来自人民网、人民日报《2016媒体融合发展论坛特刊》）

撰稿：张天培 编辑：耿磊

 

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