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全媒体环境下在线视频大学生受众研究【2】

基于江浙沪在校大学生在线视频受众调查的实证研究

林小虹 马斯琴 李明霞 卢晓云
2016年09月09日13:53 | 来源:视听
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三、总结与建议

(一)加强视频内容的突破创新

大部分视频客户端的内容都很相似,对受众的吸引力有所欠缺,所以,各网络视频网站必须加强对内容方面的突破创新,可以自制类似《余罪》《最好的我们》等特色鲜明的网剧,再吸纳一些如《暴走漫画》等出品的多样化视频。使得网站上受众可看的视频内容丰富多样起来。这是一个内容为王的时代,只有视频内容有了突破创新,才能增强受众的观看黏性,使其成为长期受众。

(二)追求视频的高清化

现在,网络视频以flv作为通用格式,格式是基于flash MX软件所生成,最初应用于flash动画领域,后来才被挖掘用来转换视频,以减少缓冲时间和次数,提高观赏的流畅性,网络视频因此也被称为“流媒体”。但是flv格式的视频只适合宽带用户网络间传播,在视频格式转换压缩的过程中会丢失一部分信息,清晰度降低。而随着网络在线市场竞争的加剧,受众们的观赏要求越来越高,对视频的清晰度要求自然也越发提高,所以各大在线视频网站必须努力追求视频的高清化,给受众最好的观赏体验,这样在能在市场竞争中获得一席之地,不至于被淘汰。

(三)合理安排收费

三大视频网站——爱奇艺、优酷、腾讯都推出了vip服务,很多视频再也不是免费观看,受众只有在成为vip进行付费后才可随意观看。视频网站一直是以海量视频和优质视频吸引用户,特别是独播的优质视频内容更是具有黏性,但购买网络版权以前需要巨额资金支持,所以在买下需要大量资金的独播视频内容后,视频网站往往会将此视频设置为仅vip用户可看,想要促使更多的用户去购买vip以收回成本获得盈利。虽然从版权保护的角度来看,此举甚好,但是也有不少受众在接受调查时提出收费略高的问题。原先的会员如优酷,只有5元/月,但如今已经变成20元/月,若考虑到受众的接受程度,其实可以适当降低收费或者出台一些优惠措施,既考虑到了受众的接受程度,也能促进视频网站的发展。

(四)解决观看在线视频时的带宽瓶颈问题

在我们调查的1000份有效问卷中,有三成被调查者提到了在线观看视频的缓冲问题。因为带宽、网速的问题,缓冲很慢,大部分受众认为在线视频的缓冲问题是导致他们观看体验变差的主要原因。在已有的互联网网络架构下,短时间内网络带宽想要寻求革命性的突破可能性不大,各大视频网站其实可以通过软件开发、系统架构重塑来解决流量问题、保证视频流畅性。再有,视频网站在访问时间分布上极为不平均,白天的访问量很低,晚上访问量暴涨(晚上7点到12点为高峰期)。如果能合理而充分地规划白天闲置的网络带宽,或许能让视频网站降低运营成本,增加盈利,而视频网站就可以将在此节省下来的运营成本运用到其他方面,比如软件开发、系统架构上,这样才能使受众得到最好的观看体验,也能使自身获得最长远的发展。

(五)合理设置广告时长

在问卷调查中,有一半以上的受访者提到了广告时长的问题,对视频节目广告时间过长提出不满。如今的广告普遍超过一分钟,插播广告次数也越发频繁,一个90分钟的视频中广告的插播甚至可以达到五次,降低了用户体验。视频网站要寻求长远的发展,必须重视广告时长过长和插入频繁的现象,合理考虑广告的时长和插入次数,改善受众的观看体验,并让自己的网站得到更多人的青睐。

(六)加强对视频内容的监管

全媒体环境下,我们能接触到在线视频的途径多种多样,内容也参差不齐。除了正常的新闻视频、电影电视剧等,现如今的网络在线视频中有很大一部分是个人自制视频,甚至已经到了泛滥的地步。除此之外,低俗视频在微博、微信等自媒体平台的传播也随处可见,比如“优衣库”事件、“陆家嘴”事件的低俗视频大范围传播,给整个在线视频的播放环境造成了极大的负面影响。广电总局等相关部门和各大在线视频网站必须加强对视频内容的监管,相关部门也必须出台媒介管理的相关法律法规,约束各大媒体平台。

参考文献:

1.中国互联网络信息中心(CNNIC)《第37次中国互联网络发展状况统计报告》。

2.迟程程.浅析全媒体时代受众心理与舆论引导的关系[J].新闻研究导刊,2015(23):150-151.

(作者单位:南京理工大学设计艺术与传媒学院) 

(责编:刘雨霏(实习)、宋心蕊)

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