来源：西部学刊

摘要：国家形象是一个国家综合实力的体现，随着中国综合实力的增强和国际地位的提升，国家形象传播越来越受到人们的重视。主流媒体在国家形象传播中发挥着重要的作用，近年来我国主流媒体在重大事件报道中国家形象传播方面取得了一些成就，在重大事件报道中主流媒体要注意国家形象传播的策略，努力提升国家形象，从而为中国的发展营造良好的国际舆论环境。

关键词：中国主流媒体；重大事件；国家形象；传播策略

随着全球化趋势的发展，国家之间的交流合作增多，中国在世界政治、经济、文化等领域中发挥着越来越重要的作用，中国国家形象稳步提升。2015年3月18日在北京发布的《中国国家形象全球调查报告2014》调查显示，中国形象的国际认可度稳步提升，中国领导人的治国理政能力受到广泛认可。[1]国家形象是一个国家的整体实力的体现，具有很强的影响力。媒体是国家形象传播的重要载体，在国家形象传播中发挥着重要作用。有学者就提出国家形象是主权国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是国家在国际新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现出的形象。”[2]国家形象传播对内可以增强国内人民的凝聚力，对外也有助于在国际舞台上展示鲜明的国家形象。在全球化背景之下，如何有效地进行国家形象传播值得研究。

重大事件是指一个国家或地区发生的大事情，包括政治、经济、军事、体育、文化等领域的重大事件，也包括突发灾难性事故。重大事件因其强大的影响力能够引起人们的广泛关注，是国家形象传播的很好契机。媒体对重大事件的报道往往会影响国际社会对一国国家形象的认知，因此主流媒体在重大事件报道时要注意报道策略，维护国家利益和形象。在2014年APEC峰会、博鳌亚洲论坛2015年年会、2015年6月1日长江沉船事故等这些重大事件发生后，我国的主流新闻媒体不仅及时完成了对事件的报道，而且通过重大事件报道传播了中国负责任的、勇于担当的国家形象。

一、主流媒体在国家形象传播中发挥的作用

主流媒体一般是指那些具备一定规模、获得社会的一致认可，并且具有较大影响力的媒体。在中国主流媒体具有权威地位和广泛的影响,以《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等为代表的中央级新闻媒体和以各省(自治区、直辖市) 党报、电台、电视台为代表的区域性媒体是中国主流媒体的典型代表。主流媒体在国家形象传播中发挥着重要的作用，我们党和国家领导人也非常重视主流媒体的国际传播，在2015年5月，习近平总书记对《人民日报》海外版创刊30周年作了重要批示：用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。[3]中国主流媒体的报道已经成为了国际社会了解中国的一个窗口，在国家形象传播中发挥着积极的作用。

（一）主流媒体是国家形象传播的重要渠道

随着全球化趋势的发展，国家之间的信息交流更加频繁，主流媒体的国际传播对于国家形象传播产生着很大影响。主流媒体以其权威性、可信性等在信息传播方面具有优势，成为国家形象传播的重要渠道。2015年6月1日发生的长江沉船事故，迅速引起了国际各大媒体的关注，CNN、《纽约时报》、BBC、《卫报》、《读卖新闻》、路透社、美联社、法新社等都对该事件进行了报道，这些国际主流媒体都主要援引来自新华社、央视和《人民日报》等中国主流媒体对该事件的报道。如CNN在北京时间6月2日中午11点左右，报道了题为《中国载458人客船在长江沉没》的突发新闻，并在网页版和客户端推送，文字报道基本都是引自中央电视台和新华社的报道。北京时间上午11点左右，CNN网站推出时长3分多钟的视频报道，主持人与CNN驻北京记者进行了连线，报道还对事故发生时当地的天气情况进行了分析。[4]中国主流媒体在重大事件后及时、客观、准确地报道事实，让国际社会了解事件的真相，可以避免因信息流通不畅而造成国际社会对中国的误解。

（二）主流媒体为国家形象的有效传播提供了客观保障

主流媒体不仅在信息发布方面具有权威性，而且受众面广、影响力大，这为国家形象的有效传播提供了客观保障。在重大事件发生后，国际媒体更愿意选择从一个国家的主流媒体获取相关信息，因此一个国家的主流媒体对重大事件的报道会直接影响国际社会对该事件的看法，主流媒体在国家形象传播中的作用不容忽视。中国主流媒体的新闻报道不仅对国内具有强大的影响力，而且这些主流媒体的国际传播能力也很强，重大事件报道经常被国外媒体转载，有学者就认为“主流媒体的国际传播力是塑造国家形象、提高国家软实力的重要因素。”[5]在2014年APEC峰会时，中央电视台作为唯一的国家级电视媒体，动用综合频道、新闻频道、中文国际频道、外语频道等多个频道报道APEC会议。中央电视台新闻频道作为APEC会议报道的主阵地，多角度聚焦，全方位报道，利用直播、现场报道、权威专家解读等多种形式，通过网络新媒体第一时间权威发布每场会议的重要内容，并且全天滚动播出APEC会议所有资讯。[6]中央电视台凭借其强大的国内及国际影响力，在报道APEC峰会时充分融入中国元素，体现中国文化内涵，向世界人民展现了具有大国风范的中国国家形象。

（三）主流媒体在国家形象传播中发挥着桥梁的作用

国家形象直接关系到一个国家在国际上的声誉，良好的国家形象可以为一国的发展提供和谐的外部环境。国家形象传播需要持久地展开，而主流媒体具有较大的影响力，可以通过潜移默化的方式影响人们的认知，使得国家形象逐渐获得大众的认同。国家形象传播是一个开放式的传播，既需要向外输出信息，也需要了解公众的评价。主流媒体能够架起国家形象传播中内外沟通的桥梁，可以通过新闻报道让国内公众了解其他国家对于本国的评价，适当的调整国家形象传播策略，更好地传播一个国家的国家形象。在2015年长江沉船事故发生后，《环球时报》在一篇报道《长江沉船迎来最伤痛时刻 “东方之星”重新浮出水面》中就提到了路透社、韩国YTN电视台、韩联社、德国新闻电视台、法新社、《费加罗报》、CNN、《华尔街日报》、《纽约时报》等其他国家新闻媒体对该事件的报道，让中国公众了解其他国家媒体对该事件的评价，在交流和沟通中表明中国的立场，让国际社会更加深入地了解中国。

二、中国主流媒体在重大事件报道中国家形象传播方面取得的经验

国家形象具有可塑性，可以通过传播和沟通来进行塑造。重大事件往往能够在短时间内吸引公众的广泛关注，引发全球媒体争相报道，如重要的国际首脑会议、国家领导人出访、重要事件的纪念活动、突发事件等都很容易引发国际社会的密切关注，这也为国家形象传播提供了很好的时机。近些年中国的主流媒体积极探索在重大事件报道中的国家形象传播，取得了一些经验。

（一）在重大事件发生后坚持公开透明原则，积极报道政府作为

近些年中国的经济快速发展，国家实力不断增强，中国正在以一个大国形象崛起。重大事件报道可以成为国家对外推广的有效平台，帮助政府树立良好的形象。主流媒体在重大事件报道中反映政府处置事件的态度和行动，也是对国家形象的一种展示。在全球化背景之下，重大事件中所体现的国家形象更具有说服力和影响力。在重大事件发生后政府公开透明通报事件进展，让媒体近距离采访报道，既可以让人们及时了解事件进展情况，也有利于塑造政府负责任的良好形象。近些年中国政府也意识到了信息公开的重要性，2008 年5月 1日实施的《中华人民共和国政府信息公开条例》就明确界定了政府信息公开的范围和程度，如在2008年汶川地震发生后，中国政府就采取了开放的态度，这种开放和透明获得了大部分西方媒体的好评。2014年8月3日云南鲁甸地震发生后，中国的主流媒体积极报道政府、社会各界展开的救援活动，及时报道救援的进展情况，让国际社会了解在面对突发灾难的时候，中国政府积极应对，人民群众团结一致抗震救灾，信息公开透明使得谣言无所遁形。

（二）主动设置议题，提升国家形象

在重大事件报道中，主流媒体可以通过设置议题，进行舆论引导，来传播国家形象。作为中国的主流媒体，在重大事件报道时要优化资源配置，报道要有建设性，并要体现对人的尊重，体现党和国家对人民的关心。在2014年APEC北京峰会时，中国主流媒体就结合习近平主席在APEC领导人非正式会议上的重要讲话和重要活动，主动设置议题，在新闻报道中介绍我国改革开放和现代化建设所取得的成就，展示了良好的国家形象。《人民日报》在2014年11月7日发表《怀柔，因APEC而改变》介绍了怀柔生态、交通、文化的发展；11月8日发表《“一带一路”，APEC涌动新机遇》，文中提到“中国诚心诚意对待沿线国家，言必信、行必果的实际行动正在国际社会赢得越来越多的认可。”[7]11月11日发表《APEC进程惠及千万百姓家》反映了中国百姓受惠于亚太合作以及亚太经济的繁荣。通过这些报道既反映了亚太合作给中国带来的改变，也将开放、进步的中国国家形象展现在世人眼前。

（三）及时发声，掌握话语主动权

近些年中国主流媒体的国际传播力有所提升，在重大事件上主流媒体及时发声，传递中国声音，维护了国家形象。重大事件都具有较强的影响力，主流媒体要及时、客观、准确地将事件全面反映，牢牢掌握话语主动权，为政府和人民赢得国际舆论的支持。2010年玉树地震发生后中国政府立刻把抗震救灾作为工作重点，报纸、广播、电视等主流媒体都发挥各自优势积极展开对玉树地震救援情况的立体化报道，同时也向国际社会展示了中国政府以人为本、关注民生的形象，有效提升了中国国家形象。2014年3月1日昆明火车站暴力恐怖事件造成了31人遇难百余人受伤，新华社、人民日报、中央电视台等中国主流媒体对该案件的侦破情况和伤员救助情况进行了及时地报道，展示了党和政府对这一事件的高度重视，此外还报道了中国社会各界对这起暴力恐怖事件的强烈谴责，向国际社会展示了中国政府和人民反恐的决心，为中国赢得了国际社会的支持。

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