4． 表现形式

 

从表现形式上看，可以看出可视化已经成为新媒体传播的大趋势，《人民日报》“两微”平台在发布新闻信息时，已经开始越来越多采用图片、视频、GIF动画等直观、可视化、有趣味的产品，以期获得使用者更多关注、吸引其阅读。GIF动画多被用于展现运动员的夺冠时刻，几秒钟的动图展示，紧抓运动员夺冠获胜的瞬间，那种迸发的情绪极容易感染观看者。多种形式融合也成为趋势，尤其在微信平台，图片、动图、视频、音频，诸多元素被用于新闻报导中，也让使用者体验更加多元，《人民日报》微信平台的“来了！新闻早班车”栏目中就运用了音频元素，播报前一天发生的新闻，就如同在听广播一般。从图表中也可以看到，如今纯文本的新闻报导已经不见，即便是“文字加链接”的形式，亦有配图加以说明。如图所示：

图7 《人民日报》微博微投票

（资料来源：研究者整理）

5． 消息来源

 

从消息来源上看，《人民日报》“两微”平台的原创新闻占了极大比重，其中，有相当一部分内容，两个平台间的供稿内容是一致的，例如「号外系列，不看看出这便是「中央厨房的成果了。转载自其他平台的报导数量也占了一定比重，尤其在微博平台，视频信息多是来自@央视，@CCTV5，此外还有一些网友评论等内容是来源于自媒体或网友账号。“多来源融合”条目在微博资料中并没有体现，这并不是说《人民日报》微博平台中不存在多来源融合的新闻报导，只是因为微博字数的限制，且在报导中并没有直观体现，研究者也无从判断，微信平台则不同，尤其是整合性的文章中大多是由多篇文章杂糅而成的。此外，从数据图表中可以看出，《人民日报》“两微”平台与母报的互动非常少，微博平台上尚有5篇评论文章来源于母报，而微信上则一篇都没有。

第三节 奥运议题框架分析

研究者通过整合并分析样本信息后，归纳出《人民日报》“两微”平台在报导奥运相关主题新闻时，在报导议题、叙述视角和语言风格上的异同。

1. 报导议题

从报导议题的分布上看，首先，对中国队战绩的报导仍然占据最大比重，无论是《人民日报》微博平台还是微信平台，中国队战绩的相关报导都占了一半以上。不同的是，微信报导时更多是从是否得金的角度来叙述，如“号外系列”，从首金开始一直到最后一金，将每一天的金牌得主制成号外发布，此外还有盘点前一天获奖情况的“来了！新闻早班车”，对于输了的比赛，微信报导则更多是从奥运精神和运动员拼搏精神的角度进行阐释。微博平台在报导时则不拘泥于得金项目，对于热点赛事直接采用实时直播的方式进行报导，此外还有更多盘点如奖牌榜等，视觉形式上也更加多元。

运动员事迹也在所有议题中占较大比重，竞技体育说到底是人与人之间的游戏，关注竞技体育就离不开对运动员的关注。而本届奥运会，媒体在对运动员形象的塑造上，除了以往的刻苦训练、努力拼搏的奥运精神主题外，还开始更多关注运动员本身作为“人”的个性。例如使用了“洪荒之力”的傅园慧，斯库林战胜菲尔普斯的“榜样的力量”，还有为儿征战奥运的丘索维金娜等等。

“媒体活动”议题在微信平台中占据一定比重，这正源于微信平台和客户端与支付宝合作，每每有中国队得金时，就以得金选手的名义发布红包口令，供用户抢红包，这样的活动设计极大地推动了平台与用户的互动性。

从数据上看，两个新媒体平台对奥运官方组织与机构的报导都略显不足，除奥运会开幕式和闭幕式外，对里约的报导竟然大都是负面的，以微博平台为例，一共35篇“官方组织与机构”议题的报导，17篇正面报导的文章中，有16篇是与奥运会开、闭幕式相关的新闻，也同样有16篇负面态度的报导，例如里约奥组委弄错五星红旗事件，池水变绿事件，黑裁判事件，里约观众不文明观赛事件等等。而除此之外，观众对里约一无所知。

2. 叙述视角

 

叙述主体方面，通过对比两个新媒体平台的叙述视角可以看到，金牌视角仍然是媒体争相报导的重点，奥运从来都不只关乎体育运动，一直都与一个国家的政治经济、国际地位等因素息息相关，更与爱国主义和民族主义相提并论。如今，主流舆论虽然不再打着“金牌论”和“为国争光”的名头，但金牌仍然是每届奥运会运动员竞争的终极目标，仍然是比赛场上看得最重的话题，也是无法避免的。

其次是参赛者视角，正如上文所述，媒体在关注运动员，塑造运动员形象时，开始越来越关注运动员的个性，无论是运动员自我叙述或是他人叙述，在对赛事的还原和对参赛者本身的还原上，都更加让人信服。微博上以视频采访形式来呈现参赛者视角，则更加直观。

此外，观众视角所占比重为最低，尤其在微信平台，仅有一则报导是从观众的角度叙述。并非互动性不够，事实上，本届奥运会的报导中，两个平台为在报导中为加强与使用者的互动做了诸多努力，微信平台的发红包，和微博平台留言互动、投票、转发抽奖以及微议录等，都大大加强了平台与用户的联系，但互动高并不代表用户就具有发声的权利，尤其是微信平台，大体上仍然还是信息传播者——信息接收者的传播模式。

3. 语言风格

 

从上图对比中可以看出，《人民日报》“两微”平台的语言风格上并没有相差太大，以振奋激昂为主，尤其明显地体现在标题感叹号的使用上，所以研究者在编码时，将此项作为判定的重要标准。就如女排夺冠时，微博平台上发布的报导是这样的，仅在标题中就用了6个感叹号：

【中国女排！！冠军！！转发祝贺！！】总比分中国3:1塞尔维亚。中国女排夺得金牌！女排姑娘们，你们太！棒！了！！为你们骄傲！此刻，为中国女排转！！

庄重严肃的文章最少，但也不是没有，特别在对待严肃事件，如里约奥组委弄错五星红旗事件中，媒体的报导语境就与其他报导大大不同；准确简洁的风格主要应用于用数字说话的报导，简单的数字罗列就可以说清楚一件事，尤其在赛事结果的报导中大量使用；而在运动员的特写和有关奥运精神的报导中，则大多采用抒情感性的语言风格，用情感打动人，使观众产生情感共鸣点和价值共生点。

第四节 奥运热点事件

1. 微博热点事件

研究者通过对《人民日报》微博平台共 580个研究样本进行统计，和关键词归纳后，统计出每个关键词出现的频率。得出里约奥运会期间，《人民日报》微博平台的视线焦点，结果如下表所示（表格只展示出现频次为5及以上的热词）：

由表格中可以看到，《人民日报》微博平台对中国女排的报导远远超过其他热点，高居榜首，足以证明媒体对中国女排夺冠新闻的高度重视。林丹、孙杨排在其后，而紧接着却是马来西亚羽毛球选手李宗伟，可见“林、李大战”同样是媒体的关注的痛点，他二人也被称为“对伟大的对手”。除李宗伟外，上述表格中还有3位外国选手，分别是菲尔普斯、博尔特和霍顿，前二者被打上的是“传奇”的标签，而霍顿则是因为他对孙杨的言辞侮辱而成为话题焦点。此外，榜单上出现的人名大多是本届奥运会的奖牌得主。

2. 中国女排

在本届奥运会中，中国女排夺冠无疑是最大的焦点，造成这样的结果有其偶然性也有其必然性。首先，因为女排比赛周期较长，几乎贯穿整个奥运会，因此媒体对女排的新闻报导数量很容易就超过其他比赛项目。其次，中国女排在先输给对手荷兰队和塞尔维亚队的情况下，再次对阵时却能反败为胜，正迎合了“坚持、不放弃”的奥运精神。研究者梳理了8月6日至8月22日，女排在《人民日报》微博上相关新闻的数量，如下图所示：

由折线图可知，《人民日报》微博平台对女排的关注是与女排的比赛日程和比赛结果密接相关的。而随着女排越战越勇，每场比赛的报导数量也开始逐渐攀升，在决赛时更达到23则之多。

第三章、 研究结论

通过研究分析，研究者得出以下几个结论：

1.遵循互联网时代的传播规律

（1）可视化已经成为新媒体传播的大趋势，《人民日报》”两微”平台在发布新闻信息时，已经开始越来越多采用图片、视频、GIF动画等直观、可视化、有趣味的产品，以期获得使用者更多关注、吸引其阅读。

（2）越来越注重与用户的交流互动性，本届奥运会的报导中，两个平台为在报导中为加强与使用者的互动做了诸多努力，微信平台的发红包，和微博平台留言互动、投票、转发抽奖以及微议录等，都大大加强了平台与用户的联系，让用户主动参与，成为传播的一员。

（3）要有情感和温度，寻找与用户利益交汇点、情感共鸣点、价值共生点。用信息吸引人、用情感打动人，用观点说服人。尤其体现在感叹号、表情和情绪化词汇的使用上，在新媒体平台中所呈现的如此活泼鲜明的《人民日报》，大大区别于传统《人民日报》带给读者的严肃刻板形象。

2. 各司其职，各扬所长

同样作为《人民日报》的新媒体传播平台，《人民日报》微信公众号和微博账号在新闻信息传播时，都遵循其各自的特点，稳步发展。

就《人民日报》微信公众号而言，其新闻信息的发布周期相对微博而言更长，但却比纸板报纸短得多，且较于其他服务号而言，《人民日报》微信公众号并不受每天只能发布推文的限制，从凌晨到晚上，固定的信息发布时间、固定的栏目设定和较稳定的推文数量，有利于《人民日报》微信平台培养更为忠诚的用户群体。可以说，微信平台是《人民日报》纸板报纸在手机端上的延伸，却又不局限于机关党报的严肃调性，更可以根据使用者喜好，发布更为契合用户风格的文章。

就《人民日报》微博账号而言，微博平台的特点在于其实时性和信息发布的迅速性，这就要求微博平台必须要紧跟热点事件，同时又要领先于热点事件。

3. 引导主流舆论，弘扬正能量

从《人民日报》“两微”平台对此次里约奥运会的报导中可以看出，在报导议题的选择上，其对中国队战绩的报导占据最大比重，但却不拘泥于是否得金，对于获得金牌的选手和项目，自然是报以绝对的热情，但对于输了的比赛，也同样会给与加油和鼓励，完全摈弃“金牌论”论调。

在对运动员形象的塑造上，除了以往的刻苦训练、努力拼搏的奥运精神主题外，还开始更多关注运动员本身作为“人”的个性。例如使用了“洪荒之力”的傅园慧，斯库林战胜菲尔普斯的“榜样的力量”，还有为儿征战奥运的丘索维金娜等等，并不吝惜对他们的赞美。

而在报导的态度倾向上，两个平台的报导同样是满满的正能量，但在面对国家尊严——如里约奥组委弄错五星红旗事件，原则问题——如陈欣怡兴奋剂事件，竞赛公平——如吕斌遭遇黑裁判事件，等严肃事件时，又绝不含糊地坚决表明立场。

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