[摘要]近年来市场的浸染使作为严肃新闻的反腐报道也出现了娱乐化的现象。本文以人民网与新浪网的反腐新闻的报道为例分析网络媒体中的反腐新闻娱乐化现象，从5个方面进行内容分析：新闻类型、新闻来源、标题改动、报道主题、故事化叙述。研究发现相比人民网，新浪网更具有反腐新闻娱乐化倾向，同时，两家网媒的反腐新闻娱乐化现象并不严重。

[关键词]网络媒体；反腐新闻；娱乐化

Analysis of the phenomenon of anti-corruption news entertainment in the network media

--a case study of People net and Sina net

Abstract:The present paper take anti-corruption reports on People net and Sina net for example of Internet media to analyse the infotainment. Content analysis is carried out from the following five aspects: report form, news sources, the change of title, report subject, story-telling news. It finds that compared to People net, the phenomenon of infotainment in anti-corruption reports is more obvious in Sina net.

Key Words: Internet media, Anti-corruption report, Infotainment

一、引言

我国的新闻娱乐化现象始于20世纪80年代，近年来网络媒体出现并蓬勃发展，其以受众为中心的特点更进一步地普及了新闻娱乐化现象。对新闻娱乐化现象的研究是从国外波及到国内的，我国对于新闻娱乐化现象的研究始于2000年，对这一现象的研究尤其是政治新闻娱乐化方面的研究，主要集中于娱乐化产生的原因和批判性思考。在我国，政治新闻由于其高度的政治敏感性和意识形态性，媒体组织和记者个人在这方面享有的报道自由度和可以发挥的空间相对较小,娱乐化程度较低。但近些年随着市场的浸染，时政新闻也出现了一定程度的娱乐化现象。例如一些媒体在对于反腐官员的报道中，将官员的桃色新闻等作为报道重点吸引大众的眼球。本文选取党媒典型代表人民网和商业性新闻网站代表新浪网中的反腐报道为研究对象，探讨在报道反腐新闻的过程中，两个网络媒体是否存在新闻娱乐化现象以及两个性质不同的网络媒体在反腐新闻报道上何者娱乐化倾向更为严重。

二、文献综述

1、新闻娱乐化

1.1新闻娱乐化的定义

目前学界对于新闻娱乐化的定义最经典的表述有两个，一是李良荣于2000年提出“新闻娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛”，【1】另一个是林晖于2001年指出的新闻娱乐化“最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；其次是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，并在表现技巧上强调故事性和情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路”。【2】在之后的研究中，林晖这种对新闻娱乐化表现形式的描述性定义被广泛引用，成为目前国内对新闻娱乐化表征的经典叙述。可以看出的是林晖对新闻娱乐化所做的定义是偏负性的，学者罗亚则认为新闻娱乐化是一个中性的概念，作为改进新闻生产、增加其可读性与吸引力的一种手段,新闻娱乐化是我国新闻发展必经的阶段。罗亚进一步指出，娱乐因素进入新闻报道会是一个长期而持续的过程,各类媒体或早或晚都终将要面对,只是接触时间、娱乐方式和娱乐程度的不同而已。【3】本文中所指的新闻娱乐化是中性的概念。

1.2新闻娱乐化的研究现状

国内对于新闻娱乐化的研究从2000年开始，2003年后慢慢升温，笔者以“新闻娱乐化”为篇名在CNKI上进行搜索，查阅到2000年至2016年1月8日共704篇期刊论文，博硕士论文56篇。具体分布如下图所示：

笔者对这些文献进行梳理，认为从内容上大致可以分为三类，一类是究因型，即探究新闻娱乐化现象产生的原因和表现出的现象，一类是觅果型，即分析新闻娱乐化带来的积极影响和消极影响，另一类是建议型，即提出对待新闻娱乐化现象的相应举措。大体上说来，我国在对这一课题的研究呈现出以定性研究为主，倚重批判阐释的特点。从研究的媒体类型上看，主要关注电视新闻、都市报和网络新闻，从报道对象上，主要关注体育新闻、民生新闻等。

2、反腐新闻报道娱乐化

2.1政治新闻娱乐化

国外学者最早开始注意到新闻娱乐化现象是从政治领域开始，很多学者通过对欧美国家大众传媒和政治制度的研究，对新闻娱乐化对政治新闻可能产生的负面作用表示担心。例如Blumbler的研究就持续地表达了对新闻娱乐化充斥大众传媒话语的忧虑，认为市场力量驱使媒体将严肃新闻包装为娱乐以吸引消费者而非理性公民。由于消费者往往对政治不感兴趣，适应这些政治冷漠的消费者的政治新闻则可能导致不看电视的选民增加。【4】学者刘璟认为对于新闻娱乐化的批评大部分均来自于一个未曾验证的假设：资讯媒体和娱乐媒体之间存在着一条不可融合的界限，资讯媒体为理性的政治参与者提供有用但无趣的信息，而娱乐媒体仅提供有趣但无用的信息。在这种假设前提下，信息与娱乐在媒体空间和观众注意力方面是竞争关系，新闻娱乐化是有问题的。【5】对于新闻娱乐化积极影响的时政研究反驳了这一假设，如Lee在1998年所做的研究中发现公共商议与媒介新闻娱乐化并不相悖或冲突，他认为：“当信息与娱乐之间的冲突假设被丢弃，新闻娱乐化甚至可能对政治秩序有民主化的影响。【6】由此可见，新闻娱乐化研究众说纷纭的主要原因在于其研究概念的模糊。不同程度的新闻娱乐化，不同研究对象群体不同社会经济地位、对政治关注程度的不一,不同认知阶段的影响效果，注意力、政治事实性知识、政治态度等的不同，都会产生不同的研究结果。

2.2反腐新闻娱乐化

目前我国体育新闻和民生新闻是新闻娱乐化现象的重灾区，而时政新闻通常则是严肃新闻的代名词，在我国承担着重要的宣传功能和引导功能，新闻本身所含的娱乐性极小。反腐新闻报道属于时政新闻的一种，起到威慑与警示作用，还具有开启民智，增强政府公信力作用。近年来反腐新闻也逐渐出现了娱乐化的现象，目前从新闻娱乐化视角看反腐新闻报道的研究并不多，笔者以“反腐报道娱乐化”为篇名在CNKI中进行搜索，仅出现6篇文献，这些文献主要集中在对反腐新闻娱乐化的表现及批判性思考上，例如张信国、曲荣方总结新闻娱乐化主要表现在突出“ 桃色新闻”、主题思想粗俗肤浅、硬新闻软包装这三个方面，【7】尚无学者从新闻娱乐化的角度对具体媒体中的反腐新闻报道进行分析。

三、研究设计

1、抽样实施

1.1目标媒体选择

本文选取人民网和新浪网门户网站中关于反腐的报道作为研究对象，选取这两个网站是因为二者同属于新闻聚合型网站，但二者在性质和定位上有所不同。人民网是《人民日报》建设的网络信息平台，属于事业单位性质，担负着引导舆论、指导工作的职能，其宣传作用很明显。【8】新浪网是商业属性的综合性信息门户网站，以一种民生视角，更多的从受众角度出发报道新闻事件，从而区别于传统媒体网站的严肃风格。

1.2抽样规则

在反腐新闻报道样本的选择上，对2015年全年进行编号，使用随机数表生成器随机抽取20天的报道进行研究，本文选取新浪网和人民网新闻全文中含有关键词“反腐 官员”的新闻报道。对相同报道进行合并，最终得到人民网新闻样本206个，新浪网新闻样本166个。

2、类目构建

本文采用内容分析法，通过对选取的新闻样本的新闻类型、新闻来源、标题改动、报道主题、故事化报道等5个类目进行分析，在此基础上，对比人民网和新浪网反腐报道娱乐化倾向上的差异。

笔者以每一篇新闻报道作为一个编码单位，从以下几个角度进行编码：

2.1新闻类型

根据相关文献的分析以及对于样本的前期研究，本研究将反腐新闻分为以下5类：解读类（政策解读、会议解读、事件解读）、事件曝光、评论文章、反腐总结、专访。在这五种新闻类型中，评论文章相比之下话语具有针对性，能够针砭时弊地直指腐败矛盾的源头，对其问题进行深刻的剖析，使读者在阅读之后有更深一层的思考，因此影响力大。【9】事件曝光类新闻存在主要人物对象，是反腐新闻发生娱乐化的主要报道类型。

2.2信息来源

出于不同的利益出发点和意识形态，媒介在报道新闻事件时，都体现着各自价值观念和认知态度，对事件相关情况进行信息加工，从而呈现给受众。其中，信息来源是影响新闻内容的最重要因素。【10】本研究中研究的人民网和新浪网都属于新闻聚合型网站，其中的新闻都来自于其他纸媒或者网站新闻的转载。信息转载的来源可以体现网站在选取信息时的价值取向。

2.3标题改动

网络新闻的呈现方式与纸媒“标题+内容”的一一对应模式不同，它是在网络页面上以“题目列表”的方式进行滚动呈现的。过去尚且可说“好的标题是文章成功的一半，而对于网络传播来说，标题可能是“成功”的全部”。【11】就人民网和新浪网而言，新闻主要来自于其他媒体的转载，在转载的过程中会出现修改原新闻标题的情况，新闻标题的修改前后的对比可以反映出新闻网站的价值取向以及是否存在娱乐化倾向。

2.4报道主题

台湾学者钟蔚文等曾将新闻报道所涉事实分成主要事件、先前事件、历史、结果、影响、归因、评估等环节。【12】本文结合反腐新闻报道的特点，将事实曝光新闻报道的主题分为主要事件、先前事件、历史、结果。

主要事件：报道的主要内容，通常包括主要人物、情节和动作，本研究中主要指腐败官员姓名、头衔等。

先前事件：发生在主要事件之前与主要事件有直接因果关系的事件。本研究中指导致官员被调查、判刑等的具体罪行。

历史：发生在主要事件之前一段时间,与主要事件有间接因果关系的事件。本研究中指官员的桃色新闻、家产、朋友圈等花边新闻。

结果：由主要事件引起的直接后果。本研究指官员被调查、双开、判刑等。

作为严肃的硬新闻，较为常规的反腐报道主要包括主要事件、先前事件和结果，如果对历史如官员生平（简历除外）、桃色新闻、朋友圈这些吸引人眼球的花边新闻过度渲染的话，会导致大众关注点的错位而淡化宣传功能。

2.5故事化报道

林晖对新闻娱乐化下的定义中指出娱乐化新闻在表现技巧上强调故事性和情节性，因为这会让新闻更加有趣和吸引人。所谓新闻故事化，美国普利策新闻奖得主富兰克认为它是“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。”学者李希光总结过硬新闻和故事化新闻10个方面的差异, 【13】本文采用其中具有操作性的5条差异作为故事化报道的编码依据（如表2所示），并认为满足3条以上即可认为是故事化报道。     

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