地域文化——媒介生存的信息营养

任家杉

2017年01月17日10:11  来源:视听
 

摘要:本文以“媒介生态学”为理论研究指导,着眼于媒介生态与媒介生存的关系,把媒介看作一个与自然界其他生物体具有相似生态体征的生命体,对“地域文化为地方媒介生存提供信息营养”这一观点展开重点论述,提出了“地域文化是媒介第一营养级的重要营养资源”“地域文化是媒介最小值营养元素”“地域文化拥有极高的营养价值”等观点。地方媒介应充分利用地域文化这一天然的营养优势,从而在生存与竞争中求得发展并永葆魅力。

关键词:媒介生态;地域文化;营养;地方媒介

一、媒介是什么,媒介生存需要什么

媒介是什么?从生态学的视角出发,崔保国先生在他的《媒介是条鱼——理解媒介生态学》一文中有过一段经典描述:“我在给学生讲解传播学时,常常把媒介比作鱼,信息资源比作水。信息的传播就好比鱼把水和养分从嘴里吸入,经过传播者的选择加工成为信息内容产品,再经过不同的传输渠道传给受众,最终形成的反馈和影响又回到水里。”①从这一描述中,可以得到启示:媒介是水里一条自由自在的鱼;是森林中一棵高耸挺拔的树;是天空中迁徙南飞的一队鸿雁;是草原中极速奔驰的一群野马;也是社会中熙来攘往、奔波忙碌的人群……媒介是运动的,是循环往复的,是生态系统中一切有生命的东西。

媒介的生存需要什么?就像鱼儿离不开水,人离不开食物,作为生命体而存在的媒介,需要营养的补给和能量的支撑。媒介需要从外界环境中摄取营养资源,转换成自身结构的能量,以供生命活动所需。营养补给恰如其分,生态能量越大,媒介的生命力越强,所产生的影响越广泛。反之,营养供不应求或补给过度,生态能量失调,媒介生命力越弱,甚至不足以支撑其生存。

在生态学中,根据生态系统中各个营养级能量数值的“十分之一定律”所搭建起的“营养级金字塔”,对于媒介同样适用。“媒介能量金字塔”可分为三级营养:第一级营养是“鱼身边的水”,即信息资源,是媒体人员通过采、写、编、评等业务对“水”里信息资源的重新加工;第二级营养是“鱼对养分的消化和吸收”,即信息产品,是媒体人员对内容产品的出版发行及广告加工等各种经营活动;第三级营养是“回到水里的养分”,即受众和信息反馈。三级营养以传递能量的方式消耗和积累,时刻保持着动态平衡,维持着整个营养级和媒介系统的稳定状态。

信息资源、产品资源、广告资源、人才资源、受众资源等各种营养资源分居营养级之内又彼此依赖。媒介对营养物质的消化和吸收,是经验积累后的有机支配重组过程,每一级营养都不可或缺,我们无法分清哪一级是媒介生存最重要的营养资源,但从生态学营养动态方向的角度考虑,信息资源作为第一级营养,是媒介对众多营养资源的初次吸收,在营养链中起着“地基式”的支撑作用,直接关系着“媒介能量金字塔”的高度、宽度和稳定程度。

二、地方媒介生存的信息资源营养

在媒介生态系统中,地方媒介属于种群的范畴,它由地方报纸、地方电视、地方网络等构成。地域文化作为信息资源营养,在地方媒介种群的生存、发展和繁衍中发挥着至关重要的作用。

(一)地域文化——地方媒介第一营养级的重要营养资源

首先,地域为媒介提供了充足的营养资源。地域文化包括一个地方的饮食、方言、服饰、婚丧礼俗、民居建筑、节庆活动、礼仪风尚、民风信仰、风俗习惯等地理民情风貌。地域独有的文化迎合了大众媒体的内容选择,它的内涵包罗万象、丰富多彩,随时供地方媒体提取和支配,其充足的信息营养取之不尽、用之不竭,为地方媒体的脱颖而出提供了强大的精神补充和智力给养。

其次,摄取地域文化营养,可以打造地方媒体性格。“一方水土养育一方人”,不同的地域水土营养造就了“北人厚重、南人机灵”的性格:四季分明、水寒风劲、一望无际的北方平原沃野千里,多出粗犷豪放、慷慨激昂的侠士;气候湿润、水暖风寒、风景秀丽的南方湖滨之带人杰地灵,易出细腻谨慎、精明聪颖的商人。人的性格形成与其所生所长的地域环境有着千丝万缕的联系,媒介亦是如此,如草根文化滋养下东北媒体泼辣接地的黑土地情结,三晋文化熏陶下山西煤体的崇文重教理念,岭南文化滋润下广东媒体的开放创新思维……地域文化与一个区域的媒体性格的形成互为因果、息息相关。

最后,地域文化的历史底蕴和传承是地方媒介更深层次的营养。从区域历史发展的角度来看,地域文化也是一个区域历史底色的投影,它是一个地域的民族传统、生活观念、心理认同、价值观念、社会意识、思维模式、审美趣味等人文精神风貌的传承。地域文化的继承性、原创性、渗透性和融合性是地域成长的“记忆”,它以其自身特定的历史氛围和历史底蕴渗入地方媒体发展的点点滴滴之中。对于地方媒体,这种独一无二的“记忆”是更深层次的营养。

(二)地域文化——地方媒介最小值营养元素

从环境生态因子对植物生长的影响角度出发,当一种植物所需要的某种营养物质降低到该种植物最小需求量以下的时候,这种营养物质就会限制该种植物的生长,即“植物的生长取决于那些最少量状态的营养元素”。这就是德国农业化学家B.J.Liebig提出的最小因子定律(或利比希最小因子定律)。有些营养物质,在生命体中虽然含量稀少,却发挥着至关重要的作用,我们把它称为“最小值营养元素”。对于生长发育期的孩子,“钙”是影响其健康成长的关键营养元素;一个贫血的中年女性,对“铁”元素有着特殊的需求;对于一个过于疲劳和饥饿的上班族,及时补充“糖”会帮助机体迅速补充热量,恢复体能。最小值营养元素对生命体的重要性不言而喻。

地方媒体作为一种媒介种群而存在,是一个区域特有的“名片”,受众不会因为其铺天盖地的宣传而争相追随,更不会因为其五味俱全的内容产品而情有独钟,相反,受众会因为其缺少足够的本土特色和地域风采而望而却步。当一家地方媒体对地域信息资源的收集和呈现降低到一个临界值(最小需求量以下)的时候,必将严重阻碍和限制其生存和发展。简单地讲,缺少地域风土人情和文化内涵的地方媒体,犹如没有枝干的突兀小树,是无法枝繁叶茂、绿柳成荫的。

地域文化作为地方媒介的最小值营养元素,是地方媒体生存的立足点和制胜法宝,它直接作用于地方媒介之中,使媒介带有鲜明的地域色彩,这种天然的接近性和亲切感大幅度提高了受众对地方媒介的接触频率和情感忠诚度。

(三)地域文化的“营养价值”

营养的价值并不在于其本身的物质构成,它的真正价值在于通过消化吸收转化的能量不但能满足生命体正常所需,还能支撑生命体从事更高耗能的运动。地域文化作为我有人无的“地方特产”,营养丰盛、独特且易于吸收,具有极高的营养价值,是地方媒介不可多得的宝藏。

从生态学生态位规律的角度来看,地方媒介能够在其特殊的时间与空间生态位上保持长期稳定地生存和发展,地域文化的高营养价值发挥着至关重要的作用。利用地域文化高营养价值实施差异化和错位经营战略的生态位创造术,使地方媒介避免了与其他媒介的生态位重叠,减少了彼此间的竞争激烈程度,有效地维持了其固有生态位的稳定。

有一种与生态位创造术相似的竞争策略叫“蓝海战略”,即当媒介面对一个已经饱和并且竞争充分的媒介市场时,要开创无人争抢的市场空间,超越竞争的思想范围,经由价值创新来开拓新的市场空间。地域文化营养,是地方媒介价值创新的源头,是地方媒介浩瀚的蓝海。利用方言演绎当地“民情风貌、百态人生”的新疆《喀什日报》(维吾尔文与汉文结合)、武汉《楚天都市报》(武汉方言)和南宁《饭前听古》(南宁方言),立足于地方实际,融合地方文化精髓,在与同类媒体的竞争中优势明显,是地方媒介开创蓝海的典型。

立足于本土优势,志在着重打造区域文化核心价值观并向区域文化构建者转型的地方媒介,离不开地域文化营养的源源补给和重点吸收,这种营养视若珍宝、价值连城。

三、结语

媒介作为一个充满活力的有机生命体存在于特定的生态位中,它每时每刻接收着来自外界的营养补给。地域文化拥有极高的营养价值,它既是地方媒介的营养来源,又充当着最关键的营养元素角色。地方媒介应充分利用地域文化这一天然的营养优势,从而在生存与竞争中求得发展并永葆魅力。

注释:

①崔保国.媒介是条鱼——理解媒介生态学[EB/OL].[2005-06-01].http://media.people.com.cn/GB/22100/48805/48806/3433631.html

(责编:石思嘉(实习)、宋心蕊)

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