“株洲发布”记者在火车站采访春运。株洲日报社 供图

　　“正月初二、初三，湖南株洲气温断崖式下跌，拜年路上多穿点”“株洲小县城的春节，除了走亲访友，还有这些好玩的”“快转给走高速回株洲的朋友，这组攻略管用”……一组组让人感到亲切、实用的信息，春节期间在株洲市民的手机端热传，这是“株洲发布”精心准备的“春节大餐”，也让人真切感受到新媒体无可替代的亲和力、传播力与影响力。

　　新媒体矩阵一直“在线”忙碌

　　作为株洲日报社旗下新媒体矩阵的一员，“株洲发布”春节期间一直“在线”忙碌，每天通过今日头条号、微信公众号以及微博三大平台，同步推送各种实用信息、及时资讯。

　　与株洲火车站紧密对接，北上广的火车票信息每天权威发布、即时更新；采编人员回到各自家乡，连续不断地“晒”出各地年味，图文并茂，好看好玩；到热门旅游景区探营，发回景区和交通出行实时信息，被点赞“真及时、管用”；“粗心家长来株洲走亲戚，将3个小孩‘丢’在城铁车上”，“株洲发布”及时转发求助信息，在社会帮助下，3个小孩当天就被找到。春节期间，“株洲发布”三大平台的各类实用信息资讯阅读量大多过万，转发、收藏次数过百，其中一条阅读量最高，达25.8万次，极大地满足了节日期间受众对信息的需求。

　　不只是“株洲发布”，春节期间，株洲日报社旗下的新媒体“人勤春早”也大显身手。

　　株洲新闻网官方微信运用H5技术，图文、视频结合，动态展示株洲发展新成就、新年俗，吸引了中国银行株洲分行、株洲百货股份公司等热情参与，社会效益与经济效益双赢。

　　大年初三的一个临时采访，更彰显了新媒体的传播价值。

　　当天，株洲市市长阳卫国慰问节日期间在一线值守的各行各业工作人员。按照惯例，长假期间地市级报纸等传统媒体大多休刊，此类消息一般要等到长假结束后才能刊发。株洲新闻网、“株洲发布”等接到采访通知，图文报道当天便在各大新媒体客户端推出，及时传播了市政府重要信息。

　　终端随人走信息围人转

　　越来越多的受众，尤其是e时代的年轻受众，离开了传统媒体的舆论场，黏聚在网络舆论场，站在手机那端，你要还是不要，他们都在那儿。这对传统媒体是严峻的挑战，也是难得的契机。

　　“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新常态。从某种意义上讲，媒体融合是面向受众市场的供给侧改革。受众对信息的需求永远是刚性的，关键是信息能不能送达到位，而不是纠缠于谁去送。楼上的肚子饿，餐却只送到楼下，那永远解决不了需求问题。

　　这几年，株洲日报社积极推进媒体融合，瞄准移动互联时代受众的信息需求，发展了23个各种形态的公众号、头条号、微博账户；株洲新闻网、株洲网、i株洲错位发展，从依赖纸媒跨越到自力拓展。“株洲发布”累计阅读量达到3229万次，稳列湖南十大党政新闻发布微博；政务头条号获2016全国“最具区域影响力政务头条号（市域）”；株洲新闻网微信公众号稳居全省媒体公众号前三，获评2016年湖南十佳媒体微信；“株洲红娘”“株洲妹陀”等特色鲜明的公众号，成为株洲互联网细分市场的翘楚。

　　今年是株洲日报社创刊60周年，新年伊始，株洲日报社就在全社深入开展“自觉改造心态语态形态，加快推进报业融合大讨论”，强化移动优先战略，从组建移动优先的采编架构、探索移动优先的机制保障、培养移动优先的媒体人才等方面入手，找寻符合地市媒体实际的融合新路。而此次春节期间新媒体矩阵的全力报道正是融合实践的又一次尝试，效果喜人。

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