张艺谋首度跨界制作综艺节目《跨界冰雪王》。资料图片

　　当综艺电影席卷大银幕的时候，以冯小刚为代表的电影人集体指责，认为“综艺电影侮辱了电影”。有趣的是，近来，以张艺谋、冯小刚为首的电影圈大牌导演，正纷纷跨界进军综艺节目。

　　正在播出已有两档节目，分别是张艺谋执导的《跨界冰雪王》，以及徐峥主持的《食在囧途》，但似乎都没有达到预期的反响，前者的收视惨淡，后者的口碑不佳。但今年小荧幕上依然不乏大牌电影导演“前仆后继”地加盟，如导演冯小刚和编剧束焕就深入到情感类节目《甲方乙方》的制作当中。电影导演涉足综艺成了潮流，也不禁让人有些担心，在综艺领域尚为“门外汉”的他们，能否打通两个领域之间的障碍，保证节目质量的上乘？

　　现状

　　导演个人IP难支撑收视

　　说到电影圈人士加盟综艺节目，的确是老话题。可仔细观察能发现，他们在电视领域的角色定位在发生改变。

　　以往，电影导演以嘉宾或评委的身份，在综艺节目中扮演“辅助性”的角色，像多次坐镇节目评委寻找喜剧人才的冯小刚。如今，他们则参与得更深入，根据自己代表作的标签，以综艺节目“私人定制”的模式，参与到节目制作中。

　　张艺谋首档导演的综艺节目、体育娱乐电视真人秀《跨界冰雪王》，可说是给他“私人定制”的选拔类节目。张艺谋曾宣布，将担任2018年冬奥会闭幕式“北京8分钟”的现场导演，而参加“北京8分钟”的演员，会从参加《跨界冰雪王》节目的张静初、林更新等8位中产生。

　　徐峥的节目《食在囧途》，更是试图把已品牌化的电影资源，在小荧幕这个出口上变现。“囧系列”电影早已被视为华语电影最具代表性的原创IP之一。

　　从阵容上看，正在播出的上述两档节目，不缺话题性和关注度，但事实上它们并没有引起关注，尤其《跨界冰雪王》的收视率可以用惨淡来形容。这不免让人困惑，有大导演助阵，又有冬奥会热门话题，它为何收视折戟？在网上为数不多的评论中，南方日报记者发现，其缺乏鲜明的个性特征是主要原因所在，有网友甚至称，“若抹去张导的名字和他所有镜头，它和其他同类型节目大同小异”。

　　《食在囧途》口碑上也争议很大。虽说宣传时主打“美食”，但看了节目才发现，其混杂了美食、脱口秀、情景喜剧、室内试验等多个板块，没能形成自身独特风格不说，更让节目像一盘“大杂烩”。一位业内人士的观点颇具代表性：“徐峥的幽默和睿智虽是他的个性，但不足以支撑整个节目，在对节目规划定位的问题上显然节目组没有搞清楚。”

　　对于他们在综艺领域遭遇水土不服的问题，一位传统综艺的制作人分析，“原因是他们没有好好研究新一行的规律”，“做综艺和拍电影，差别太大了”。

　　难点

　　电影导演解读好综艺观众需求

　　个别导演涉足综艺后反响平平，并不影响其他导演加入综艺角逐的信心。据悉，冯小刚选择和湖南卫视跨界合作，把电影《甲方乙方》改成专为单身男女解决情感需求的同名综艺节目，冯小刚亲任主持，编剧束焕担起设定节目喜剧主题的职责，节目在今年播出的具体时间尚未公布。

　　除了单一导演推出综艺节目外，综艺和电影之间的互动关系也越来越明显。《美人鱼》《爵迹》等多个电影IP的衍生节目都出现在地方卫视2017年年度计划当中。

　　大导演、大电影IP受到综艺市场的青睐，从资本角度上讲无可厚非，其自带的光环效应，有望让电影粉丝直接转化成综艺受众，而把已接受过市场检验和认可的IP综艺化，对于变幻莫测的市场而言，也是降低风险的一个路径。

　　然而，业内人士受访时提醒，对此热潮要慎重看待。必须正视的是，电影和综艺分属不同的媒介，后者是更为大众化的免费产品，播出周期长，有宣传的噱头但质量堪忧的话，即便一开始吸引到一批受众也难获观众的持续关注。

　　此前打出“西游IP”概念，更是周迅综艺首秀的节目《西游奇遇记》，试图通过西游IP的影响力将观众熟悉的人设和剧情与综艺的搞笑元素结合到一起，各路明星都前来参演或者客串，一开始的确吸引了眼球，但后来因被批评空有噱头，玩的还是野外生存等老一套的东西，最终其首期的收视率只有0.39%，第二季计划也因此夭折。

　　归根结底，就像现今明星和作家拍电影一样，宣传上给大家带来新鲜感之后，决定观众是否认可，和作品生死存亡的，还是质量本身。看其是否对IP资源进行了合理利用，创作上能否回归真人秀节目的本源，并走出传统综艺的套路，进行模式的创新。

　　资深综艺节目制作人就认为，“不认真研究综艺规律，搞懂综艺观众的口味，就算顶着大导演的名头和知名IP的光环，也很难收获预期当中的口碑。”从另一个角度看，拍电影游刃有余，拍综艺却更像“门外汉”，这对电影导演自身也是品牌的消耗。

　　将来的小荧幕上，依然会看到不少综艺化的电影大导或IP，希望他们能和综艺节目创作者一道，找到合适的定位，成为一档节目的加分项，而不是“黑点”。

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