短视频门槛10亿+,传媒竞争机会何在?

2017年05月26日06:55  来源:人民日报中央厨房
 
原标题:短视频门槛10亿+,传媒竞争机会何在?

煮酒话媒

  短视频最近再起纷争。继“快手”新一轮3.5亿美元融资后,头条号称再砸10个亿支持独立孵化的“火山小视频”。看来,这样的节奏是“杠”上了!门槛抬高,竞争白热,机会何在?媒郎坐阵煮酒话媒,给诸位看官说道说道。

  “入场费”超10亿?短视频兴起“战国”纷争

  从APP市场看,新闻资讯类、传统视频类、网络直播类甚至视频工具类,纷纷转战短视频。据猎豹全球智库数据显示,2016年至今,在流量涨幅最大的20款应用中,有6个是短视频和直播APP,流量总和高居首位。

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  面对这么一块迅速膨胀的诱人“蛋糕”,短视频领域进入群雄逐鹿的“战国时代”。一个数据可以说明问题,在2016年中国短视频类APP年度排行榜中,位列前15名的APP中,快手、美拍和秒拍是“老面孔”,其余是后起之秀,第13名“梨视频”是2016年11月才发布的。可以预见,短视频领域的格局仍然变数很大。

  在这个大背景下,腾讯入局快手、头条支持火山,实际上是共同把短视频领域的“进入壁垒”抬到了10亿+。也就是说,如果其他互联网企业要来做短视频,起码先掏10亿元的“入场费”。

  媒郎的推测有理有据。从理论看,美国战略管理研究者迈克尔·波特曾经提出“钻石五力模型”,指出任何一个企业在市场中都会面临“五力”:行业内部的角力、购买者的议价力、供应商的议价力、潜在进入者的潜力和替代产品的威力。腾讯和头条分别用10亿+的资金量,共同架高了短视频领域的进入壁垒,把其他潜在进入者挡在了壁垒之外。

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  从现实看,这两年,短视频行业的门槛一直很高。拥有“秒拍”和“小咖秀”两种短视频产品的“一下科技”,得到5亿美元E轮融资,在短视频上投资10亿;腾讯扶持短视频,“锋芒”计划投入12亿;阿里巴巴文娱集团让土豆网转型,推出新土豆“大鱼号”,打造短视频平台,提出“只要时刻有趣着”的新口号,投入由10亿增至20亿……

  资金+流量+挖角,“三板斧”展开对位竞争

  短视频领域竞争之激烈,在头条和腾讯、火山小视频和快手之间的竞争只是缩影。

  资金投入上,腾讯刚刚领投快手3.5亿美金,头条随即宣布补贴火山小视频10个亿。

  产品定位上,快手一向是UGC模式生产内容,而始终偏重PGC视频业务的头条立马孵化出一个UGC的火山。

  支持力度上,快手的CEO宿华是技术出身,头条抽调技术骨干支持火山,而且声称要加强短视频社交性,并且把首页tab的“黄金位置”给火山。

  挖角对象上,头条直接把快手的流量保证、“快手一哥”MC天佑挖到火山,直接导流进来2300万粉丝。

  这分明是正面直接对抗的“对位竞争”策略。如果两家企业在核心业务、主要产品、目标受众等关键要素上都存在较大重合,那么这两家企业必须经过一番正面厮杀,迅速抢占市场份额,这就是对位竞争的要义。

  实施“跟随战略”,等待时机反超

  看到这里,头条的战略布局初现端倪:火山小视频与快手、头条号与微信公众号展开对位竞争,这背后,是头条在紧紧跟随腾讯!“跟随战略”被称为“晚一步的制胜之道”,它的精髓就是,寻常时期紧密跟随,关键时机全力反超。

  腾讯一向是玩跟随战略的高手,还曾一度被业界戏谑为“战略性抄袭”。连腾讯内部人士都承认,腾讯不喜好做“第一个吃螃蟹的人”。腾讯不仅自己开发“跟随型”产品,还依靠强大的资本力量,分散投资了很多互联网应用领域中的行业“老二”。

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  “巨人倒下,体温还是热的”。在这样一个风险极大的互联网竞争领域,跟随战略也许不是最优选择,但却能有效避开最差的结果。

  说到这里,我们来看今日头条的动作:头条号,是近几年今日头条着力发展的内容平台。目前的头条号上有4000家媒体、38000家政府、超400000个自媒体入驻,日推送信息数十万条。今年全国“两会”期间,头条号与全国40家媒体合作,实现近300次落版。此外,它还扶持一些做长尾内容的自媒体号。

  虽然,头条声称它只做渠道、不做内容,并且否认头条号是在与微信公众号展开竞争。但一句古老的阿拉伯谚语说得好,“被行动证明的语言是最有力的语言”。仅仅从头条号的注册页面来看,战略目标不言而喻。

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  发挥深耕内容优势,传统主流媒体仍有机会

  对于传统主流媒体来说,短视频领域的商业门槛提高,是否意味着没有机会了呢?媒郎认为,仍有机会。互联网公司砸大钱是为了做平台、抢用户,而传统主流媒体最擅长的是深耕内容,两者之间非但不是直接对撞,反而是互为补充。传统主流媒体在短视频领域至少有两件事可为。

  第一件事是着力深耕新闻类短视频,特别是时政新闻类短视频。由于互联网内容管理政策的限制和互联网公司逐利的本性,这些短视频平台的内容目前仍以娱乐为主,甚至有些还很低俗,新闻类特别是时政新闻类短视频极为缺乏。

  很多人想当然地认为新闻类短视频没人看,但事实上,人民日报法人微博上的“秒拍”短视频的传播效果就很好。据初步调查,很多短视频平台自己极为渴求有新闻类短视频内容,渴求与传统主流媒体的短视频内容进行合作。

  因此,在这样一个短视频风口期,传统主流媒体应加大对制作新闻短视频的支持力度,引导、培训编辑记者们具备做短视频的能力、养成做短视频的习惯。

  第二件事是迅速推进短视频自动生成技术的开发。与电视媒体相比,报纸这类传统媒体在制作短视频上可能存在一些劣势,比如视频素材较少、视频制作能力相对较低等。现在,市场上已经有多种短视频自动生成的软件,只要输入文字或者语音,软件就能快速生成一则基本的短视频产品。

  传统主流媒体如能迅速开发适合本媒体需求的短视频生产软件,建立基本的短视频素材库,提高记者编辑的短视频生产效率,在短视频产品的制作和推广上将有所作为。(图片来自网络,人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 戴莉莉)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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