短视频最近再起纷争。继“快手”新一轮3.5亿美元融资后，头条号称再砸10个亿支持独立孵化的“火山小视频”。看来，这样的节奏是“杠”上了！门槛抬高，竞争白热，机会何在？媒郎坐阵煮酒话媒，给诸位看官说道说道。

　　“入场费”超10亿？短视频兴起“战国”纷争

　　从APP市场看，新闻资讯类、传统视频类、网络直播类甚至视频工具类，纷纷转战短视频。据猎豹全球智库数据显示，2016年至今，在流量涨幅最大的20款应用中，有6个是短视频和直播APP，流量总和高居首位。

　　面对这么一块迅速膨胀的诱人“蛋糕”，短视频领域进入群雄逐鹿的“战国时代”。一个数据可以说明问题，在2016年中国短视频类APP年度排行榜中，位列前15名的APP中，快手、美拍和秒拍是“老面孔”，其余是后起之秀，第13名“梨视频”是2016年11月才发布的。可以预见，短视频领域的格局仍然变数很大。

　　在这个大背景下，腾讯入局快手、头条支持火山，实际上是共同把短视频领域的“进入壁垒”抬到了10亿+。也就是说，如果其他互联网企业要来做短视频，起码先掏10亿元的“入场费”。

　　媒郎的推测有理有据。从理论看，美国战略管理研究者迈克尔·波特曾经提出“钻石五力模型”，指出任何一个企业在市场中都会面临“五力”：行业内部的角力、购买者的议价力、供应商的议价力、潜在进入者的潜力和替代产品的威力。腾讯和头条分别用10亿+的资金量，共同架高了短视频领域的进入壁垒，把其他潜在进入者挡在了壁垒之外。

　　从现实看，这两年，短视频行业的门槛一直很高。拥有“秒拍”和“小咖秀”两种短视频产品的“一下科技”，得到5亿美元E轮融资，在短视频上投资10亿；腾讯扶持短视频，“锋芒”计划投入12亿；阿里巴巴文娱集团让土豆网转型，推出新土豆“大鱼号”，打造短视频平台，提出“只要时刻有趣着”的新口号，投入由10亿增至20亿……

　　资金+流量+挖角，“三板斧”展开对位竞争

　　短视频领域竞争之激烈，在头条和腾讯、火山小视频和快手之间的竞争只是缩影。

　　资金投入上，腾讯刚刚领投快手3.5亿美金，头条随即宣布补贴火山小视频10个亿。

　　产品定位上，快手一向是UGC模式生产内容，而始终偏重PGC视频业务的头条立马孵化出一个UGC的火山。

　　支持力度上，快手的CEO宿华是技术出身，头条抽调技术骨干支持火山，而且声称要加强短视频社交性，并且把首页tab的“黄金位置”给火山。

　　挖角对象上，头条直接把快手的流量保证、“快手一哥”MC天佑挖到火山，直接导流进来2300万粉丝。

　　这分明是正面直接对抗的“对位竞争”策略。如果两家企业在核心业务、主要产品、目标受众等关键要素上都存在较大重合，那么这两家企业必须经过一番正面厮杀，迅速抢占市场份额，这就是对位竞争的要义。

　　实施“跟随战略”，等待时机反超

　　看到这里，头条的战略布局初现端倪：火山小视频与快手、头条号与微信公众号展开对位竞争，这背后，是头条在紧紧跟随腾讯！“跟随战略”被称为“晚一步的制胜之道”，它的精髓就是，寻常时期紧密跟随，关键时机全力反超。

　　腾讯一向是玩跟随战略的高手，还曾一度被业界戏谑为“战略性抄袭”。连腾讯内部人士都承认，腾讯不喜好做“第一个吃螃蟹的人”。腾讯不仅自己开发“跟随型”产品，还依靠强大的资本力量，分散投资了很多互联网应用领域中的行业“老二”。

　　“巨人倒下，体温还是热的”。在这样一个风险极大的互联网竞争领域，跟随战略也许不是最优选择，但却能有效避开最差的结果。

　　说到这里，我们来看今日头条的动作：头条号，是近几年今日头条着力发展的内容平台。目前的头条号上有4000家媒体、38000家政府、超400000个自媒体入驻，日推送信息数十万条。今年全国“两会”期间，头条号与全国40家媒体合作，实现近300次落版。此外，它还扶持一些做长尾内容的自媒体号。

　　虽然，头条声称它只做渠道、不做内容，并且否认头条号是在与微信公众号展开竞争。但一句古老的阿拉伯谚语说得好，“被行动证明的语言是最有力的语言”。仅仅从头条号的注册页面来看，战略目标不言而喻。

　　发挥深耕内容优势，传统主流媒体仍有机会

　　对于传统主流媒体来说，短视频领域的商业门槛提高，是否意味着没有机会了呢？媒郎认为，仍有机会。互联网公司砸大钱是为了做平台、抢用户，而传统主流媒体最擅长的是深耕内容，两者之间非但不是直接对撞，反而是互为补充。传统主流媒体在短视频领域至少有两件事可为。

　　第一件事是着力深耕新闻类短视频，特别是时政新闻类短视频。由于互联网内容管理政策的限制和互联网公司逐利的本性，这些短视频平台的内容目前仍以娱乐为主，甚至有些还很低俗，新闻类特别是时政新闻类短视频极为缺乏。

　　很多人想当然地认为新闻类短视频没人看，但事实上，人民日报法人微博上的“秒拍”短视频的传播效果就很好。据初步调查，很多短视频平台自己极为渴求有新闻类短视频内容，渴求与传统主流媒体的短视频内容进行合作。

　　因此，在这样一个短视频风口期，传统主流媒体应加大对制作新闻短视频的支持力度，引导、培训编辑记者们具备做短视频的能力、养成做短视频的习惯。

　　第二件事是迅速推进短视频自动生成技术的开发。与电视媒体相比，报纸这类传统媒体在制作短视频上可能存在一些劣势，比如视频素材较少、视频制作能力相对较低等。现在，市场上已经有多种短视频自动生成的软件，只要输入文字或者语音，软件就能快速生成一则基本的短视频产品。

　　传统主流媒体如能迅速开发适合本媒体需求的短视频生产软件，建立基本的短视频素材库，提高记者编辑的短视频生产效率，在短视频产品的制作和推广上将有所作为。（图片来自网络，人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 戴莉莉）

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