图解:迎接十九大,报纸可以这样做

2017年08月28日14:13  来源:人民网
 

导读

为深入学习贯彻习近平总书记“7·26”重要讲话精神,为党的十九大召开营造良好的舆论氛围,8月14日下午,由中国记协指导,中国行业报协会主办,传媒茶话会协办的第三期中国行业媒体新闻茶座如期举办,20余家全国性行业类媒体主要负责人参加座谈。会上原国家新闻出版总署《传媒》杂志社执行社长、现任《中国铝业报》副总编辑周志懿关于“报纸如何做好十九大报道,营造良好舆论环境”的发言引起了与会者的共鸣。本篇图文根据周志懿讲话整理而成,希望对各媒体做好重大主题报道有所帮助。

附完整文字版:

报纸如何为十九大召开营造良好的舆论氛围

今年下半年将召开党的第十九次全国代表大会,这是全党与全国各族人民政治生活中的一件大事。因此,如何为党的十九大召开营造良好的舆论氛围,是十九大召开前的首要政治任务。

为党的十九大召开营造良好舆论氛围,前提是深入了解党的十九大的历史背景与主要任务,了解我们到底要围绕什么营造?怎么营造?只有知其然且知其所以然,才能紧密与中央保持一致,才能始终坚持正确的政治方向。

一、为党的十九大营造良好舆论氛围,必须深入学习习近平总书记“7.26”讲话精神,提高政治站位

7月26日,习近平总书记在省部级主要领导干部“学习习近平总书记重要讲话精神,迎接党的十九大”专题研讨班开班式上发表了重要讲话,随后人民日报社与新华社连续刊发评论,把学习总书记讲话精神推向高潮。

了解党史的人都知道,我们党在改革开放历史新时期召开的每一次全国代表大会,都有一个鲜明的主题,向党内外、国内外宣示举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、担负什么样的历史使命、实现什么样的奋斗目标。即将召开的党的十九大是贯通“两个一百年”奋斗目标的党的全国代表大会,大会选出的新一届中央委员会将承担收官第一个百年奋斗目标、开启第二个百年奋斗目标的历史重任。习近平总书记在“7.26”讲话中指出,即将召开的党的十九大,是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会,能否提出具有全局性、战略性、前瞻性的行动纲领,事关党和国家事业继往开来,事关中国特色社会主义前途命运,事关最广大人民根本利益。

8月10日,《人民日报》理论版发表中共中央政策研究室原副主任施芝鸿的文章,标题是《准确把握“7.26”重要讲话的五个关键词》,深入分析了总书记“7.26”讲话的背景、内涵与外延,为学习讲话精神,把握讲话实质提供了极好的参考。具体来说就是“一个鲜明主题”“三个牢牢把握”“两个新”“四个伟大”“三大攻坚战”。“一个鲜明主题”就是中国特色社会主义;“三个牢牢把握”是指牢牢把握社会主义初级阶段这个最大国情、牢牢把握我国发展的阶段性特征、牢牢把握人民群众对美好生活的向往;“两个新”,是指在理论上要不断拓展新视野、作出新概括;“四个伟大”是指“伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想”;“三大攻坚战”分别是坚决打好防范化解重大风险攻坚战、坚决打好精准脱贫攻坚战、坚决打好污染防治攻坚战。报业要深刻领会总书记“7.26”讲话的思想内涵,这样才能在报道方向上不出偏差,万无一失。

二、为党的十九大营造良好舆论氛围,必须增强“四个意识”,坚定“四个自信”

“政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识”这四个意识是一个意蕴深刻、相互联系的有机整体。增强“四个意识”、自觉维护习近平同志的核心地位,对于维护党中央权威、维护党的团结和集中统一领导,对全党全军全国各族人民更好凝聚力量抓住机遇、战胜挑战,对全党团结一心、不忘初心、继续前进,对保证党和国家兴旺发达、长治久安,具有十分重大的意义。

就报业而言,在党的十九大即将召开之际,增强“四个意识”,关键的关键就是要维护好宣传好核心意识,把维护好宣传好习近平同志这个核心作为当前最大的政治,把宣传好党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央致力社会发展与全面进步所做出的一系列重大改革举措在所属行业中的应用作为营造氛围的主要手段,具体来说就是“7.26”讲话中的八个坚定不移。以《中国铝业报》为例,今年上半年,中铝公司实现自金融危机以来的首次盈利,这既是中铝公司党组率领全系统干部职工努力拼搏的结果,更是习近平总书记治国新理念在有色金属行业的生动体现与有力证明。按照中央的统一部署,《中国铝业报》在头版开辟《砥砺奋进的五年》专栏,从各个方面集中报道中铝公司按照习近平总书记提出的治国新理念,创新运用“加减乘除法”,推动中铝公司成功实现扭亏增盈转型发展的事迹,受到了广泛的好评。

坚定“四个自信”,就是要理直气壮地宣传社会主义的道路自信、理论自信、制度自信与文化自信。近年以来,关于国企民企的争论不绝于耳,对国企的攻击一度甚嚣尘上,一些人在国企民企的问题上借题发挥,以此攻击我国的社会主义制度。作为报业,必须挺身而出,对错误观点与错误思潮进行批驳与纠正,用鲜活的事例证明社会主义制度与道路的优越性。再以《中国铝业报》为例,为打造中铝公司负责任的央企形象,报社以公司进行的社会责任案例评选为突破口,深入挖掘党的十八大以来,中铝公司旗下各分子公司忠实履行央企责任的生动事例,用事实说话,让他人证言,牢牢掌握传播的主动权,进一步树立了央企在民众中的正面形象。

从报业自身而言,坚定“四个自信”,特别要坚持自身的自信。在当前互联网经济的冲击下,报业面临非常严峻的形势,传播与发展能力均受到严重挑战,面对这一现状,报业一方面绝不要自我矮化,要坚定道路自信与理论自信;另一方面,要有充分的制度自信与文化自信,在转型发展上保持战略定力,以长板补短板,化劣势为优势,做精英媒体与方向媒体,做到“你无我有、你假我真、你碎我全、你偏我正”,唯如此,方能为营造良好舆论氛围做出积极贡献。

三、为党的十九大召开营造良好舆论氛围,必须多管齐下,创新出彩

我党历来强调:“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。”营造良好舆论氛围,根本目的就是“武装人、引导人、塑造人、鼓舞人”,确保创造传播的价值。只有当媒体的报道让受众从留下印象到打动人心,从熟视无睹到眼前一亮,从事不关已到主动参与,从各抒己见到思想统一,营造良好的舆论氛围才能实现。要做到这一点,报业必须创新形式、创新内容与创新手段,只有坚持正确政治方向与正确舆论导向的前提下不断出新出彩,营造氛围才能收到实效。

1.营造良好舆论氛围,必须以权威、时度效为基准

大凡涉及重大政治题材,媒体报道必须与中央保持一致,因而其权威性至关重要。权威性怎么体现?无非内容的权威与作者的权威,其它如视角的高度、理论的深度、信息的准确度及来源、出处,都会是考量报道权威性的纬度。具体到为十九大热身的相关报道中,7月底以来,人民日报、新华社已经连续、大篇幅地发表了深入学习贯彻习近平同志“7.26”讲话精神的系列文章、评论与报道,已经为报业如何为十九大召开营造好良好舆论氛围做出了榜样,也提供了极好的范例。报业只能在此基础上认真消化,适当延伸,绝不能另起炉灶,过分解读。

所谓以时度效为基准,主要基于有效传播的问题。无需讳言,在信息大爆炸的时代,任何单一媒体的传播效果均会削减。特别是一些报纸由于长期没有参与市场化竞争,其传播的理念、方法与手段还过于简单,有些稿件干脆陷入“谁写谁看、写谁谁看”的尴尬之中。营造良好舆论氛围,必须确保有效阅读,这就必须在媒体报道的时度效上做文章,尽量以最快时间,实现有效到达,再通过内容的吸引力实现有效阅读的目的。

2.营造良好舆论氛围,必须以接地气、有温度为要求

信息过剩时代,不再是媒体挑受众,而是受众选媒体。要想在营造良好舆论氛围上出彩,在报道的内容上就必须狠下功夫。就好比请客点菜,你不能光顾着自己的喜好,而是要根据客人的胃口,最好是荤素搭配,有辣有淡,菜汤均备,每一个人都能吃饱吃好,方为圆满。具体在有关十九大热身的报道中,既要有理论的分析讲解,更要有实践的鲜活事例;既要有庙堂之高的视角,更要有江湖之远的关切;可以有阳春白雪的风格,但也绝对不要缺了下里巴人的通俗;要改进传统政治题材报道的方式,尽量从“干巴巴”到“热乎乎”转变。

党的十九大绝不仅是少数几个人的事,而是全党全国各族人民政治生活中的一件大事,全党全国各族人民都非常关心,报纸要进行深入细致的策划,充分运用数据、图表、案例等各种体裁,体裁多些多些再多些,题材细些细些再细些,故事实些实些再实些,想方设法,千方百计,研究受众的信息消费习惯,为他们端上营养好、品种全、口味爽的新闻大餐。

3.营造良好舆论氛围,必须以媒体融合为手段

以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展,党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务,中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记还多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述。媒体融合已经成为传媒行业的普遍现象,融合的目的是什么?就是提高传统媒体的传播能力。如今,正是检验媒体融合效果的时候。具体可以分为三个层次。

一是整体发力、组合传播。充分利用报纸、杂志、网站、两微一端等各种媒介,为不同的介质推出主题一致、形式各样的内容产品,打出组合拳;

二是多种形式、互动传播。除了纯粹的新闻报道铺垫外,媒体还可以充分利用媒体的平台优势,借力问卷调查、互动问答、游戏、小程序等推出与新闻报道不一样的互动产品。今年八一建军节前后,人民日报客户端推出的H5《我的军装照》小程序,截至8月7日6时47分,游览量超十亿人次,独立访客达1.5亿以上,打破多个传播纪录。从明星到素人,从耄耋老者到蓬头稚子,无不沉浸其中,可谓化宣传于无形;

三是结合行业、精准传播。行业报有行业的特殊性,因而在具体为营造舆论氛围的传播中,还必须紧密结合行业实际,通过具体的行业实践来反映,用行业事实说话,用身边事例说话,用十八大以来的相关方针政策给行业领域、给行业人群的生活带来的巨大变化说话,精准针对行业内人群,更能收到事半功倍的传播效果。

4.营造良好舆论氛围,必须以抓好经营管理为基础

当前媒体面临前所未有的变局,报业自身的传播能力、经营发展水平面临巨大挑战,因此,营造良好的舆论氛围,首先是确保自身的发展与稳定。媒体经营管理问题并不仅仅是经济问题,同样也是政治问题。因为它事关媒体的人心稳定与长治久安,事关媒体的传播能力建设,事关媒体的后续发展。没有强有力的经营管理做支撑,营造良好的舆论氛围就是一句空话。报业一方面要借此机会锐意创新,开拓进取,以发展求稳定,用发展解决难题,以优异的经营业绩与良好的管理水平向党的十九大献礼;

另一方面要提升经营管理水平,特别是对经营管理中的广告、活动、论坛等一样要严格把关,防止“堡垒从内部攻破”。这样才能确保万无一失,否则可能“一失万无”。

围绕党的十九大进行报道,是今年所有媒体的重要政治任务。为“党的十九大”营造良好的舆论氛围,可以看成是不久以后为报道好“党的十九大”的提前热身。报业只有挺身而出,担当作为,锐意求新,方能不辱使命。

(传媒茶话会供稿)

(责编:马潇(实习)、燕帅)

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