（三）深耕情感，以精准的情感定位唤起消费群体的心灵共鸣

贴合产品的活动策划，往往可以弱化观众对于广告的抵触情绪，唤起目标消费群体内心深处的共鸣，令品牌形象更加深入人心。而主打情感牌、触动受众内心世界的植入式报道，往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在他们做出购买决策时激发出一种直觉，大大增强他们对品牌的忠诚度。

在2017年1月9日-2月11日为空巢老人“焕”新家公益活动中，为空巢老人“焕”新家，是广东电视台公共频道《DV现场》2017年全新推出、重点打造的“焕”新家系列公益项目的第一季。第一季活动携手莎普爱思药业共同举行，通过为五位老人的家庭进行空间改造、修缮粉刷房屋、配置家具家电、翻新旧居等方式，改善老人的生活环境，解决最实际和最需要的生活问题，同时迅速唤起人们对空巢老人生活现状的关注，呼吁更多的爱心人士和组织投入到关爱空巢老人的公益慈善活动中。

活动期间，DV现场共计播出新闻报道20条，海选案例、施工改造、收楼答谢等各个阶段，都有《DV现场》的记者进行全程跟踪报道，并在《DV现场》节目中播出。每一条新闻当中，都会以记者口播形式、通栏包装形式，植入莎普爱思药业品牌。按照播出时段的收视率换算，每天通过收看节目接触到莎普爱思药业品牌的全省观众约有190.3万名。另外，活动期间，每天播出的《DV现场》节目都会通过主持人口播、走马字幕、宣传短片的方式曝光莎普爱思药业品牌，曝光力度非常大。特别是主持人口播，口播同时，屏幕上还会同步出现企业LOGO，使得目标观众形成了强烈的印象以及深刻的记忆。

（四）借助热点新闻事件，打造最高性价比的广告植入姿势

借助热点新闻事件，将广告巧妙植入其中，一方面，广告主可以在节目中隐性地传播广告，获得更加有效的传播效果，实现精准营销；另一方面，受众在获取新闻、生活信息的同时，不知不觉中欣然接受广告信息，绝对是高性价比的广告植入姿势。

在2017年2月22日香雪抗病毒口服液植入式新闻报道《禽流感高发季节：预防措施知多点》中介绍，2017年2月，广州市政府发出通告，于2017年2月16日-28日对全市禽类批发市场和农贸肉菜市场禽类交易区实行临时性休市，以应对禽流感疫情。在这样的背景下，我们充分发挥栏目特点，首先通过记者暗访仍在售卖活禽的商家，并联系食药监执法人员现场执法，随后切入新闻热点，引出如何预防禽流感的服务类信息，并通过医生介绍，植入禽流感期间可适当服用抗病毒口服液进行预防的实用性内容。此外，报道还在预防、抵抗流感的科普知识的介绍中，多次将香雪抗病毒口服液产品植入在空镜头中，自然、不刻意地将产品的功效和作用传递给观众，在做好观众服务的同时，较好地对广告客户的产品进行了宣传。

三、结语

无疑，将广告与节目融合，是提高广告公信力、传播效果的一个重要途径。广告和电视融合的正确打开方式是什么？笔者认为，最重要的是，整个活动的创意、新闻报道的方式和广告诉求结合在一起毫无违和感，彼此相容，甚至互相增色。经验告诉我们，小投入也能促成大效果，而运用亲民化的沟通方式，针对亲情、归属与爱做文章，往往能直抵人心，获得出乎意料的传播效果。

参考文献：

1.中国广告经营总额达5607亿元 年增长率逾一成[EB/OL].[2015-06-15].http://www.chinanews.com/cj/2015/06-15/7344864.shtml.

2.陈刚,赵梅.电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J].电视研究,2011(01):9-12.

3.孙茂良,范红军.城市电视媒体广告经营困境与应对策略[J].现代视听,2013(11):69-72.

4.秦雪冰.永恒的内容:电视广告经营核心竞争力[J].广告大观(理论版),2015(03):37-42.

5.孙佳山.综艺:下一个阶段的问题和趋势[EB/OL].[2016-04-15].https://baijia.baidu.com/s?old_id=317359.

（作者单位：广东广播电视台）

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