回望电视综艺12年 "滑落曲线"刺激电视人绝地求生

龚卫锋

2017年11月23日07:42  来源:羊城晚报
 
原标题:回望12年“滑落曲线”刺激电视人绝地求生

  ▲2005年《超级女声》三甲

   2007年《加油!好男儿》诞生了“倾城四少”

  李宇春成为国内电视选秀史上的标志性人物

  2010年《非诚勿扰》里的马诺“一语成名”

  2013年《爸爸去哪儿》开启国内户外真人秀

  《我们相爱吧》是典型的剧情类综艺

   《奔跑吧兄弟》捧红了“跑男团”

   《极限挑战》诞生了“极限男人帮”

  黄绮珊凭借《我是歌手》翻红

  《演员的诞生》里的章子怡让人刮目相看

  12年前,“超女”开启了的黄金时代,之后的一段时间里,综艺节目成为各大卫视的重头戏。然而,随着网综的崛起,特别是近两年,电视综艺却走出了一条“滑落曲线”。2017年夏天,在大热网综《中国有嘻哈》引爆全网话题的同时,电视综艺《中国新歌声》却创下6年以来收视新低。若不是最近《演员的诞生》挽回一点颜面,今年电视综艺的成绩单会很难看。

  各大上星卫视最近纷纷举办2018年招商会,从中可以了解到,明年的电视综艺格局不会发生天翻地覆的变化,但电视人都在思考如何在现有的条件和基础上突破窘境:原创节目将继续发力,文化类节目有增无减,各家卫视微调综N代节目模式,与视频网站深度融合……

  回顾过去12年来爆款电视综艺的发展历程,是为了更好地展望将来。在变与不变之间,如何更好地引导人们的娱乐生活,才是电视综艺始终需要探索的问题。

  2005-2009

  勃兴期

  “超女”爆红,掀起选秀热

  关键词:偶像、粉丝

  在2005年夏天那场《超级女声》的巅峰之战中,李宇春以352万票夺冠,周笔畅拿到327万票,张靓颖拿到135万票,再加上何洁、黄雅莉、叶一茜等,她们被称为“超女黄金一代”。这一年,粉丝文化也开始迅速发酵。

  这届“超女”在文化层面有着重要意义。除了粉丝文化,这场比赛也颠覆了观众的审美,李宇春、周笔畅的“杀马特”发型和浓郁中性风一夜之间成为时尚。李宇春夺冠后,更登上了当年《时代周刊》的封面。这场比赛带火了各类选秀节目,从那之后,各种海选现场外排队的少男少女们,脸上毫不避讳地写着四个字——我要成名。“PK”也是从这时开始流行,随后各种综艺节目都有“两两对决”的环节。

  当时,湖南卫视建台8年,积累的节目制作与传播经验在《超级女声》集中爆发,总决赛收视率高达11.65,关注度空前。次年,第二届“超女”同样火爆,成功跑出的尚雯婕、谭维维如今依然炙手可热。2007年,第一届《快乐男声》也成为经典,火爆程度堪比“2005届超女”,陈楚生、苏醒、魏晨、张杰、吉杰、俞灏明、王栎鑫、王铮亮……直到今天依然活跃在娱乐圈。

  虽然之后的选秀比赛火爆程度逐年减弱,不过,“超女”、“快男”背后的天娱传媒迅速找到了新的利益支点。面对唱片业萧条、商演减少的大环境,湖南卫视开始起用选秀明星拍摄了《一起来看流星雨》、《落跑甜心》、《胜女的代价》等电视剧,俞灏明、王栎鑫等也借此磨炼出演技。

  同时,能与湖南卫视“超女”、“快男”相抗衡的选秀节目来自东方卫视。《加油!好男儿》和《我型我秀》这两档节目带有鲜明的海派特征,拥有世界级服装设计师、造型师、舞蹈形体师组成的幕后团队。《加油!好男儿》对选手的考察是全方位的,要有唱功,也要有演技,随之诞生了大批演员:2006届有蒲巴甲、马天宇、吴建飞等,2007届诞生了“倾城四少”井柏然、乔任梁、付辛博和李易峰。《我型我秀》是歌唱类选秀节目,从2004年到2009年共举办了六届,张杰、戚薇、薛之谦、刘维、袁成杰是选手中的佼佼者。

  2010-2013

  激战期

  引进版权,爆款频出现

  关键词:走红、翻红

  2009年,冯小刚执导的电影《非诚勿扰》票房飘红。第二年,同名电视相亲节目登陆江苏卫视,收视率屡屡破4,捧红了主持人孟非、乐嘉、黄菡,也让江苏卫视尝到了甜头。

  这个时期,微博正逐渐取代论坛,新闻传播方式急速变更,综艺节目的内容也开始变着花样与社会话题相勾连。那一年,即便不看《非诚勿扰》,也会听说一个叫马诺的妙龄女子,在节目里说过:“宁愿在宝马车里哭,也不愿在自行车上笑。”这种“语不惊人死不休”的走红方式,随后被纷纷效仿,在社会上也激起了热议和质疑。随后,《缘来是你》、《百里挑一》、《爱情连连看》等“男女互选”模式的婚恋节目,一度占领各大卫视综艺档。

  2010年,还诞生了一档引进版权的综艺节目,从此影响了内地综艺制作理念。东方卫视购买了《英国达人秀》的版权,制作推出了《中国达人秀》。相比英国版重才艺展示的取向,中国版更重励志故事,还因此被称为“上海版《感动中国》”。节目中,“断臂钢琴家”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鸭脖夫妇”周彦峰和许娜等素人秀出了平凡的梦想,让观众热泪盈眶。正是从《中国达人秀》开始,国内掀起一股引进海外综艺模式的风潮,各大卫视不惜花重金购买海外版权。第二年,浙江卫视也推出了《中国梦想秀》。

  引进类综艺节目在2012年前后集中出现,特别表现在音乐类综艺方面:《美国偶像》被本土化后变身为《中国梦之声》在东方卫视播出;韩国MBC电视台的《我是歌手》模式被湖南卫视引进;灿星制作引进《荷兰之声》做成《中国好声音》卖给浙江卫视……其中,《中国好声音》和《我是歌手》虽然如今影响力不如从前,但收视仍然领跑同档综艺节目。

  值得一提的是,这个时期还重新定义了选秀综艺的走红模式——“超女快男”时期看选手,而“达人秀”“好声音”则是看导师。《中国达人秀》稳固了伊能静的才女形象,也让观众接受了讲段子的高晓松;《中国好声音》更将那英、汪峰、刘欢、庾澄庆等歌手捧到华语乐坛领军者的高度。此外,《我是歌手》则掀起了歌手“翻红”的热潮,黄绮珊、林志炫、彭佳慧、罗琦、赵传等资深唱将重回大众视野,身价连连翻倍。

  能让嘉宾人气和身价翻倍的,还有湖南卫视2013年开播的亲子节目《爸爸去哪儿》。这档明星亲子节目,成为国内户外真人秀的开拓者。

  2014-2016

  白银期

  融入剧情,砸钱拼明星

  关键词:综N代、差异化

  随着2013年多档爆款电视综艺涌现,再加上视频网站资源“分销”模式渐趋成熟,到2014年,热钱急速涌来,综艺节目冠名费增加,节目数量猛增,现象级综艺层出不穷……这是内地电视综艺的白银时期,资本疯狂“砸钱”,明星拼命“抢钱”,粉丝乐于“掏钱”。

  2014年,《中国好声音》第三季、《我是歌手》第二季、《爸爸去哪儿》第二季的冠名费都创下历史新高,相较上一年多了1亿元有余。优异的收视成绩、稳定的收视人群、巨大的商业利润,让这几档综艺节目一直播到今天,被称为“综N代”。

  受韩国综艺的影响,大量剧情类、体验类综艺节目涌现,因此诞生了一帮“综艺咖”。节目中,这些明星嘉宾被称为“MC”,比如《奔跑吧兄弟》诞生了“跑男团”,杨颖、李晨、邓超、王祖蓝、郑恺、陈赫等人气急升,影响力甚至超过了他们的影视作品。另一档剧情类综艺《极限挑战》则诞生了由孙红雷、黄磊、黄渤、罗志祥、张艺兴、王迅组成的“极限男人帮”。而江苏卫视另辟蹊径,2015年制作了明星恋爱真人秀《我们相爱吧》。这档明星“谈恋爱”的体验型剧情类综艺,给观众带来了偶像剧的体验感,第一季的“石榴夫妇”(崔始源与刘雯)、第二季的“宇宙夫妇”(余文乐与周冬雨)、第三季的“无尾熊夫妇”(潘玮柏与吴昕)都让人真假难辨。

  在投资方疯狂砸钱的同时,大多数节目都在“堆明星”。《十二道锋味》、《偶像来了》、《真正男子汉》等都摆出全明星阵容。不过,东方卫视、江苏卫视开始做出“差异化”。东方卫视的《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》成为“星素结合”的爆款,集结了国内顶尖笑匠,也发掘了不少演艺新人。比如最近在《演员的诞生》里与车晓对戏的周云鹏,就是《笑傲江湖》第三季季军。江苏卫视的《最强大脑》则是引进自德国节目《Super Brain》,走科学竞技路线。

  2017

  滑落期

  爆款难觅,审美已疲劳

  关键词:冲击、出路

  今年,电视综艺持续疲软,整体收视率大幅下滑,破1已经算是高收视。各家卫视都在靠“综N代”王牌综艺节目维持人气,而新兴的剧情类综艺制作跳水,如集结全明星阵容的《七十二层奇楼》和《高能少年团》都遭到观众吐槽。

  自从年初《中国诗词大会》、《见字如面》赢得好口碑之后,各电视台开始了一波文化类节目潮,《诗书中华》、《汉字风云会》、《向上吧!诗词》、《阅读·阅美》、《儿行千里》等扎堆出现,节目质量虽然不俗,可惜因为类型题材跟风,收视率都高不起来。在湖南卫视的带动下,上星卫视开始流行“慢综艺”,《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《青春旅社》以及12月初将播的《三个院子》都是这种明星生活类综艺,然而播出效果都是不温不火,没有掀起太大的波澜。

  随着网综《中国有嘻哈》的横空出世,火爆了五个夏天的《中国新歌声》今年竟然撞不出丝毫水花。幸好在2017年临近尾声的时候出现了《演员的诞生》,算是为电视综艺挽回了一点面子。其实,这档节目是依靠了12年来爆款电视综艺的营销套路——通过制造亦真亦假的“不和梗”,让每一期节目都有爆点。值得一提的是,章子怡终于靠《演员的诞生》找到了在电视综艺里最舒服的姿势,让人刮目相看。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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