三、移动视频直播营销的发展趋势

1.做好内容运营，是直播营销变现的核心竞争力

直播营销是内容营销的新的表达方式，而内容营销又贯穿着直播营销的全过程。直播营销不仅仅是在直播过程中通过图文、视频的形式实现商业推广，想要更好的营销效果，更需要在直播前就开始进行策划、造势，以及直播过程中的商业化运作和主播的魅力表达。可以说，直播营销的核心价值，就在于分享价值和生产优质内容。如今直播营销蔚然成风，虽然各路明星、网红能够带来巨大的流量，但是如果没有源源不断的优质内容维持，流量的红利期也会很快结束。主播在直播过程中要把握好品牌的价值和宣传点，建立用户与品牌之间的信任感和价值认同感，提高“凝聚注意力”的能力。移动互联网时代，内容渗透消费者生活方方面面的同时，也让消费场景细分成为可能，这就意味着“内容为王”开始有了新的时间和空间维度，以优质内容唤起营销新模式，以精准营销焕发新消费方式，用故事唤起用户新体验，迎来内容营销“真”时代。

2.直播营销低门槛不低技术

移动视频直播营销丰富了用户的购物体验和消费场景，在直播营销的过程中，技术支撑是直播营销消费转化率的直接保障。新的技术有利于实现直播平台的利益最大化。如天猫直播最早开发了“边看边买”技术，视频画面与下单购买零时差接轨；聚划算平台通过语音口令帮助用户快速购物，在主播公布语音口令后，用户可以通过聚划算App“喊出”口令，进而获得优惠，购买商品。这样的便捷购物方式大大丰富了互动体验方式，提升商品转化率。如今随着科技的不断发展，VR技术，AR技术已经成为可能。VR技术能够让人们更加全面、多元、生动地了解产品。消费者戴上头盔就可以身临其境的走进一个虚拟场景，主播实时讲解，还有一群志趣相投的粉丝聚集在一起，有琳琅满目的商品，甚至有声响、气味，让人们获得真实美妙的购物体验。

参考文献：

[1] 中国互联网络发展统计报告(第40次)[EB/OL].http://www.edu.cn/xxh/ji_shu_ju_le_bu/Internet/201708/t20170804_1545801.shtml.

[2] 张意轩，尚丹，等.网络直播竞争烧钱乱象频发 主播吸睛套路深[N]人民日报，2016-8-10.

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