三、推进传统媒体的融合发展的建议

综上所述，一方面，随着受众和市场资源的流失，广告创收增长乏力甚至出现了明显下滑，传统媒体在生存与发展面前迫切需要转型升级；另一方面，也是制约传统媒体发展的一个更为重要的方面，就是传统媒体还面临着政策限制、管理严格、资金不足、人才流失、体制机制不活等不利因素，亟需进行全方位改革。

当然，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是一项长期的战略任务，在这个过程中要需要解决的问题注定是全方位的，结合传统媒体当下的发展实际，笔者对推进传统媒体的融合发展提出以下几个方向。

1.观念真正融合：先行

所谓观念融合就是要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。特别是对于传统媒体而言，尤其要强化互联网思维，为推动媒体融合发展奠定思想基础。第一，作为“一把手”工程要坚定推进；第二，涉及观念融合，要解决以下问题：如何理解互联网思维、如何实时把握用户需求以及如何将互联网思维应用于媒体实际。

2.宣传管理政策：跟上

媒体融合发展是一项战略任务，也是一项系统工程，迫切需要上级党委、政府以及各级宣传部门的支持。特别是在宣传管理政策方面，尤其希望对传统媒体旗下的新媒体与民营的新媒体实施统一的宣传管理标准，实行“统一管理、统一奖惩”，这样传统媒体才能与大多数民营新媒体在一个平台上竞争。

同时，一直以来，我国对新闻的采访和发布工作都有非常严格和规范的管理，明确要求从事新闻采访和发布工作的必须是获得采访和首发新闻资质的新闻单位。但是，随着近年来网络媒体的快速发展，一些商业网站违规进行新闻的自采自发，社会上各类机构、甚至政府部门由于对政策法规的不了解而出现积极配合商业网站采访的情况，更助长了这种势头。对此问题应该及时开展相关调查研究，以便进一步加强管理。

3.版权体系共识：达成

目前，各类新兴媒体对传统媒体内容侵权现象十分普遍，传统媒体版权保护、特别是新闻信息内容的版权保护十分困难，但十分重要。这需要传统媒体形成共识、统一步调，也需要涉及传统媒体生态的各个组织积极推动，并在立法、执法、司法上统一组织协调。只有加大违法成本，才能够有效加快秩序的建立。在这一点上，美国、欧洲的版权保护体系以及新媒体环境下传统媒体的生存发展之道非常值得借鉴。

4.股权管理制度：推进

探索实行特殊管理股制度，是积极稳妥地推进国有传媒股份制改造的重要要求，尤其在媒体融合不断深入的环境下，这种要求更显紧迫。民营新媒体具有十分灵活的股权管理制度和股权激励机制，只有在相关政策的支持下，传统媒体在发展新媒体上才能有效建立“特殊股管理制度”和“股权激励机制”，更好地促进转型发展。

5.政府经费支持：加力

目前，传统媒体正遭遇收入急剧下滑的严峻形势，各城市广电传媒均面临着资金较为拮据的状况，因此，为了确保传统媒体话语权的不丧失，特别希望政府部门在“党媒姓党”的要求下，一如继往地在资金方面支持传统媒体的发展，支持传统媒体进一步为我国媒体融合发展做出积极探索和更大贡献。

以笔者拙见，在充分尊重规律的前提下，传统媒体的终极发展目标都是新兴媒体。其实本就不应该根据传播形态、介质、载体的不同，而强硬区分哪些是传统媒体，哪些是新兴媒体。而应该是，每家做大做强的传统媒体，最终都会发展成为跨媒体、跨区域、跨行业的包括多种传播形态、介质、载体的新兴媒体。因此，对有关“融合”问题的再思考，挑战不应该是“传统媒体如何与新兴媒体融合”的问题，而应该是“传统媒体如何尊重规律、与时俱进地发展提升为新兴媒体”的问题。

参考文献：

[1] 艾克.新融合背景下如何实现媒体与资本双赢[J].传媒,2015(07).

[2] 王庚年.建设新型媒体要解决六大融合问题[EB/OL].http://gb.cri.cn/42071/2014/10/31/5187s4748408.htm.

[3] 唐远清.新型主流媒体建设的困境与对策[J].新闻爱好者,2015(07).

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