新机会 巨头入局短视频或更好玩

短视频与生活的关系日渐紧密。 （本版图片均为资料图片）

□本报记者 李雪昆

进入2018年，伴随着短视频市场的火热势头依然不见衰减，下半场的争夺或许将更加烽烟四起，高潮迭出。据速途研究院《2017年短视频行业研究报告》显示，2017年短视频用户已达到两亿余人，但值得注意的是，用户的增长率呈现稳定的递减状态，市场趋于平静后，单纯依靠流量运营的时代已经过去，短视频的下半场到底还能玩出什么新花样？

有创意、有价值的内容，是不会过时的。进入新的一年，短视频势必会向更优质、更精致的内容发展，“迷你剧”或许会是短视频下半场的打法之一，制作更精良，剧情更紧凑，同时，在商业变现方面也会出现更全面、更多样的方式。

从传播性来看，短视频的时间比较短，内容精简也意味着干货多、留存和传播性强。因此，优质的短视频比直播更容易引发人们的二次传播，更容易形成爆款，更容易产生商业上的价值与长尾效应。

当然，短视频想要崭露头角，除了优质内容之外，与平台的合作也尤为重要。内容方一定要跟机构和平台紧密合作，好的内容加上好的流量，在大平台上才有更多机会在全网甚至全社会形成影响力。

在腾讯、阿里巴巴、百度视频、今日头条等相继投身短视频领域后，我们看到，爱奇艺也紧随其后，并绑定短视频行业最优质的创作者，意味着平台将收获更丰富的内容资源。而对于创作者而言，“背靠大树”意味着更多的展示机会以及IP开发机会，为解决困扰行业的变现问题提供了可能。对于很多创业公司来说，巨头的加入可能会使其遭遇灭顶之灾，但对于大多数内容创作者来说，更多平台加入也意味着更多机会。

行业热闹不减的背后，一个不争的事实是——短视频跑马圈地的时代已经告终。那么，新的一年，随着平台集中度的提高，平台也开始对创作者更加“精挑细选”。接下来，会是快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼的过程。当流量红利消退之后，内容水平的差异将得以显现。

在市场环境下，生存是关键。整个短视频行业的商业模式依然不明朗，创作成本高等问题如果迟迟得不到解决，那么，创作者与平台的发展都会受到阻碍。

目前，短视频生产者的收入方式无非是播放广告、与微商合作和观众打赏。这三种收入方式并不能缓解短视频变现难的问题，目前半数以上的短视频生产者无法实现盈利，越来越多的小团队被市场淘汰。变现效率低成了如今短视频行业的瓶颈，进入下半场一定要解决变现难的问题才能促进内容上的发展。

帮助创作者解决变现问题，这也是平台必须要考虑的，平台应该提供包括资金在内的系列扶持，只有这样才能搭建整个内容生态。

令人欣喜的是，短视频+电商的变现模式在过去一年正在被越来越多的内容生产者采用，发挥短视频的视觉效果和传播力，这样可以把成本降到最低。当然，我们也希望在行业迅速发展、短视频内容垂直化、精细化的背景下，短视频行业的评价维度能进一步完善，从单纯依靠播放量排名转向更多维、更丰富的立体评价体系。

2018年，势必会是国内短视频平台激烈大战的一年，但究竟谁能从中脱颖而出，让我们拭目以待。

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