财大论道：聚焦产经新热点

　　金融是血脉，是现代经济的核心。经济转型期,金融的关注度非常高。各种“股市利好”消息满天飞的当下，财经金融的报道则是一件很严肃的事情，稍有不慎会引发恐慌、动荡，所以，读者更看好、更信赖党报的权威金融信息。

　　媒体记者大多毕业于新闻、中文等文科专业，学金融、财经的相对较少。稿子由记者去采写，浅了，业内人士说你不专业；深了，读者又看不懂，会导致阅读率下降。所以，财经专业人才的短缺问题是困扰党报开展金融深度报道的难题。江西日报通过与大学合作，探索出一条“不求所有，但求所用”的用人模式，使党报的金融报道更加专业、更接地气。

　　2014年，江西日报与江西财经大学联系，策划推出财大论道，邀请金融经济名家参与，围绕省委、省政府经济中心工作，推出系列经济报道。

　　财大论道首期抓住江西正在发展新三板的热点话题，推出了《新三板，利耶弊耶？》的对话，得到江西省委主要领导人的批示，省政府分管金融的副省长及时召集省金融办、省证监局、省财政厅等相关厅局研究解决办法。可以说，江西日报的一篇报道，加快了江西新三板地方政策的出台，产生了良好的社会效益。

　　伴随着“江西金融30条”的出台和江西金融改革帷幕的拉开，财大论道及时推出《江西金融业期待风生水起》，为江西金融改革出思路、提建议。为给广大党报读者普及税务和金融知识，推出了《分税制改革20年》。全省经济工作会议闭幕后，《财大论道》立足省情，从全省战略全局的高度，围绕江西的十大战略性新兴产业、开放型经济以及扶贫等热点话题，陆续推出了《把脉江西战略性新兴产业》《寻求开放型经济的突破口》《江西经济爬坡越坎》《海昏侯汉墓的“金融+文化”融资开发思路》等专题，为江西经济发展、为省委省政府科学决策提思路、出对策、定举措，产生了很好的社会反响。

　　财大论道的实践，给党报如何办财经类专刊探索出一条新路子：“不求所有，但求所用，开门办报”，组建一支编外财经专家团队，用通俗易懂的方式，介绍金融和财经知识、剖析经济领域事件、商讨解决的方法，推动江西金融的稳健发展。

　　健康会客厅：主打民生服务牌

　　医疗是民生之基、民生之源。现如今，大众百姓关注的焦点由传统的“衣食住行”转为“医食住行”，看似一个字的变化，却折射出百姓的最基本需求。

　　贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻媒体必须遵循的原则，更是党报宣传思想工作中弘扬“求真务实”精神的体现。从这个意义上讲，医疗宣传的“三贴近”，不是空洞的政治口号，而是新闻服务大众健康的有效体现。

　　2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，江西省委、省政府也编制了《“健康江西2030”规划纲要》，提出“把人民健康放在优先发展”的战略位置。《纲要》出台后，百姓关注的“看病难看病贵”的情况怎样了？医疗改革的推进情况怎样了？遇到了什么问题又是如何解决的？作为党报，有责任、有义务进行解读和关注。为此，江西日报推出了健康会客厅，以论坛的方式解读《“健康江西2030”规划纲要》，聚焦健康话题，为读者提供医疗健康方面和保健的指导与服务。

　　健康会客厅既关注政府医疗卫生政策及相关改革给百姓带来的实惠，也关注百姓的就医及健康养生需求。针对老百姓普遍关心的医疗服务话题，站在行业的制高点进行权威解读，跟踪问效。邀请南昌大学二附院院长、省卫计委医政医管处处长、修水县第一人民医院院长等嘉宾，对话《改善医疗服务，患者就医更放心》，深入浅出地解读了“改善医疗服务，患者就医更舒心”的话题。就医体验是广大患者最关心的问题之一，围绕《改善群众就医体验》话题，解读了基层医院改善就医环境、提高医疗技术、提升服务水平等做法，对其他县区医院也有很强的借鉴意义。针对青少年近视眼率不断上升问题，在第21个全国“爱眼日”来临之际，邀请南大二附院儿童眼科专家，以《呵护眼睛 从小做起》为题，以现身说法的方式，分析了近视的原因、提出了预防的方法，这样接地气、服务性强的论坛，深受广大学生和家长的欢迎。

　　新型农村合作医疗制度惠及广大农村患者，健康会客厅论坛以“解剖麻雀”的方法，详细解读了宜丰县百姓“小病不出乡、大病不出县、预防在基层”，剖析了该县“政府主导、农民参与、多方筹资、运转高效”的运作模式，起到很好的示范典型作用。

　　健康、有质量的生活是每个百姓追求幸福的根本，也是党报信息服务的方向所在。健康会客厅配合不同季节、不同流行病趋势等，适时推出养生保健话题。还与中国江西网合作，探索报网融合。现场读者可以找专家当场咨询，场外群众可以通过网络收看，通过QQ、微信和微博与专家对话、咨询，起到很好的问诊求医效果。主持人由网站经验丰富的女主持担当，既增加了专家与现场听众的互动，还活跃了论坛的气氛，同时，论坛内容还可在网上实现直播，有效提升了健康会客厅的传播速度，扩大了传播覆盖面，让更多的受众读者从中受益，放大了党报论坛的影响力和号召力。

　　健康会客厅讲座先后开办13期，围绕基层老百姓关心的健康话题，先后涉及医疗服务、就医体验、新型农村合作医疗、健康养老、医药产业、妇女保健等方面， 对医疗行业的从业人员也有很强的指导作用。

　　对话栏目凸显党报软实力

　　不同层面、不同类型的读者有着不同的需求。为此，江西日报细分读者市场，不定期地举办“中银关注”“赣商讲堂”“楼市沙龙”“财经对话”等，为读者提供增值服务。

　　企业和商家看到了党报的核心竞争力和影响力，主动上门投放广告或赞助活动，由此实现了“政治优势”向“广告优势”的转换，为报社经营创收培育了新的客户资源，开辟了新的经济增长点,达到了“政府满意、读者喜欢、报社受益、商家促销”的效果，实现了多方共赢。

　　不断培育和打造符合读者需求、有市场地位的论坛，是江西日报在党报服务读者、走向市场过程中闯出的一条新路，而且实现了社会效益和经济效益的双丰收。成功的原因主要在于：

　　赢得更多的高端读者,站稳舆论阵地。伴随着微信公众号、微博的出现，每时每刻都有源源不断的海量信息涌出，读者不可能一一浏览，他们的阅读兴趣，大多是从品牌栏目开始的。创立论坛，可发挥品牌效应、增强读者的关注度、扩大党报的阅读率，也是挖掘潜在广告价值的有效捷径。党报要做党的声音传播者，同时作为主流传媒，又要解决“市场地位”的问题。党报读者大多是政商学界精英人才，通过“影响有影响力的高端读者”，就能实现“唱响主旋律、打好主动仗、提升党报形象”的良性循环。

　　内容为王是永恒不变的定律。党报对话性论坛要走精品化和独家报道的道路，在提高内容质量上下功夫。品牌论坛栏目，其选题必须围绕省委、省政府中心工作，立意要有新思想、新观点和新见解，嘉宾发言要有新角度、新思维、新倡议，这样才能为经济社会发展想大事、议大事、谋大事，才能传递正能量、发出好声音。

　　依托报网融合加大传播力度。推进传统媒体与新兴媒体深度融合发展，是党中央赋予新闻舆论工作者的重大政治任务。江西日报新媒体粉丝活跃，江西日报时政头条、江西日报重磅财经、江西日报赣鄱文化、江西日报微生活等在省内有影响力的微信公众号，与中国江西网积极互动，有的内容还实现在线直播，供读者网上查阅。微信、微博、网站、手机报、网站等平台与纸媒的互融互通，实现了传播手段的多样化，增强了重大主题报道的吸引力和感染力。

　　（作者杨惠珍系江西日报社副总编辑，姚文滨系江西日报主任记者）

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