【摘要】2016年，特朗普出人意料地当选美国总统，反映了美国民众尤其是青年民众对常期以来美国政治、经济、国际关系等社会现状的不满，体现了美国青年激进的政治态度。在此过程中，互联网模因成为美国青年政治表达的重要手段，Pepe the frog作为最著名的互联网模因之一，被美国另类右派创作、利用，表达支持特朗普、支持民粹主义等激进的政治态度，最终被希拉里团队等反特朗普势力打上“仇恨符号”的标签。本文选取Pepe the frog作为研究对象，研究其从普通的搞笑漫画形象演变成仇恨符号的过程，着重关注Pepe从前期“无害”到后期“仇恨”的传播和演变的原因和过程，探讨其如何在美国青年特别是另类右派群体的政治参与中发挥作用。我们认为，Pepe the frog之所以会演变为仇恨符号，主要原因在于Pepe诞生发展的匿名网络平台4chan是另类右派重要阵地，重要原因在于Pepe反抗主流的内在基因，根本原因则与“特朗普现象”一致，即随着08年经济危机后社会问题的激化，民粹浪潮颠覆以往。

【关键词】Pepe the frog 互联网模因 特朗普现象 政治参与 另类右派

一、 研究介绍

世界上最为流行的网络服务之一社交媒体，为众多民众提供了便捷、有效的社会参与和政治参与的途径。2016年美国总统大选，共和党候选人特朗普战胜民主党候选人希拉里，此次胜利也被人认为是以社交媒体为代表的新媒体相对于传统媒体的胜利。国内众多学者研究美国大选中传统媒体的失效、社交媒体的崛起，并分析特朗普在此次竞选中如何利用新媒体取得优势， 却少有人从民众视角分析特朗普的支持群体另类右派（Alt-right）究竟如何表达对特朗普的支持和对希拉里的反对，如何表达自身反建制、反犹太、种族主义等极端右翼思想。

与此同时，融合、体现了语言、社会、流行文化和信息科学技术的互联网模因（Internet Meme），成为了人们交流与信息传播的重要方式之一，是“参与式数字文化”（participatory digital culture）的重要载体。也是以青年群体为主活跃于互联网平台的另类右派习惯的表达方式。在上述背景下，我们将研究视角锁定于，在此次总统竞选中扮演重要的政治表达角色的互联网模因之一“Pepe the frog”（下简称Pepe，中文译名常为佩佩蛙），着重关注另类右派如何使用Pepe进行政治表达。

此外，基于Pepe作为互联网模因的诞生、演变、变异历程，我们还将研究Pepe为何会被另类右派选择为政治表达的手段，即为何会从原来的“无害”模因演变为“仇恨符号”。Pepe诞生自美国漫画家马特?福里（Matt Furie）2005年漫画作品《男孩俱乐部》（Boy’s Club），是一只生活不顺、平庸、绿色青蛙，最广为人知的口头禅便是“感觉不错，兄弟”（Feels good,man），体现在困难、尴尬的场景中强颜欢笑，pepe也经常带着双眼泛泪、悲伤、愤怒等细腻的表情，后也以这部漫画的原始形象为基础，衍生出悲伤蛙（Sad Frog）、沾沾自喜蛙（Smug Frog）、愤怒蛙（Angry Pepe）、屎尿屁蛙（poopoopeepee）等多种形象，广泛在4chan 、reddit 等匿名社交网站传播，为网友喜爱且继续创作。然而，随着2015年10月，特朗普在其Twitter上发布一张融合自己与Pepe形象的图片，Pepe的形象便开始被不断被扭曲，创作出“Isis pepe”、“Fascist pepe”等极右翼思想的模因形象，最终被反诽谤联盟（Anti-Defamation League）打上“仇恨符号”的标签。

本文将通过重要节点和事件梳理Pepe发展全历程，基因（内涵）和表现（外观）方面观察Pepe的重要演变，研究民众如何运用其进行文化参与、政治参与，发掘Pepe演变为“仇恨符号”过程中特朗普及其支持者、希拉里及其支持者和网民等多方势力的斗争，以及社交媒体平台所起的作用。最后，将Pepe的发展置于美国08年经济危机后社会问题日益激化的社会背景下进一步思考。

借鉴以往研究经验，由于Pepe作为成功的互联网模因，演变后不同形象的数量众多，我们着重选取了Google图片、Knowyourmeme和4chan网站作为模因样本来源，由于4chan网络内容跟随时间线流失，无法搜索到全部模因，现今已搜集到400以上不同的模因图片。在这些图片中，我们继续依据三个原则进行筛选，即是否为Pepe模因中最重要的形象原型，是否直接与Pepe发展的重要事件相关联，是否明确体现表达了作者的政治态度，保留了约40张模因样本进行探讨。

二、 文献综述

1. Pepe所属——互联网模因的概念解析

1976年，英国生物学家理查德?道金斯（Richard Dawkins）出版著作《自私的基因》（The Selfish Gene），“Meme”一词首次被提出，旨在表示在文化的传播中起到基因在生物进化过程中所起作用的基本单位，并提出“长寿”（longevity）、“多产”（fecundity）、“精确复制”（copy-fidelity）是成功模因必备的三个条件，可表现为词语、音乐、图像甚至手势与表情。牛津英语词典对“Meme”的解释是：文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传播。为了表明其具有“模仿”的含义，并且是由“基因”一词转变而来，国内学者何自然将其翻译为“模因”，摒弃了“米姆”、“谜米”、“理念因子”、“文化基因”等直译与意义译法。

在后期的研究中，道金斯将模因的传播与转变分为了基因型（genotype）和表现型（phenotype），基因型即着重指内涵相同，表现型着重指形式相同。在此基础上，国内学者总结了基因型语言模因与表现型语言模因的传递与变体形式，具体研究了“逆袭”等网络流行语的转变与发展。虽然上述研究多偏向于语言学科，但其分析过程能帮助研究学者更好的理解、开展以图像为主的模因研究。

互联网模因，是指在互联网平台上，由众多参与者创作、转化与交流的拥有共同特征和内容共享共同特征和内容、形式和立场的项目。一般来说，较模因涵盖的内容更为清晰，多为某书面文本、图片、表情符号等文化呈现形式。互联网这一平台毫无疑问使得模因长寿、多产、精确复制等特征更加强化，为了更为清晰的理解互联网模因与广泛意义上模因转变的区别，国外学者重新理解模因为拥有共同特征的群组，且从内容、形式和立场三个维度被人模仿。内容维度指的是该模因所传达的观点，形式维度指的是人可接收到的视觉、听觉等物理信息，立场维度则是宽泛的说明该模因字其自身、接受者、传播者之间的关系定位。

上述研究主要专注于模因的相关概念，在众多模因的比较中出现较为成功的模因即强势模因（strong memes）的概念，总结来说即复制能力强，存活时间长，传播范围广，与此相关的概念是“病毒式传播”，即形容互联网模因像病毒传播一样快，但本身并不如病毒般发生改变。而在大多数情况下，互联网模因总如昙花一现，传达的是肤浅的类似于愚蠢笑话一般的内容，且很快被遗忘。

基于上述文献综述，本文在研究Pepe的演变和传播过程中，将着重于Pepe内在的基因与外在的表现进行。总的来说，Pepe自诞生至今已长达10年，演变出多种变体，在美、中、欧洲等地区广泛传播，且在美国政党的角逐中发挥着重要的作用，是当之无愧的成功的模因。

2. Pepe功能——互联网模因的参与文化

作为可以被人复制、模仿、传播的模因，诞生以来便自带众人“参与”属性。学者指出，互联网模因存在于众多的网络群体，正在转向于公共话语的功能，不同的模因广泛参与在定义、代表不同的群体身份，多运用于了解共同话语的亚文化群体，但也可能被更多的群体广泛应用。

模因在社会、文化等多个方面广泛的服务于传达人们内心的感受。在美国模因发展的重要网站4chan的相关研究中，互联网模因与“文化资本”（cultural capital）挂钩，被认为发挥的作用主要在于通过模因知识定义、区分亚文化群体，人们通过使用获得身份认同，并以之作为武器表达对种种事物的反抗。此外，有学者研究环保组织绿色和平（Greenpeace）的“Let’s Go!”行动，认为绿色和平通过互联网模因，利用幽默、模仿说话、反讽等手段，去除壳牌公司经营行为的合法性。

除了上述亚文化、环境议题等社会参与，互联网模因在政治参与上亦发挥着强劲作用。政治导向的模因常用于探讨如何确定并且实现更好世界的状态，使得利用模因来表达自己观点的行为可以归为某种程度上的政治表达，是网络民主的一种体现。相关研究包括互联网模因如何在2016美国总统大选中去除候选人的合法性，成为抗议政府不公正行为、平衡政治力量的“喷辣椒水”（pepper-spray cop）模因等。

早期阶段的Pepe，主要广泛传播于、创作于4chan网站，多因其视觉感受（表情）和文化意涵（故事）而被网友运用于表达自身情感和对事物的态度上，后期阶段的Pepe则更多的被动或主动的参与到网友政治参与中，是4chan非政治正确板块（/pol）的主要用户另类右派反抗、瓦解政治正确的重要工具。

3. Pepe所用——另类右派

2016年11月8日，超过国际主流舆论的预判，特朗普当选美国第45任总统，被认为是传统主流媒体在新媒体力量发挥作用下失效的体现，实质上反映了美国社会中代表贫富两极阶级之间的对立与博弈。与此息息相关的是被希拉里称为“特朗普主要支持者”的在网上活跃的另类右派，“来自互联网的种族主义者，利用模因使用暴力，与新纳粹主义在同一把伞下”，“令人厌烦的另类右派政治哲学……拥抱极端主义，只关心政党利益而非美国利益，从而提出了分裂美国和反乌托邦的观点”。

另类右派是由互联网年轻的群体产生的颠覆性、边缘性运动，主要活动于4chan、8-chan、Reddit等匿名网站，于2015年在国家政治舞台上突然爆发，于希拉里发表反对演说后越演越烈。然而，由于参与者多活跃于匿名社交网站，因此难以确定另类右派人员的具体身份，其主要政治观点和信仰同样不清晰，但媒体与希拉里团队者们大都认为其成员大都由教育程度不高、社会阶层不高的白人男子。另类右派作为美国右派政治思想发展，与主流保守主义、共和党并不相同，公开支持种族歧视，反穆斯林、反移民、反女权等白人至上的种族主义思想，特朗普竞选的成功是另类右派里程碑式的成就。

虽然对于另类右派思想和主要政治思想的研究尚未清晰、确定，然作为另类右派主要支持的政治人物和代表着，特朗普的相关研究众多。作为区别于美国传统政治精英的“反建制派”风格特朗普，带有强烈的“反智主义”、“偏执风格”、“本土主义”倾向。此外，有学者将特朗普有不羁善变、精干有为、逐利自好、好胜执着、积极外向政治人格特征，其中最重要的不羁善变表现为无礼、激进、暴躁、易怒、偏激。特朗普在竞选和竞选成功后的许多极端政治主张，具体表现了上述政治倾向和政治人格特征，如在美墨边境筑墙、限制穆斯林入境、废除奥巴马医改等反政治正确的主张。而另类右派利用Pepe支持特朗普、表达政治观点时，也常常再现上述政治主张与政治风格。

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