对网络自制综艺节目发展探析

——以《明星大侦探》为例

张聪辉

2018年01月29日16:00  
 

来源:《西部学刊》

摘要:在新媒体技术的影响下,网络自制综艺节目脱颖而出,节目内容和节目形式更是丰富多彩,人们对其发展趋向也更加关注。本文通过探析网络自制综艺节目《明星大侦探》剧情的精心设置、不一样的明星真人秀、“处女座”的节目运作团队、芒果TV播出平台的优势、明星单一视角的推出、对原版成功的本土化等成功经验,认为创新是节目生存发展的核心、在节目的整体策划上重视受众体验、重视与传统媒体的相互合作等对网络自制综艺节目发展有启示意义。

关键词:网络综艺节目;发展现状;《明星大侦探》;启示

在新媒体环境中,人们的生活、娱乐形式和内容发生着变化。网络节目视频播放平台就是新媒体环境下的新事物,并随着科学技术的逐渐发展逐步完善。网络自制节目作为网络视频形式的一种新形态,则是伴随网络视频平台的发展而成长起来,目前已经成为业界和学界热议的话题。

新媒体技术给网络综艺节目发展提供了有利的条件,网络节目在迅速发展的同时也在抢占受众市场份额。《奇葩说》《明星大侦探》等节目体现了网络综艺节目的全新理念和视角,而《明星大侦探》更是被网友冠以“第一网络综艺”的称号,并且取得了良好的收视效果。

一、网络自制综艺节目的发展现状

网络自制综艺节目指的是影视制作机构、网络视频制作团队或个人制作,并以APP平台为主要播出渠道的娱乐化综艺节目形式。2014年被称为网络自制元年,2015年,爱奇艺提出“纯网综艺”的概念。2015年度全网自制综艺新增26档节目,总播放量累积高达60多亿次 ,有我们耳熟能详的《奇葩说》第二季、《偶滴歌神啊》等,2016年的六大视频网站平台(爱奇艺、优酷、腾讯、乐视、芒果TV、搜狐)的网络综艺总数量超过93档①,其中包含《火星情报局》《明星大侦探》《奇葩说第三季》等,可以说,网络自制综艺节目进入了黄金时代。

在以往传统的模式下,电视综艺节目占据一定的收视优势,但网络技术的发展为自媒体提供了更多的平台,网络自制综艺节目的发展,对传统的电视综艺节目造成巨大冲击,使得国内传统电视综艺节目之间的竞争越来越激烈,市场占有率也随之减小。从目前网络自制综艺节目的发展情况来看,其在内容和表现形式等方面均有所创新。但不容忽视的是,网络综艺节目所显现出的低级趣味化、泛娱乐化、内容低俗化等问题也引起人们的关注。只有解决此类问题,网络综艺节目才能够稳健发展。

芒果台推出的《明星大侦探》节目的成功播出给网络自制综艺开辟了路径,也为网络自制节目的发展创新提供了有益的启示。

二、《明星大侦探》的创新分析

《明星大侦探》是芒果台于2016年3月推出的一档网络综艺节目,自称是“国内首档自制推理类网络综艺”,该节目源自韩国JTBC台的《犯罪现场》,内容包括“跌宕剧情+综艺搞笑+智能推理”,堪称综艺形式的《唐人街探案》。《明星大侦探》节目组请来何炅、撒贝宁、大张伟等明星扮演嫌疑人及侦探等角色,然后通过集中的推理找出真凶。节目一经播出就引起网友热议,第一季就获得了9亿多人次的点击量,第二季更是以超过20亿人次的点击量高居综艺类榜首。②《明星大侦探》节目称得上是网络综艺中的一股清流,它跳脱出传统综艺节目纯娱乐化的模式,具有的优势包括:剧情的精心设置、不一样的明星真人秀、“处女座”的节目运作团队、芒果TV播出平台的优势、明星单一视角的推出、对原版成功的本土化。

(一)剧情的精心选择和设置

一是剧本的严谨选择。《明星大侦探》基本上秉承一期节目一个故事的理念,所以剧本的创作和选择是节目的关键所在。导演何忱介绍,从选题到形成完整的故事,每个剧本的创作都要花费两三个月,二三十个剧本中才有一两个最终进入录制环节。如《恐怖童谣》两期节目的剧本最初来自于第一季节目的粉丝,在团队确定好剧本后,为了达到更好的节目效果,创作团队根据原创前后修改了两三百个新版本,直到最终定稿,花了不到半年的时间。节目团队会反复阅读其他的推理类小说来找灵感,为了不让节目套路化、使受众失去新鲜感,他们自己会盯弹幕看评论直面网友的心声。何忱说:“改稿是正常的,每一期的剧本都要反复磨,逻辑线越严谨花的时间越多!”这个“有点痛”的过程,在何忱和节目组眼里是保持兴奋度的一个方法,拿她的话说就是“与人斗其乐无穷,我们靠梦想这件事情在鼓励自己”。③

二是精心设计节目形式。在节目环节设计上,第一环节:以某位参与者以其主观视角发现案发现场。第二环节:嫌疑人以各种形式入场,并与侦探一起观察现场。第三环节:不在场证明阐述(此环节惟有凶手能说谎)。第四环节:分组取证。第五环节:证据分享(侦探投票)。第六环节:一起再次搜证。最后:票选凶手(单独进行)。在题材上,编剧也是脑洞大开,校园故事、神话传说、国民往事、影视经典,使节目题材丰富多样。每期节目根据题材不同进行时空重塑,甚至包括服装选用这样的细节,以增加观众的好奇心和期待感。

(二)独特的明星真人秀

以往的电视真人秀节目,无论是明星,还是素人,本质上都是表现一个人在镜头下真实的一面。可真实情况是在拍摄者的镜头下,不管哪种形式的真人秀其实都是明星或者素人的表演。所以,《明星大侦探》所说的不一样的真人秀,是指在表演的前提下,可以看到明星在不同情节和环境设置下的表演。而即使在同样的情景下,《明星大侦探》中的参与者不只是要扮演当事人,也要扮演侦探。总的来说,《明星大侦探》给予参加节目人员以更大的表演空间,使得明星跳出了传统真人秀节目中固定演绎同一种角色的模式。

在明星的选择上制作方也是下足了功夫,何炅是湖南卫视的台柱子,撒贝宁在受众中有着巨大的影响力,他们二人作为节目智慧搭档,加盟《明星大侦探》无疑保证了节目的质量,而且每一期不断加入的新人,也给节目注入了新鲜的活力,不同性格与角色的碰撞,在保证节目质量的前提下,又给人耳目一新的感觉。

(三)精致的节目模式

从网络综艺发展情况来看,目前基本上是一种粗制、放养的模式,大牌,重金,各地取景。简单地概括就是高大全。《明星大侦探》节目却是“小而美”理念的集中体现,其中细节是“小而美”的重要因素。

一是精心设置故事情节。《明星大侦探》节目中参与者最重要的技能是推理,案件推理中最重要的是细节,环环相扣的细节之处也恰恰是这个节目独具魅力之处。在《恐怖童谣》案件中,第一期中未开启的神秘大门、撒贝宁对古堡童谣传说的介绍、不断响起的童谣以及白邮差的离奇死亡,为第二期节目埋下了伏笔,勾起了观众的好奇心。

二是精心选用场景道具。在《恐怖童谣》节目中,不断在场景中出现的八个人偶娃娃吊足了观众的胃口。经过不断的选择、淘汰,导演最终选用了会说话的人偶娃娃,给节目中的案件推理过程中增加了恐怖效果。每个人偶对应案件中的一个角色,它的衣服装扮也都跟人物性格有很大的关系,比如扮演律师的何炅,象征他的人偶穿着西服正装,看着比较斯文。在场景的设计中,节目组更是下足了功夫,《恐怖童谣》几乎“百分之百”地还原案件现场每个人的房间,那个结着蜘蛛网的废弃孤儿院,可以说做得近乎完美。

三是采取全新的广告植入方式。由于此节目的内容是由剧情发展中多个细节建构起来的,而一个产品想要引起受众关注,获取理想的收益,最重要的也就是表现出产品的细节之处。如果将两者细节完美地融合,广告的效果也就大大提升。《明星大侦探》节目除了传统的对广告金主的宣传外,还采取将广告产品当作破案的工具或者是案件线索引入节目的方式,很自然地将广告植入,节目内容取得了理想的成效。

(四)芒果TV播出平台的优势

芒果TV视频平台内容主要来源于湖南卫视,作为第一娱乐卫视,湖南卫视给芒果TV带来了广泛的关注,这为《明星大侦探》初播赢得了众多的受众。自芒果TV实施独播战略以来,芒果TV黏带的用户规模和用户使用时长持续增长,多屏融合策略也进一步增加了受众广度,增加了用户的黏性,这些优势也有助于吸引更多的受众。

(五)明星单一视角的推出

《明星大侦探》充分发挥APP的优势,在节目中首创个人视角。在每周六节目播出的前一天,芒果TV会推出5位嫌疑人单独视角的版本,观众可以选择任何一位明星参与,在不剧透的前提下,紧随其视角去分析案件,这激发了受众的好奇心,增强了受众的参与感,同时实现了对节目的有效预热,这种方式是其他电视综艺节目所不具备的。因为是嫌疑人单一视角,他们个人的每一次推断都可能影响到网友的对案件剧情的推理,而这也在很大程度上引起了网友对于发现真凶的好奇心。于是,从中午一直到晚上,节目形成了一条看似松散却又极其紧凑的观看战线,让网友长时间地沉浸在节目剧情之中,这种观看体验模式是之前的网络综艺节目所没有的。

(六)对原版节目成功的本土化

原版节目《犯罪现场》中的每期案件都改编自真实案例,节目的氛围严肃恐怖,可以观看的观众的年龄段有限。由于节目更专注案件,参与节目的人员也更专业。《明星大侦探》作为中国版《犯罪现场》顺应社会现状融入了综艺效果,并且将综艺与“烧脑”二者拿捏得当,节目中的案件除了创作团队制作之外,也选用了粉丝和观众的剧本,增强了受众的参与度,使受众参与节目的形式更加多样化。

三、《明星大侦探》对网络综艺节目发展的启示

(一)创新是节目生存发展的核心

所谓创新,就是以一个主题为中心的解构+重建。网络综艺节目不存在完全的创新、百分之百的创新,但可以借鉴一个好的节目模式和形态,以节目主题为中心进行创新,重新构建一个全新的节目模式。虽然《明星大侦探》创意引进于韩国,但芒果TV结合我国综艺节目发展的现状,在原版节目严肃恐怖的氛围下,融入了娱乐、搞笑的效果,以适应我国受众的需求,并且将综艺与“烧脑”推理结合起来,在剧本的选择上,面向受众广泛征集剧本,增加了受众对节目的参与感。

(二)在节目的整体策划上重视受众体验

网络综艺节目整体效果的体现很大程度上取决于收视率和受众口碑,《明星大侦探》的热络一定程度上是它抓住了受众,创新不同与以往的真人秀节目形式,以独特的视角抓住受众眼球;面对受众广泛征集剧本,增加受众参与节目的方式;同时推出“明星单一视角”,观众可以在节目播出前就参与剧情推理,增强了受众参与感。《中国好声音第一季》收视率爆棚,这源于节目组把握受众同情心理,对“故事”进行了很好的挖掘,从而赚取了很多受众的眼泪。但是,由于卖“故事”或者说是过度挖掘“故事”的作用,使得节目的公信力下降,所以在网络综艺节目制作上,真诚比煽情更重要。

(三)重视与传统媒体的相互合作

网络媒体虽发展迅速,占有了绝大部分的受众市场,但传统媒体自身的公信力却是网络媒体无法比拟的优势。随着时代的发展,媒体间的联系也越来越紧密,并不存在谁取代谁的状态。在当下随着融媒体时代的来临,传统媒体与网络媒体之间更应该相互借鉴、各取所长、相互合作,以满足广大受众日益增长的文化需求。《明星大侦探》节目之所以成功,做为传统媒体的湖南卫视的大力支持不容忽视。

注 释:

①爱奇艺强势占据2015年网络综艺高地市场份额全网第一(http://news.163.com/15/1230/10/BC301HF400014AED.html)

②数据来源:芒果TV数据统计

③引用自搜狐新闻.特稿《明星大侦探》总导演何忱:下一季,我一定先用6个月时间磨剧本(http://www.sohu.com/a/74759055_27363)

参考文献:

[1]朱烨.本土推理综艺节目的网络首秀——浅析明星大侦探制作特色与不足[J].南方电视学刊,2016(3).

[2]刘波.明星大侦探:推理类网络综艺节目的一种传播范式[J].电视研究,2017(1).

[3]万馨,李太斌.网络自制综艺节目的创新与启示[J].影视,2016(23).

[4]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2015(21).

作者简介:张聪辉,作者单位为陕西理工大学文学院。

本文指导教师为岳琳,陕西理工大学文学院副院长,广播电视专业副教授。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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