（二）“人民网评”特色

网络新闻评论具有不同于纸媒新闻评论的诸多特征，包括：传播符号的多样性、传播媒介的共存性、传播主体的多元化、受众的匿名化、以及互动的即时性、信息的共享性。这些新特点对传统媒体来说既是挑战也是机遇。“人民网评”正是充分抓住了网络媒体的特征，让党报的新闻评论插上了网络的翅膀。

1.选题时效性、贴近性强

“人民网评”的选题紧密贴合最新的新闻事件和社会热点，针对一些重大问题迅速发声，有效抢占了舆论的制高点和主动权。如，2017年9月19日，“一带一路”媒体合作论坛在甘肃敦煌开幕，这次论坛是历年来参与国家最多、到会媒体最多的一次全球性媒体峰会，意义重大。开幕当天的早07点48分，“人民网评”即发出评论文章《媒体合作，一带一路新风景》，阐述“一带一路”倡议中媒体合作的必要性，在当日的人民网显著位置展示，成效显著。

同时，“人民网评”选题更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。评论集中关注社会百态，聚焦平凡的生活现象，体现时评服务人民、服务社会的价值。如，针对“海底捞”两家门店被媒体曝光的食品安全问题，“人民网评”接连发出《让阳光照进后厨，让人民吃得卫生》《食品安全人命关天，没人能够蒙混过关》两篇评论，表达了“一个品牌的树立往往需要经过筚路蓝缕的艰难打拼，而毁掉却极其容易” “服务态度只是锦上添花，食品安全才是生存之本” 等观点，呼吁企业落实主体责任，保证食品安全。这些评论都充分体现了媒体责任，扩大了人民网的传播力、影响力，传递了主流声音。

2.立论角度新颖，思想深刻

立论是在大量事实基础上分析、比较、筛选的过程，网络新闻评论需要有独到的观点才能获得广泛的传播。“人民网评”充分继承了党报的评论特征，评论站位高，观点从社会主义建设的大局出发，在热点问题中准确的把握形势，精准的预见事物的发展方向，并能提出全局性、建设性和指导性的意见。如，面对当前“算法”分发新闻，“人民网评”发出系列评论《人民网一评算法推荐：不能让算法决定内容》《人民网二评算法推荐：别被算法困在“信息茧房”》《人民网三评算法推荐：警惕算法走向创新的反面》，指出算法技术带来的负面问题，论证了不能完全用算法决定内容的观点。系列评论以新颖的角度，严密的逻辑性，产生了较大的社会影响。9月21日，今日头条通过《正视不足，勉力前行》一文回应称，感谢人民网在评论中把今日头条作为案例来分析，公司将正视机器学习技术目前整体发展的不足，勉力改进。

三、《人民日报》与人民网评论的优势互补与融合发展

媒体融合不能仅停留在技术融合层面，而是要进行内容、渠道、平台、经营、管理、人才、资本等多方面的深度融合，“人民时评”与“人民网评”两个栏目的内容各具特色，折射出人民日报系打通传播渠道，形成传播矩阵，推动传统媒体和网络媒体优势互补、一体发展的战略考量。

（一）理顺采编流程，融入中央厨房采编机制

中央厨房是适应互联网时代要求的采编发新机制。只有重构采编分发流程，才能整合优质力量，进而形成传播力、引导力、公信力、影响力。据人民网总裁牛一兵介绍，目前，“人民网专业技术力量与人民日报技术部、新媒体技术公司一起常态入驻中央厨房，负责整体网络安全运维、新闻产品技术设计、前后端开发等工作。由人民网承建的人民日报数据中心已完成一期工程，社内媒体已经入驻。” 未来，人民日报系应进一步理顺采、编、发等全链条程人员架构，发挥中央厨房“一次采集，多种生成，多元传播”的融合优势，如新闻素材在进入中央厨房后，人民网及移动传播矩阵应迅速抢占第一落点，展开报道和评论，抓住舆论的主导权，纸媒端应把握事件的深度和广度，挖掘事件背后的深层次意义，进而形成“网络端第一时间发布，纸媒端全面深度解读”的传播格局。

（二）发挥技术优长，弥补纸媒时效、数据等方面短板

新闻评论、舆论引导离不开对大量新闻事实的掌握和对舆情的精准研判。人民网可以为《人民日报》提供强大的技术支持。一方面，人民网舆情数据中心已经具备了全天候监测世界各大媒体报道、分析舆情热点、研判舆情走势的能力，可以为人民日报社各部门提供数据、参考。另一方面，人民网的“地方领导留言板”栏目经过10年发展，已经成为知名的网络问政栏目。数据显示，2017年上半年，人民网网民共给省市县三级党政“一把手”留言超16万项，各地留言办理单位回复网民诉求超13万项。 庞大的留言量反映了百姓的真实愿望与呼声，为《人民日报》和人民网评论提供了素材支撑。

（三）转化品牌优势，继承和发扬党报风格

要注意避免媒体融合中的“同质化”现象，善于研究媒体自身优势，找准定位，在保持原有的个性和风格基础上有所创新。以“人民网评”为代表的人民网评论栏目，正是在在充分继承了《人民日报》权威、准确、公信力的基础上，转变适应互联网传播的语言、视角，才迅速成为评论领域的知名品牌，产生强大影响力。如果“人民时评”在创办初期，放弃了《人民日报》评论权威、准确、公信力的特质，转而模仿商业网站强调点击率、轰动效应的评论、言论，其结果可想而知。人民日报社社长杨振武要求人民网要做网上的人民日报，在网络舆论生态中发挥中流砥柱、定海神针的作用。将人民日报权威优势内容及时转化，特色呈现，增强传播力、引导力、影响力、公信力，是人民网做好网上人民日报的关键所在。

四、结语：发挥党报媒体融合的后发优势

在媒体融合和新兴媒体发展初期，党报由于体制、体制和思维方式等方面的不足，在新媒体领域，与其他商业媒体、自媒体的竞争中处于劣势，但随着媒介环境的变迁及党报自身的改革探索，党报在媒体融合中的原有劣势逐渐转化为后发优势，主要表现如下：

——品牌优势。由于受众对党报长期存在的刻板印象，媒体融合初期，党报在新兴媒体中不受欢迎，甚至被有意排斥。如，同属人民日报系的“人民日报法人微博”，在2012年7月22日凌晨北京特大暴雨中紧急上线，上线初期就曾遭到“微博这个地方，人民日报来干什么” 等激烈质疑。但随着网络的发展，受众媒介素养的提高，人们对自媒体、商业媒体上的泛娱乐、不实信息、标题党产生厌恶。与此同时，党报不断转变话语方式，赢得受众的认同。党报品牌象征权威、准确、专业，成为党报媒体融合的后发优势之一。

——组织优势。在媒体融合起步阶段，党报因其庞大的组织机构，不能以灵活的组织、人事安排迅速布局新媒体，错过了所谓的新兴媒体“红利期”。但党报一旦理清发展思路，其严密、严格的组织，就能保证党报在新媒体中按部就班、源源不断地生产优质内容，并保持内容水准相对稳定。如“人民网评”栏目高质量评论内容的不断更新，有赖于人民网稳定的组织生产流程和作者队伍，组织优势是其他商业媒体尤其是自媒体所不具备的后发优势之一。

——政策优势。互联网不是法外之地。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。 在新兴媒体发展初期，监管政策还不健全，商业媒体、自媒体存在野蛮生长空间，党报由于受到政策约束，发展新媒体、开展新业务要经过层层审批，看似限制了其发展，但随着监管政策的收紧，网络法规的不断完善，很多商业组织自媒体由于不合规，被被限制开展业务。但党报由于各项手续的合法、合规，由于对规范的遵守，可以继续、正常的开展业务，以此形成后发优势。

——人才优势。新媒体发展初期，党报工作人员还没有打破“铁饭碗”意识，编制、薪酬等问题还未理清，限制了党报人才创造力的发挥，以致党报人才流失现象普遍发生。但随着党报人员考核机制的和激励机制的转变，党报的人才优势被充分激活，专业、高素质的新闻采编队伍成为党报媒体融合的后发优势之一。

唯物辩证法提醒我们，矛盾双方的相互转化需要一定条件。党报在新媒体领域的原有劣势转化为后发优势，离不开媒介环境的变迁，受众阅读习惯的改变，离不开互联网监管的日益完善。但是，“内因”在事物的发展变化中起决定性作用。这也启示那些还在进行媒体融合探索的党报，要勇于自我变革，促进劣势转化为后发优势——要发挥党报品牌优势，就要转变话语方式，贴近人民、贴近生活、贴近群众；要发挥党报组织优势，就要转变思路，树立互联网思维和“移动优先”的发展理念；要发挥政策优势，就要守规矩、坚守新闻底线，在互联网上与在纸媒中用同一把尺子严格要求自己；要发挥人才优势，就要转变激励机制，充分发挥人才的活力和创造力。唯有此，才能完成党和人民赋予党报的职责和使命，建设新型主流媒体，让主流声音传播得更远。 

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