【媒@两会】短视频发力,必杀技何在?

张翀

2018年04月02日09:27  来源:人民日报中央厨房
 
原标题:【媒@两会】短视频发力,必杀技何在?

两会是新闻媒体的“竞技场”,看看今年的热呼劲儿,您定会觉得此言不虚:精心组织的报道策划、精彩纷呈的记者手记、精辟独到的综述评论、精美设计的图文版面,当然,还有新媒体时代各种先进的“黑科技”,可谓百舸争流、千帆竞技。毫无疑问,正处在风口上的短视频,也是“兵家必争”之地。今年全国两会上,各大主流媒体纷纷抢滩短视频这块阵地。想要品味视觉大餐,就请跟着小梅去一探究竟吧——

短视频成主流媒体“新宠”

3月2日,两会前,人民日报的人民视频客户端一上线,便投入两会报道的媒体方阵中,崭露头角,并产生较大影响力。两会期间,人民视频推出大型系列视频节目《两会进行时》。截至3月8日的统计数据显示,《两会进行时》在56家党媒客户端、18家党媒PC端落地,有27家地方党媒向栏目投稿,参与联动的媒体及渠道超过100家。人民视频推出的短视频栏目《两会夜归人》,聚焦参与两会报道的媒体人,近距离呈现媒体人的见闻和思考。截至3月11日的统计数据显示,《两会夜归人》在秒拍平台的总播放量近500万次,其中第三期《我在现场听报告》单集播放量过百万。

人民视频在两会期间推出的视频节目《两会进行时》

基于人工智能、大数据等技术,新华社去年年底推出了“媒体大脑”,今年两会上大显神威。“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情的大数据,仅用15秒的时间就生产出首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻《2018两会MGC舆情热点》。这条视频新闻的特别之处在于,通过机器自动分析两会舆情、生成图表,配音制图和视频剪辑等流程都不用人工参与。

央视在视频制作和传播方面有着与生俱来的天然优势。此次两会报道,更是形成了以独家微视频为前锋、《新闻联播》作中锋、“央视快评”为中场、深度特稿当后卫的传播方阵。3月10日,《新闻联播》首发习近平总书记参加重庆团审议的时政新闻,央视新闻移动网、央视网发布“V观”短视频,并以《习近平:我们的工作必须夯实基层》为题,逐级转发,广泛传播,仅在央视网和央视新闻客户端的阅读量就突破200万次。

央视在两会期间推出的“V观”短视频

光明日报在两会期间推出《光明的故事》《握手瞬间》《朋友习近平》等系列短视频,讲述习近平总书记关心知识分子和人民群众的深情故事,画面温暖人心,引发“刷屏式”传播,今日头条、腾讯视频、西瓜视频等平台进行了推介。截至3月13日,光明日报该系列短视频总浏览量超过1.2亿。

光明日报在两会期间推出的系列短视频

还有很多主流媒体“带你身临其境看两会”,前方记者用VR采集,实现现场画面、声音全记录;后方用户随时随地打开客户端,就能身临其境参与两会,进入沉浸式体验。

在“记录世界记录你”中崛起

短视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网上传播时长在5分钟以内的视频传播内容。随着移动智能终端的广泛普及和网络速度的大幅提升,短平快的短视频逐渐获得受众和用户的青睐。

业界一般以2013年作为短视频元年,当时的短视频产品主要以快手、爱拍、秒拍为代表。快手这样的短视频之所以能够迅速崛起,主要原因在理念:短视频让老百姓拿起手机就能拍摄,并且分享自己的喜怒哀乐。正如快手宣传语所说的那样:快手,记录世界,记录你。

快手让老百姓分享自己的短视频

到了2017年,短视频在直播之后风靡起来,被认为是短视频的第二波高潮。根据卡思数据显示,2017年下半年国内短视频领域总播放量以平均每月近 10%的速度爆炸性增长,月更新短视频节目平均增速更是接近 16%。以今日头条、秒拍、美拍等为代表的短视频平台蓬勃发展,到2017年 12月底,这三家短视频平台在国内短视频领域已占据大半江山。

随着智能手机的发展和4G网络的普及、5G网络的临近,短视频将大有可为。根据中商产业研究院提供的数据显示,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关。在用户规模方面,凭借着短视频产品的高传播、低门槛效应,且目前短视频在互联网整体用户的渗透率还不高,2018年将有较大的发展空间,短视频用户预计将达到3.53亿人。

有行业人士指出,放弃了短视频,就意味着丧失一块重要的舆论阵地。2018年,关于短视频的研究和应用,行业内外风起云涌。作为主流媒体,更要高度重视短视频在新闻传播领域的应用,把握技术走向和发展趋势。

让主流声音传得更远

当然,短视频的应用也要注意一些问题。

一要充分理解短视频的传播特性。短视频不能简单理解为视频的“变短”,这样就大错特错。作为一种新的传播形态,它有其特性。

根据卡思数据显示,用户打开一个短视频,3秒后注意力就开始分散,45%的用户会坚持看到30秒以上,因此,短视频如何在一开始就抓住人们的眼球需要认真琢磨;

人们更多地是用手机而不是电脑来观看短视频,那么短视频的生产就需要为手机终端量身打造,主流手机的操作系统、分辨率、显示效果、网络下载速度、播放流畅度等,需要综合协调处理;

好的短视频很容易被分享,现代人会把分享短视频作为一种社交资本,由此,短视频的浏览量将实现“雪崩式”增长;

短视频相比直播的优势,在于可以拖动播放进度、用户可以选择性观看,更加高效,符合现代快节奏工作和生活。

因此,需要制作团队熟悉短视频的固有特性,在内容策划、文案制作、时间安排、传播推介、趣味性、感染性等方面积累成熟的经验。

二是注重短视频和其他新技术的结合应用。

新媒体时代,任何一种技术不可能、也不会脱离其他技术而被单独使用,往往是多种技术的交叉融合。

当下,短视频在网络由4G步入5G时代,需要和大数据、云计算、人工智能、物联网等新技术结合起来,才能具有广阔的发展空间。例如2016年,IBM旗下的人工智能系统Watson为即将上映的电影《Morgan》剪辑出6分钟的预告片,使得预告片的剪辑时间从过去10天到一个月,大大缩短为惊人的24小时,这是短视频和人工智能等技术结合使用的一个成功案例。

IBM利用人工智能剪辑出电影《Morgan》的宣传片

三是关注与其他商业媒体、社交平台的合作共赢。

主流媒体往往具有政治优势,占据新闻舆论的制高点,其核心竞争力是打造新闻品牌、生产优质内容,但在用户分发、新技术应用、市场化运作等方面与商业媒体、社交平台相比还存在一定差距。因此,短视频的应用和发展需要多方合作,才能实现共赢。

据了解,人民视频客户端就是由人民网、腾讯公司、歌华有线共同启动视频战略合作。这样的合作,能很好地解决 “优质内容怎么抵达更广大用户”这一难题。在新闻内容产业的上游,通过商业媒体、社交平台的分发,传统主流媒体离商业、市场更近一步;而对于商业媒体、社交平台来说,通过与主流媒体的合作来获取优质内容资源和政治资源支持,可以填补自身的资质短板。

人民网、腾讯、歌华三家在视频领域的合作

新时代要求新闻舆论工作要有新作为新气象,传统主流媒体在媒体融合发展的进程中,要筑牢新闻舆论的主阵地,就得主动研究和应用新的传播技术,积极拓展新的传播渠道,让新闻传播力更坚实、舆论引导力更有效、受众影响力更广泛、媒体公信力更深厚。(人民日报中央厨房煮酒话媒工作室 张翀)

 

(责编:薛贵峰、荣翌)

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