媒体创新融合，尽管说了很多年，但是很多说法越说越离谱。融合不能狭义地理解为只是媒体的事，随着网络时代和人工智能时代的到来，所有行业都在融合，只不过换了个词，叫跨界。跨界和融合其实是一个意思。什么叫跨界？脚站在这头儿迈到那头儿去了。现在生活多元化、需求多元化，光靠原来的条条框框满足不了现代人的生活需求，一切的东西都是源于生活，最后又回归生活。像互联网进入外卖、单车等行业，出现了新的业态，方便了人们的衣食住行。但人们除了生理需求，还有心理需求，靠什么？除了教育以外，就是靠我们的传媒。随着时代发展，人们通过互联网、手机获得大量信息。习近平总书记指出，共产党过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。我们媒体人应该从这个高度，认清我们所肩负的职责使命。

新闻是讲究传播艺术的。譬如当你面对一个很沉重的新闻话题时，应该用很容易理解的方式告诉大家，这才叫作好新闻。如果你写得很枯燥，老百姓怎么能够接受呢？这就是习近平总书记说的“讲好故事，事半功倍”的道理。

关于媒体融合发展，道理原本很简单，但出现了一些片面的观点，一会儿说传统媒体受到新媒体的挑战，一会儿又说广告受到新媒体的挑战，甚至还出现了报纸能活多久、广电能活多少年的话题。该不该讨论？可以说说，但是要看到大势所趋。任何新事物都会替代旧事物，纸媒也罢，广电也罢，都是满足人心理需求的载体，这个载体的形式发生变化，有什么可奇怪的？传统媒体和新媒体两者相辅相成，在融合发展中要正确对待，不要一刀切。理性是从感性中来的，有了感性的长期积累，才能做出正确的理性选择。所以我们的新闻单位要明白，媒体融合就是要做到“你中有我、我中有你，你就是我、我就是你”。

什么叫主流媒体？其实就是三条传播规律：一是拥有受众，二是快速传播，三是有主流价值。这就是主流媒体。谁拥有受众，谁就有市场、有真正的影响力，媒体融合就是要巩固壮大主流舆论阵地。做好这件事，关键是实打实的撸起袖子加油干，一张蓝图绘到底。绘蓝图靠什么？领导我们事业的核心力量是中国共产党，指导我们思想的理论基础是马克思列宁主义；21世纪的马克思列宁主义是什么？就是习近平新时代中国特色社会主义思想，这个问题我们要牢牢把握住。

加快推进媒体创新融合发展，其实就是要加强新闻先进生产力建设。科技革命给人类生活带来革命性的变化。杨振宁和莫言在北京大学对话，杨振宁问：假如爱迪生来21世纪生活一个星期，让他最感到不可思议的会是什么？莫言回答说：手机。杨振宁表示同意这个观点。手机，特别是智能手机的出现，极大地改变了人们的信息获取方式和生活方式。但包括智能手机在内的任何先进技术、智能系统，最终都要用来为人民服务，这是最关键的。我们掌握了这一条，就掌握了党的根本宗旨，要以此指导我们做好包括加快媒体创新融合发展在内的各项工作。

作者系中华全国新闻工作者协会原党组书记

（本文系作者在“学习贯彻党的十九大精神 创新融合打造新型主流媒体专题研讨会”上的讲话，标题为编者所加。）

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