CCTV微视以创新为动力 助力中央广播电视总台媒体融合

2018年07月03日13:48  来源:人民网-传媒频道
 

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要推动媒体融合发展,主动借助新媒体传播优势。2018年6月14日,第21届世界杯足球赛在俄罗斯开幕,中央广播电视总台开始了迄今为止最大规模的世界杯报道,在继续夯实传统优势栏目的基础之上,应用互联网思维,融入新媒体的优势和特点,不断探索媒体融合的最佳路径。总台融媒体矩阵成员积极响应慎海雄台长对于新媒体建设的要求,在世界杯报道中取得了不俗成绩。

央视多平台协同作战 收视占比遥遥领先

根据央视总编室的数据显示,截至6月24日,央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总触达高达117亿人次,其中,电视端42亿人次,新媒体端75亿人次。6月14日-24日,在电视端央视频道组整体收视份额高达36.48%。总台新媒体多APP终端世界杯视频直点播收视次数达16.2亿次;央视世界杯相关内容在两微平台的阅读浏览量达59.2亿次;CCTV微视、CCTV5等客户端分别新增用户508万、303万。总台下大力气布局的新媒体矩阵迎来了爆发式的增长。各平台精心策划、大胆创新、运用先进技术、注重用户体验,整体活跃度持续攀升。

作为总台融媒体矩阵中的一分子,CCTV微视借鉴传统媒体宝贵经验,以新媒体特有的方式适应时代传播趋势、服务观众文化需求,注重品牌特色,形成差异化竞争优势,不断丰富优质内容,助力总台媒体融合。开赛前几日,CCTV微视日活用户已突破150万,主题系列栏目在众多同业栏目中脱颖而出,在苹果社交榜中稳居榜首,并引发总台、央媒和微博大V群关注,客户端特有的直播互动模式的成功,是对多媒体融合的一次大胆尝试,更是在多媒体融合创新之路上迈出了坚实的一步。

响应迅速 内容深刻:世界杯全维度解析

作为全球最大的体育IP,世界杯期间,CCTV微视客户端首页专门增加了世界杯专区,不仅渲染了活力四射的氛围,而且增强了界面的友好性,使得广大球迷通过最短路径便能观看到心仪的栏目。《明星足球汇》、《畅想俄罗斯》、《俄罗斯最前线》等多档节目形成了报道此次世界杯盛会的有机整体,同时又能够满足不同偏好球迷的个性化需求。这些强化新媒体内容的深化延展与创新创优的举措使得CCTV微视作为融媒体的优势得到了发挥。CCTV微视抓住了用户获取信息的主要方式、主要特点、主要手段,不断完善平台建设,夯实技术支撑,打破传统媒体固有的诸多限制,不断拓宽传播空间、提升传播影响。

特点突出 亮点纷呈:独播栏目视角新颖

按照总台慎海雄台长对于新媒体建设的要求,CCTV微视在世界杯期间上线了高品质的原创节目,通过强时效性、强创意性、强主持人资源以及持续性的饱满内容牢牢抓住受众群,“努力做到让网民爱不释手”。特别是自制节目《明星足球汇》,不仅邀请到了央视、央广、国广主持天团携手体育大咖众说赛事精彩,更是打破传统电视节目的藩篱,加入了球技挑战、机智问答、传递爱心等互动环节,力图为网友奉上一档氛围轻松快乐,内容喜闻乐见的直播节目。此举成为CCTV微视探索打造泛娱乐化内容生态的成功手笔。

创新创优 提升体验:深度互动长效圈粉

作为总台新媒体矩阵中社交属性突出的大平台,CCTV微视怀抱“打造总台社交App”初心,构建了总台新媒体最大互动平台,同时与各频道合作,真正做到大屏与小屏的无缝交互,并且成功搭建了一批垂直发展的、有用户规模和社会影响力的总台粉丝线上社区。配合总台各领域节目有效形成策划、推介、互动、反馈的闭环生态,在台融媒体发展、三台融合的快速推进过程中起到有效促进和推动作用。世界杯期间,CCTV微视紧抓热点事件提升品牌影响力,客户端聊天室的用户参与热情高涨,竞猜、呐喊、投票、兴趣社群等互动形式让用户热情得到了释放,让用户在传播中互动、在互动中参与、在参与中传播。《明星足球汇》首期主持人程雨涵表示:“融媒体的意义就在于融合,在于你中有我,我中有你。在看球的同时能够迅速找到观点相近的小伙伴,是新媒体时代球迷的最大乐趣。”

借助总台资源优势、打磨原创精品栏目、引入第三方高质量内容,CCTV微视正日益成为总台融媒体矩阵中的尖兵。作为媒体,在履行媒体责任、收获社会效益的同时,CCTV微视充分发挥平台优势,创新广告产品,通过国家品牌计划、世界杯和跨屏互动等新媒体广告扩大平台市场价值,真正实现社会效益与经济效益的双丰收。与此同时,CCTV微视在服务用户的同时,仍坚持媒体的社会责任,参与公益、传播公益、弘扬公益。本次世界杯期间CCTV微视的独播自制栏目《明星足球汇》联合中国红十字会,特别设置了嘉宾公益挑战环节。嘉宾将通过完成与足球相关的趣味挑战,为十所学校的青少年募集公益足球基金,助力青少年实现足球梦想,为中国的青少年足球事业贡献力量。

本届世界杯,央视作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,通过多终端的大小屏联动构筑世界杯超强报道阵容,给观众呈现一场世界杯欢乐盛宴,彰显了国家级媒体的强大实力。总台新媒体矩阵不断完善平台建设,夯实技术支撑,打破传统媒体固有的诸多限制,拓宽传播空间、提升传播影响,其优势逐步凸显。尤其是CCTV微视在此次世界杯报道中以独特的视角为球迷带来了切中需求的世界杯大餐,表现的更是可圈可点。以创新为动力,助力中央广播电视总台媒体融合,CCTV微视未来可期。 

(责编:宋心蕊、燕帅)

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