主动策划、融合创新,党报须“自我赋能”

——关于全国两会报道的感受与思考

胡 欣

2018年07月05日16:05  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:主动策划、融合创新,党报须“自我赋能”

  辽宁日报社在谋划之初即明确了两个要点,一是务必提高工作主动性和积极性,以高质量的策划做好内容报道,体现内容为王;二是务必以融媒体报道为导向,以新媒体擅长的方式与渠道,全方位扩大两会报道的覆盖人群。

  新时代的新闻宣传工作,“创新”二字重似千钧,媒体只有时刻把创新放在心间,才可能有鼓舞人心的收获。

  今年的两会报道,我们的突出体会有三个方面。

  面对重大会议报道,发挥好策划的作用能事半功倍

  做好两会报道策划,也就是在采编发播每一个环节中,都要做到用政治的立场去认知,用全局的视野去判断,用专业的态度去操作,用传播的视角去裁量,如此才能使报道主题突出,出棱出角,做深做透,做出地方特点,做出媒体性格。

  新闻报道工作,其实也属于文化创意范畴,精心策划用心创新自然是其灵魂所在。

  加强策划,就是要提前捕捉到最有价值的选题和最重要的节点,反应在前端而不是尾巴,做到把握先机、引导在前。早在两会开始前半个月,在制定报道计划时,编委会就抓住重要节点先期布置了一组重要主题报道。2017年全国两会,习近平总书记参加辽宁团审议时发表了关于老工业基地振兴“三个推进”的重要讲话,3月7日,恰逢讲话一周年。这一天,辽宁日报在一版重要位置推出5000字的大型述评《春天的答卷——写在辽宁深入贯彻落实习近平总书记“三个推进”重要指示精神一周年之际》,全方位展示了辽宁省在过去一年贯彻落实总书记“三个推进”要求所取得的新成就新进展。同时推出图解版《辽宁落实“三个推进”大事记》,以新媒体擅长的“可视化”图解方式,清晰、直观地呈现了一年来辽宁深入贯彻落实“三个推进”的生动实践,一目了然,轻松入脑。

  加强策划,还体现在快速准确地对大局工作进行诠释解读,落实落细衔接贯通。3月5日,李克强总理做政府工作报告,辽宁日报第一时间刊发了图解版《政府工作报告中出现这些“辽宁元素”》,尝试一种新的解读方式:内容上找准辽宁落点,呈现辽宁特色;形式上一图读懂,以新媒体语言、手段和轻松的表达方式报道重大主题内容。这样的内容逻辑安排,既传达了党中央国务院对辽宁的关爱与支持,也展现了辽宁贯彻落实的实践与成果,受到本省读者的关注,反响很好。

  加强策划,还要抓准关键时和关键处,体现时度效。3月8日,习近平总书记在山东代表团参加审议时强调扎实推进乡村振兴战略,9日,辽宁日报一版头题刊发了新华社发布的相关新闻,同时在二版推出《农业有干头农民才有奔头——我省代表热议大力实施乡村振兴战略》,报道既紧扣两会的核心主题,又与辽宁的实际工作紧密结合。

  融合发展,关键是培养记者转变思维,向全媒体记者方向发展

  形象地说,报纸记者须一手执笔一手执话筒,既能洋洋洒洒下笔千言,又能得心应手拿出音频视频新闻产品,成为全能记者。辽宁日报将全国两会这样的重大报道,当做记者转型的熔炉,希望起到催化作用。

  其实,媒体融合发展,最为重要的因素并不是技术,核心还是观念的转变和人的转型,也就是说,机构和整个行业的转型,决定因素是个体的转型。因此,我们的采编人员就必须适应新时代新要求,掌握新本领,产生新变化。现在党报正处于从相加到相融的当口,也是最考验队伍的时刻。

  最困难的时候也就是最接近成功的时候。辽宁日报在组建前方报道组时,特别强调了新媒体人员的加入并赋予全体报道人员新媒体报道任务,组成了全媒体报道团队,开启了全媒体报道全国两会的模式。

  时政新闻部主任柏岩瑛谈感受时说,这种尝试对于已经工作了近30年的传统媒体记者来说是弥足珍贵的。这种改变表面看起来是一种传播手段和传播方式的改变,实质上则是一种思维方式的转换。进入新闻现场,我们开始以全媒体的视角去观察,以全媒体的思维去思考,更多地从受众的角度、从传播效果去考虑。我们有传统媒体的优长,同时积极尝试新媒体的传播方式,相互配合相互借力,这样生产出的新闻才更有品质,才能实现新闻传播效果的最大化。

  前线记者王笑梅和赵静都是第一次以全媒体记者角色进行全国两会报道。在做会议报道和采访代表委员过程中,放下手中的笔又拿起话筒,放下了采访本又拿起摄像机,在给报纸提供稿件的同时,还要为两微一端交上视频、音频作品。

  她们的体会是,一是媒体融合是要求更是需求,势在必行。比如陈德委员就主动表示,希望自己的采访能在微信上有所呈现,便于分享。二是党报记者在拿起摄像机和话筒时,虽然暂时还有影像和主持专业方面的劣势,但在采访经验和内容把控上是有优势的,可以扬长避短。三是面对融媒体时代,传统媒体记者要战胜本领恐慌,就必须加快步伐,尽早适应融媒体传播的新环境、新要求,努力学习各种媒体技术。

  主流媒体要发挥引导作用,必须占领新兴媒体舆论场

  党报发展新媒体的核心要义和根本任务当然是要围绕党和国家的大政方针做好中心工作的报道。落实到地方党报,就是及时全面地反映本地落实中央精神的举措和办法,浓墨重彩地反映好当地经济社会民生建设的过程和成果,树立信心激发干劲。目前的新媒体眼花缭乱,所传达的信息和价值观良莠不齐。党报党端就是要利用好新媒体的技术和渠道,传达主流声音,起到良好的政治导向、舆论导向和价值导向作用,引导全社会积极向上,这是党报的属性所决定的,必须肩负起来。

  辽宁日报是党报、是省委机关报,是党和政府的喉舌,是联系群众的纽带。党报的党性原则,就决定了其发展移动化智能化融媒体技术和全媒体多样化的传播形式,目的是扩大引导力、传播力和影响力,提升全面立体讲好中国故事的能力。

  因此,辽宁日报新媒体发展坚持以提升原创内容质量为根本、以中心工作为中心、以技术平台建设为支撑,不断增强“准”“新”“微”“快”的移动新闻产品生产能力,从而放大党报在新媒体舆论场的传播能量。

  此次全国两会报道,辽宁日报提出传统媒体与新媒体进一步相互融合、互相补充、相得益彰的工作目标,以充分发挥新媒体“两微一端”传播速度快、覆盖面广的特点。在具体报道实践中,综合运用了图文、音频、视频、H5等多种手段,实现融媒体报道两会。

  视频节目《直通北京》系列,后方新媒体视频团队与北京前方记者联动,用连线的方式,把最及时、最权威的两会报道传递给读者。播发了《跟咱有关!听前方记者说政府工作报告里的“辽宁元素”》《曾跟总书记握手的他,今年两会为何关注这件事》《“三八”国际妇女节,看看辽宁女代表委员的新时代风采》等9期报道。

  运用H5+图解营造更加逼真的现场感。H5支持丰富的媒体形式,包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等,能够为读者带来丰富的阅读体验,并与读者之间拥有良好的互动。辽报新媒体推出H5动图解产品《向总书记报告——辽宁贯彻落实“三个推进”这一年》,在常规图解的基础上加入音乐、动图等技术手段,全面展示辽宁贯彻落实“三个推进”的具体行动、举措和成绩单,使传统的文字内容得到立体化传播,全网点击量和点赞量在一小时内就突破万次。

  运用快闪形式营造新鲜感。快闪是年轻人十分容易接受的新兴方式,而将快闪应用到党报新媒体产品中,用超燃、炫酷的表现形式传达党的声音,收获了青年读者的青睐和点赞。全国两会期间,辽报推出快闪新闻产品,运用Pr、Ae等多种视频制作软件,将文字、图片、音频、视频分层次合成、拼接,用多轨道混剪制作,并结合音乐节奏点添加文字动态特效,让文字内容有节奏感、有视觉冲击力地呈现,党的声音和两会精神在年轻读者和用户中实现了有效传播,网友纷纷称赞:“不管是文案还是创意都很有意思,辽宁日报的新媒体越来越有味了。”

  (作者系辽宁日报社总编办主任)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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