让媒体融合产生化学反应

——以2018《政府工作报告》解读报道为例

刘思强

2018年07月05日16:06  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:让媒体融合产生化学反应

  两会报道是检验中央和地方媒体融合发展成果的重要战场。媒体融合如何实现从“相加”走向“相融”,从物理效应到化学反应的实质转变?本文梳理了各媒体解读2018年《政府工作报告》的情况,透过拼技术、拼渠道、拼创意的表象,发掘媒体融合新趋势。

  全国两会报道中,中央和地方媒体精心策划,创新传播形式,创新联动机制,推出一批有声色有创意的融媒体产品。从对《政府工作报告》的解读可见,无论是中央还是地方主流媒体,融合趋势已经开始从“相加”真正走向“相融”,从“物理捆绑”转向激发出 “化学反应”,技术优势正在转变为传播优势,可谓融出新高度、合出新境界。

  如何把近2万字的《政府工作报告》解读得一目了然、深入人心,各家媒体使出浑身解数,在“新、活、联”上做足文章,呈现改革成就、描绘发展蓝图,让一纸报告充分呼应民意,凝聚民力。

  做好“新”字文章,创意升级技术相融

  如果说,此前的融媒体报道大多停留在比拼采访硬件的阶段,2018年全国两会上,一些媒体已经走出“炫技术”“耍噱头”的误区,真正以大数据+人工智能、增强现实与虚拟现实相结合等新创意、新技术,让新闻产品更具实用性与服务性,更具二次传播价值。

  创意新

  人民日报推出的动画微视频《政府工作报告怎么读?人民日报为你建了一座城!》,首次把缩微定格动画引入时政报道,通过制作缩微模型,建造了一座叫“种花家”的微城市,在农场、花园、医院、小区等普通百姓的日常生活场景中,通过投影字幕特效,展示5年来中国建设发展取得的成就,描绘政府工作报告提出的新年度奋斗目标,总播放量超过850万,微信阅读量超过10万+,有效点燃了网民的爱国热情与奋斗豪情。网友留言点赞:“高清3D版模拟城市,简单直观、一目了然,满满正能量!”由国务院中国政府网推出的动画作品《文具总动员——政府工作报告起草背后》别出心裁,以3分多钟的音乐剧呈现“政府工作报告诞生记”。利用增强现实技术,让报告撰写工作人员办公桌上的橡皮擦、铅笔、削笔机、订书机、凤尾夹等文具用品成为主角,通过它们载歌载舞的说唱生动介绍政府工作报告起草的全过程。短片24小时全球阅读和观看量超过1000万次。

  技术新

  以新华社“媒体大脑”为例,这是新华社和阿里巴巴公司共同研发的国内第一个媒体人工智能平台。新华社3月6日发布的《2018两会MGC——政府工作报告》,以2分56秒视频展示了“媒体大脑”对最近5年政府工作报告的对比结果,并对“供给侧结构性改革”“互联网+”“创新”等高频热词和2018年新亮点新趋势一一解读,以大数据折射中国社会发展进步的主旋律。

  除了热点话题和数据变化,这条MGC还列出了政府工作报告发布当天排名前十的舆情热词;在10多万张关于政府工作报告的图片中,精选出100张,并展示最热门的一张。以上舆情分析、生成可视化图表、配音配图以及视频剪辑等过程都由“媒体大脑”自动完成,这在全球媒体中尚属首次。新华社客户端还发布了增强现实报道《AR看两会|政府工作报告中的民生福利》,用户点击新华社客户端首页下方的“小新机器人”,使用AR功能扫描二代身份证带有国徽和长城图案的一面,便可浏览政府工作报告,领取“专属”民生福利,全新的阅读与交互形式吸引众多网友下载体验。人工智能与媒体“联姻”,不再是以新媒体助力传统媒体,“左手一只鸡,右手一只鸭”的功能叠加,而是真正融合共生,效能升级。

  做好“活”字文章,互动探索体验相融

  多家媒体在内容严谨、庄重大气的“精读”“速读”“数读”“图读”报告等常规“套路”之外,不约而同地发力移动端、追求可视化。根据自身特色,灵活运用手绘动漫、微视频、H5等手段,让政府工作报告中的数字和目标“活”起来。

  让场景活起来

  新华网发布创意短视频《跃然纸上看报告》综合运用3D立体画、折纸动画等表现手法呈现报告内容,短短4天,新华网及各主要渠道总访问量就过亿,媒体转载近千家。中央人民广播电台中国之声微信公众号推送的H5作品《天空飘来几十个字儿,都是你的事儿》展示了一段精心设计的“文字动画”,结合记者街头采访,把“衣食住行”等民生关键领域的一个个核心字,用类似“俄罗斯方块”的动态组合呈现出来,声画同步,使民生的“呼”与报告的“应”有机融合,富有创意。

  让数据活起来

  央广网动画视频《150秒动漫速览“高颜值”政府工作报告》、街访视频《政府工作报告“新”在哪儿?看看大家怎么说》两个创意视频产品,既鲜活生动解读报告中事关经济社会发展的关键数字,又倾听百姓对报告的评价和期待。两个视频作品在各渠道总覆盖量突破3500万,总浏览量突破千万。地方媒体中,天津广播电视台播出《两会深一度:三个“6000万”折射的民生情怀》把演播室实景与三维虚拟场景合成起来;广东广播电视台剪辑制作“230秒政府报告速读版”汇总报告里送出的“民生红包”。

  让互动活起来

  人民网推出《2018我为政府工作报告献一策》采用多元可视化形式组合呈现,通过手绘动漫,配合真人在线讲述,提炼浓缩干货,用1分钟时间,把有关养老、租房、教育等内容条理化、生动化,同时发布“租房族也要稳稳的幸福”“制度保障农民工休假”“呼吁城乡教育零距离”等网友建言,发布首日各平台累计曝光量就超过1500万。

  创意H5产品几乎成为各家标配。河北新闻网推出《智能机器人小河来了!政府工作报告大提问》,引入拟人化机器人作语音播报,回复网友提问;工人日报制作H5考题,在“测验”中聚焦民生热点,梳理改革成果;中国青年报H5产品《这可能是今年两会最具挑战的游戏》,模拟“消消乐”手游开发两会热词拼词游戏。河北广播电视台的H5产品《政府工作报告发福利 大家快来抢》、江西网络台的H5产品《总理给咱老百姓发红包了》以“集福袋”或“红包雨”形式展示报告中有关教育、环境、医疗等民生承诺;上海东方传媒集团(SMG)“看看新闻Knews”制作《小K的新期盼》,将报告与民生相关的数据和关键词转化为飞行小游戏,寓教于乐、清新活泼……这些巧思精作的H5作品实现了内容和趣味的完美交融,不仅把报告内容巧妙传递给用户、增强了受众沉浸式参与感,更有效拓展了时政新闻的受众覆盖范围。

  做好“联”字文章,平台互补渠道相融

  联动,是今年两会融媒体报道的一大特色。中央媒体和地方媒体、传统媒体和各类商业新媒体不再固守自己的“一亩三分地”,而是打破区域壁垒和平台局限,立足自身放眼全媒,相互借势彼此赋能,实现优质内容搭强势渠道“起舞”,实力终端依立体运作“扩流”,在竞合中共享资源,扩大自身影响力。

  品牌联

  体现在传统媒体与市场化媒介品牌及商业品牌的广泛合作。比如人民日报与网易合作推出“时光机”H5展现《政府工作报告》中的改革发展成就;与地铁公司和矿泉水企业进行线下合作,让微视频《中国很赞》走入街头巷尾,为两会营造祥和向上的氛围,品牌效应1+1大于2。

  平台联

  地方媒体之间自发组建“融”联盟或搭载中央媒体“快车”,联合开发内容产品。天津“津云”新媒体联合千龙网、东方网、长城网、大河网、青海新闻网等多省市主流媒体平台联合策划推出H5产品《2018,种下我们的“希望森林”》,让网友模拟播下“希望之种”,长成“森林”,映射《政府工作报告》中的惠民措施。

  机制联

  中国日报与国务院客户端共同打造的超长手绘竖版漫画《数看五年——2018政府工作报告》,“一张蓝图绘到底”展现5年来经济社会各领域发展成就。产品还以二维码形式印在政府工作报告文本上,获得与会代表的一致好评,海内外各大网络媒体的报道达1.4万多条,传播访问量超过1250万次。

  (作者单位:中央广播电视总台)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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