摘 要：随着社会经济的高速发展和科技手段的日新月异，我国传媒业繁荣发展，但繁荣之中有喧嚣和混乱。近年来，中国传媒业已经走上了加速变革的道路，这些变革将深刻影响传媒产业的整体发展。本文主要就中国传媒业的发展现状、困境以及创新突破的方向做了总结和分析，并探讨了传媒业进一步的发展趋势。

关键词：传媒业；市场；困境；创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）06-0083-03

一、中国传媒业发展现状

传媒业在互联网浪潮的影响下，子行业众多、结构复杂，一共可分为移动互联网、PC互联网、印刷、广电等四大板块，涵盖了图书、报纸、电影、电视、互联网等十大行业。在历经了三十多年的改革和发展，传媒业取得了有目共睹的进步和成绩，其发展现状和特点主要如下。

（一）中国传媒业现状:集团化

中国在2001年12月11日加入世界贸易组织之后，传媒业开始与世界接轨，一些国家的大型媒体试图通过各种渠道入驻我国局部地区，许多跨国传媒集团迅速形成。在传媒子行业之间的激烈竞争之下，集团化融合使各传媒产品重新包装，相互转化，融合发展，这不仅可以使整个传媒业取得巨大的经济效益，也促使传媒市场趋于集中，衍生出许多大型跨媒体传媒集团。在我国传媒业实行集团化改革过程中，实现了跨越式发展，在集团化过程中，打通各传媒行业的交叉点，基于大数据平台的聚合，结构布局的调整加快了传媒资源整合的步伐，趁势发掘优势资源和潜在资源，并形成强强联手的资源优化配置，寻找到了新的价值拓展维度，为传媒业开拓了新的发展前景。

（二）中国传媒业现状：供过于求

众多周知，新媒体已经对生产、生活方式产生了重要影响，一些新媒体在互联网的推动下，给每一个用户提供了发表自己见解和心声的平台，受众可以通过图文、音乐和视频在媒体平台上展示自己。实际上，此时的受众已经不仅仅是信息的接受者，而是逐渐成为信息的传播者，我国受众信息传播的参与性和积极性大大提高。比如微博、微信为代表的互动性极强的传播手段，使传媒业正在积极的参与到大众的生活中，传媒工作者获取新鲜和时效性强的新闻并积极的与受众进行交流，从而衍生出更多的观点和看法，不仅可以深入了解民意，缩短了媒体与受众之间的距离，也使反馈信息内容不断更新。

由此可以看出，新媒体交互性应用的模式不容小觑，它使受众有选择的主动获取信息和碎片化的传播信息，在受众主动创造信息的过程中，造就了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”，预示着传媒市场的“过剩时代”已经到来。当然，在当今传媒业发展中，海量数据呈现碎片化特征，这就需要受众懂得筛选有价值的信息、去除糟粕的信息，传媒业也需要进一步整顿整个市场的运营模式，让信息朝着规范化、文明化、整体化方向发展。

二、我国传媒业的发展困境

随着互联网深入到传媒行业，在催生融媒体发展的同时，也带来了挑战。近年来，传统媒体对地域、距离、交通、民族、语言等空间因素依赖性特别强，现实传播空间受限，使传媒业出现多元化发展，但新媒体作为新型产业，产业链尚未成熟，盈利模式尚未建立，困境的存在迫切需要传媒人士的深刻深思。

（一）公众利益困境

随着行业发展，中国传媒业虽然重视公众，也一定程度上藐视公众。一些媒体为了吸引大众，故意制造一些庸俗、低级趣味的话题新闻，违背了大众所需要的健康、先进的文化。

首先，在许多媒体从业者心中，过分的把政治作为传媒业唯一的宣传内容，在弘扬主旋律的基础上，忽视了传媒业与大众的交流，对社会的深入写照，对文明的传承，对娱乐文化的推崇。在体制上，传媒业由国家投资，所有者应该是全体公众，但大多时候是由传媒业内部人控制的，全体公众是缺席的，更失去了公众参与对传媒机构的监督权利。

其次，行政管理与市场经济具有天然的不协调性，市场越是往前发展，这种不协调性就表现的越来越突出。在市场经济的推动下，传媒业的企业化管理程度逐渐提高，众多适应市场竞争的策略应运而生，如收视率、点击率，它们已经成为媒体的主旋律，甚至为了博取受众的眼球，媒体故意制造猛料，不负责任的制造一些“绯闻轶事”，比如那些耸人听闻的故事。传媒业在制造各种产品的过程中，要时刻铭记以满足人们的文化需要，提升人们的精神生活为前提，使人们潜移默化的产生正确的价值观，提高思想道德素质，杜绝放大“星、性、腥”的内容，要注重精英文化的传播，推动传媒企业在世界文化舞台上传播中国声音，讲好中国故事。

对于制造假新闻的媒体和记者，仅仅谴责不能够从根本上解决问题，需要进一步的整改，传媒业需要不断的完善管理方式，改进管理手段，建立健全工作队伍，加强文化修养，提高传媒人的整体素质。

（二）人才短缺

据国家统计局公布数据显示，2017年互联网普及率达到55.8%，其中农村地区互联网普及率达到35.4%。互联网上网人数7.72亿人，比上年增加4074万人，其中手机上网人数7.53亿人，增加5734万人；移动互联网接入流量246亿G，比上年增长162.7%。所以伴随着传媒业深入的改革以及社会经济的飞速发展，新媒体形态极具崛起，媒介形态的革新对传媒人才的能力结构也提出了新的要求。传媒人才在拥有“互联网+”思维的前提下，还要具备融媒体需要的整合传播策划能力。面对这样的人才要求，许多传媒公司都面临着人才短缺和人才恐慌的问题，“用人荒”是新媒体的痛点。许多传媒企业招录人才中，90%为90后，但由于这部分群体大部分是刚毕业的大学生，从业经验不足，而传统媒体行业的人由于知识面单一，对新媒体市场的接受能力缓慢。传统媒体的单一能力不太能胜任新媒体的需求，新媒体人才不仅要拥有“一技之长”还需要多才多艺，也就是既熟练掌握传统新闻采写编评等基本能力，又掌握图片、视频编辑处理能力和编程、运营能力，合适的综合性传媒人才成为传媒企业可遇不可求的对象。

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