三、以思想性提“深度”

南京师范大学新闻与传播学院季宗绍撰文说，新闻的思想性是指新闻报道所体现的思想观点和政治倾向。新闻的思想性是社会的普遍需要，它包括：社会对有思想媒体的需要，媒体对有思想记者的需要，记者对有思想价值的新闻选择与提炼的需要[3]。一篇新闻稿，无论是消息还是专题报道，一定要有一定思想内涵才会让印象深刻。

（一）加强导向、价值判断，过滤、筛选热线

第一步，线索选题的把关最为重要。在新闻热线的选取上，要“以我为主”，有所选择。一个从各渠道得到的线索，第一步要进行选择。不会是抓到什么就报什么。抓到的好的新闻没有深入的策划，导致采访不深入，亮点没突出就可惜了。

例如，2017年，《晋江财经报道》接到采访线索1250个。其中很多都是内容重复的选题，比如这家企业开工，那家企业新春招聘，这家上市公司业绩公布，那家上市公司业绩下降。从这个问题可以看出，对采访的线索要有所甄别，那么整个栏目内容很多都是雷同的。处理此类选题可以以行业或乡镇为单位集中起来发，而没有必要“小题大做”成单条新闻。简单地播报这家企业开工、那家上市公司业绩公布意义不大。比如安踏2017年市值突破1000亿港币跻身世界运动鞋服业前三，这条新闻就很有深挖的价值。

（二）挖掘新闻潜在信息

每一条新闻，除了有事实本身的外在信息外，还有附加的潜在信息。这个潜在信息是指蕴含于新闻事实之中对受众起情感作用表现某种事理或倾向性的信息[4]。也就是透过现象看本质。

例如，2018年四月晋江内坑的一农贸市场老板，由于当下的土豆市场价远远低于之前与农户签订协议价，于是他反悔不收农户的土豆。造成当地大量的土豆销售不出去。这条新闻看上去就是一条普通的收购纠纷，但认真推敲起来是有比较学层次的东西可以挖掘的。那就是由于2017年的土豆销售行情一路看涨，很多农户就一窝蜂上跟着种植土豆。而且最关键的环节是收购环节又多，抬高了流通成本。解决之道是合理调配种植结构，减少中间环节。为此，记者做了《“土豆的收购纠纷”引发的思考》专题报道，从土豆的收购纠纷的表象信息，挖掘出解决问题的潜在信息。

四、以服务性提“黏度”

（一）主动为企业解决实际问题

以《晋江“塑料紫菜”谣言调查》为例，我们就深入企业帮忙企业解决。第一时间到谣言视频指向的晋江一紫菜生产企业了解相关情况，发现那企业现在已经把企业售后服务24小时热线由2个人增加到4个接，从这个企业的情况入手，第一时间告诉消费者企业没有敷衍了事，而是积极应对。再接着到食品行业协会和相关部门了解情况。从4月的谣言发生到6月的告一个段落，我们一共发了12条相关报道。并与企业互相，策划在晋江4A级景区五店市举办紫菜知识科普活动。

（二）组织开展活动

无论是报纸还是电视台等传统媒体还是新媒体，都要与读者、观众、与相关的政府各部门各单位以及社会各部组织和大中小企业等进行有效的互动，增加与受众的融合。所以媒体就要主动策划活动，做让受众“看得见、摸得着”的媒体。

例如，《晋江财经报道》围绕中心工作，与晋江市科技和知识产权局组织开展的《寻找创客》活动。这一活动从前期的宣传造势，到中期项目亮点报道，到进企业、进高校海选，最后到三轮的专家评选，历时半年，最终评选出“十佳创业项目”，并在晋江电视台演播大厅直播颁奖。

参考文献：

[1] 李本乾,李彩英.财经新闻[M].大连:东北财经大学出版社,2006:34.

[2] 邵培仁.传播学[M].北京:高等教育出版社,2000.

[3] 季宗绍.思想性是新闻媒体的立身之本[J].新闻知识,2005(4).

[4] 李元授,白丁.新闻语言学[M].北京:新华出版社,2001. 

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