地方新闻网站的发展策略研究【2】

——以凤凰网陕西频道为例

郭小平

2018年10月18日09:46 | 来源：今传媒

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（二）凤凰网陕西频道的劣势分析

1.专业人才不足。凤凰网陕西频道缺乏专业水平高和综合素质强的采编团队，新闻专业背景人才比例较少，少数人员之前从事的工作与新闻行业没有关系，尽管他们可以应付网络的日常工作，但由于没有专门新闻网站工作的经历和新闻采写编评等方面的专业训练，导致在内容的选择、编辑、制作方面专业性不够强，专业人才的不足是地方新闻网站的劣势。

2.生活服务性弱。随着地方新闻媒体的多样化，地方新闻网站并不是人们获取新闻的唯一来源，现在越来越多的地方新闻网站趁势而起，特别是网络新媒体（微博、微信、新闻客户端）的出现，导致地方新闻网站的新闻优势不断下降，由于网民对软新闻的兴趣远远高于时政新闻，所以新闻性较强而生活服务性较弱也是凤凰网陕西频道劣势之一。

3.收入渠道单一。地方新闻网站的收入来源主要是依靠于网站广告，这样的收入渠道比较单一，使得网站赢利能力极为有限，经济基础不稳定将直接影响地方新闻网站的发展。

（三）凤凰网陕西频道的机会分析

1.市场前景广阔。从CNNIC数据可知，陕西网民普及率约524%，网民规模增长的空间相对比较大，网民市场空间还很广阔，可供开发的新闻资源市场还很大。另外，迎合社交化趋势下手机网民的需求，充分利用新媒体在内的传播优势吸引更多的手机网络用户，将创造更多的发展机会。若能借助新技术，开发网络新闻传播新渠道，市场发展前景将会更加广阔。

2.政府部门的支持。作为地方性新闻网站，一直坚持宣传国家主流思想，弘扬社会正能量，践行社会主义核心价值观，在网络宣传意识形态上与政府部门达成一致，与地方政府在重大主题活动宣传报道方面建立了良好的合作基础，网站的发展得到了地方政府部门的大力支持。

3.技术发展支撑。智能手机逐步普及到每一个人，使用手机查阅新闻信息已随处可见，同时获取信息的渠道更加便捷，如果能够利用好新媒体技术，并结合网络新技术对凤凰网陕西频道进行二度开发，将对网站的发展非常有利。

4.发展空间较大。由于陕西属于西北地区，相对于一线城市，中央级新闻网站和商业门户网站对地方性新闻资讯投入相对较少，凤凰网陕西频道一直致力于挖掘陕西地方特色，打造富有地方品牌影响力的地方性新闻资讯栏目，从市场和竞争两方面来说，凤凰网陕西频道的发展空间较大。

（四）凤凰网陕西频道的威胁分析

1.搜索引擎的激烈竞争。搜索引擎是满足受众信息需求的最便捷的渠道，受众在主动搜索新闻信息的同时更愿意接受搜索引擎提供的超链接信息。搜索引擎主要功能是通过关键字查找所需要的网页内容，大大缩短了网页无目的浏览信息所停留的时间，导致新闻网站的网民流量极具缩水，给广告的招商带来阻碍，赢利能力逐渐下降。

2.中央媒体、商业门户网站的竞争。由于地方新闻网站发展比较缓慢，起点较低，缺乏一定的权威性和可信度，其公信力和影响力较弱，所以很难和中央级新闻网站进行竞争。同时商业门户网站资金雄厚，市场广阔，尤其在市场化竞争日益激烈的今天，凭借着人们对娱乐、八卦新闻“偏爱”的特性，商业门户网站抢占先机，日益强大。尤其“新浪”“搜狐”“网易”等三大门户网站先后登陆纳斯达克中国互联网三足鼎立基本形成，其“触角”早已伸到每个地区的每个角落。

3.同类网站的竞争。在市场定位趋向细分的条件下，同类型的新闻网站也不在少数，很多大型新闻网站也在各地区设立分站，如新浪陕西、网易陕西等，在受众资源和市场资源有限的情况，同类网站的竞争将给地方新闻网站带来一定的威胁。

4.微博、微信等新媒体的竞争。随着移动互联网技术的普及，新媒体形态层出不穷，其中以微博和微信等新媒体传播平台以其便捷性、实时性和互动性等特点，给新闻传播带来了技术上的便利，成为群众行使知情权、参与权、表达权和监督权的最佳方式。

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