网站的出现，让报业有机会探索视频新闻报道； “两微一端”成为媒体转型标配后，报纸视频业务呈爆发式增长。平面媒体转型开展视频业务，有难度、存短板，但没有传统影视制作思维的限制，或许更便于与生机勃勃、多种多样的网络视频“嫁接”。

　　报业集团 媒体融合 报业视频

　　随着传播技术的发展，传播形态不断拓展、丰富。美国学者保罗·莱文森强调:“我们选择媒介的依据是——它们在多大程度上延伸我们生物有机体传播的能力，在多大程度上维持我们面对面交流的能力或前技术传播的能力。”①技术发展的过程也是媒介形态演进的过程，在传播技术不断推陈出新的过程中，如果媒介仍沿守着单一的形态，必将会被时代、被受众所抛弃，变革图存是时代的要求，在这个过程中，传统报业不断突破单一的固态图文，向着多维多元的形态发展，其中视频是报业不断探索的方向。

　　报业视频报道的早期尝试

　　随着以互联网为代表的信息传播技术的进步和传媒市场的变化，媒介的融合发展从业界到学界开始被广为接纳，迫使传统媒体进行全方位的变革，尤其是在技术上进行多种多样的尝试。报业早期在视频上的探索主要在报社网站中进行。作为“网上的人民日报”，人民网早在1999年两会期间就开设了《本报记者网上谈两会》的视频栏目。澳门回归时,人民网派出记者从澳门发回的报道不但有传统的图文报道，还有音频、视颇报道,这也是中国网络媒体首次派记者参加国家重大政治活动的报道。

　　新世纪初，越来越多的报纸开始了视觉化的尝试。2003年，上海东方早报创刊，明确提出将新闻视觉化作为其新闻运作的理念；2005年，南方日报也成立了视觉新闻中心，将版式设计人员、摄影记者和图片编辑进行整合；浙江嘉兴日报及其子报南湖晚报也在这一年成立视觉中心，各报业集团纷纷通过旗下网站涉足视频业务。这一阶段，人民日报的视频探索进一步拓展，2003年两会，人民网在人民大会堂设立新闻中心，大大方便了记者发稿和在现场对代表委员进行视频采访；人民网还将代表委员请到演播室进行在线访谈直播。

　　总体来看，这一时期的视觉新闻还只是一种尝试，并未成为主流。到了2007年，新京报、京华时报和南方都市报积极推进视频记者岗位的专业化进程，南方都市报摄影部首次设置视频记者岗位，鼓励记者采访音视频新闻。接下来的几年，视频报道的形态、题材不断扩展。2008年年底，杭州日报报业集团组建了由10人组成的“全媒体记者”队伍；2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以视频、多媒体作为主要报道方式。

　　在报业集团进行视频探索的早期阶段，地方性的报业集团崭露头角，显示了其更为灵活、具有地方特色的探索方向。从政策上说，传统报业不能办广播电视，但互联网可获得开展视听业务的资质， 2004年10月，宁波日报报业集团旗下中国宁波网获得国家广电总局批准，可以开办网上视听业务，这意味着自此中国宁波网可以自办视听形式的节目内容。2005年2月22日，中国宁波网网络电视正式开播，成为国内最早以自采自制视频节目为主要播出内容的新闻网站之一。

　　2009年初，南方都市报“南都 LED 珠三角联播网”投入运营，有效拓展了报业视频的户外影响和广告业务领域。在这一年，无锡报业集团旗下的无锡新传媒网获批成为国家一类新闻资质网站，同时取得信息网络传播视听节目许可证和广播电视节目制作许可证。由于人力、经验、技术等资源上的局限，新传媒网将突破口放在本地突发新闻上，并实施了“金字塔”策略，即在一天所发生的新闻中，集中全力做好在金字塔尖那条关注量最大的新闻，有效提升了视频产品的点击量。

　　报业视频业务的集中爆发

　　2013年开始，智能手机和无线网络的发展以及上网资费降低等因素，使得用户上网设备进一步向手机端转移，PC电脑的使用率不断降低。微博、微信、客户端逐渐成为传统媒体移动化转型的“标配”。2016年以来，新闻客户端的新闻报道形式越来越多元化，H5、视频、直播、VR等展现形式成为新闻报道的常态。调查显示，37.6%的新闻客户端用户经常在新闻客户端里观看视频，仅有14.4%的用户很少或者没看过视频。②

　　2016年被称为“移动直播元年”。这一年，中国报业集团在视频领域也大动作不断，不少报业集团推出了自己的视频品牌，视频已成为行业竞争必备和主打的产品。2016年两会，人民日报客户端用VR作品《VR带你进会场 政协大会这样开幕》，给用户带来了一次360度沉浸式体验。同时，让编辑记者出镜、移动直播两会，也是其试水新媒体视频直播的一次尝试。2016 年 9 月，北京新媒体集团“北京时间”与中国青年报联手组成报道团队，对杭州 G20 峰会进行全景直播。2016年之后，视频之争已成为两会竞技场中的“规定动作”，中青报“融媒小厨”、人民网等首次大规模视频直播两会。视频直播开始成为纸媒新媒体重大活动和重大事件报道的常见形式。

　　路透社新闻研究院2016年初曾对媒体领导人做过一次调查，79%的媒体领导人表示他们会在2016年增加对在线视频的投入。增加投资的原因有很多，用户对可视化内容的兴趣、诱人的广告收益以及社交平台上用户的自愿转发是主要原因。③在这一点上，国内外的媒体不谋而合。

　　2016年年底，浙报集团启动纸媒、PC、移动三端融合，“新闻视频化，视频专业化”是此次融合中的主打方向。浙报集团全媒体视频影像部开始试水视频新闻产品“浙视频”，由几十人组成的浙视频团队搭建了由采访、编辑、直播、技术组成的架构，明确了“去电视台化”的发展方向，“简单粗暴、有趣有料”，强调新闻“在场化”。2017年4月成立拍友俱乐部，吸纳拍友作为视频新闻生产的补充力量，有效扩大了新闻线索渠道来源和第一手素材库，这些都是传统报业无法企及的竞争优势。此外，“浙视频”还与今日头条、腾讯视频、“北京时间”、凤凰视频等国内主要视频平台开展了视频直播合作，对突发事件和重大时政新闻进行实时直播。

　　2016年3月，深圳报业集团推出“读特”新闻客户端，产品意为：“独家的，特好看”，内容设置体现特区区域特色，视频产品也倾向本地讯息，地理空间上的接近性容易引起同一范围内用户的普遍兴趣，进而引发心理上的亲近感，同时，也有更多机会让本地用户亲身参与新闻事件，增加本地用户的活跃度。2016年12月，“读创”正式上线，这是深圳报业集团重点打造的以科技、财经为主要特色的客户端，主打视频呈现，并支持VR技术。

　　2016年9月，新京报和腾讯合作推出的视频新闻项目“我们视频”上线，“我们视频”“不做其他，只做新闻”，新闻主要集中在突发、社会、时政领域，致力追求新闻和视频的专业质量，希望“成为中国最好的移动端短视频新闻生产者”。“我们视频”上线一周年，生产短视频5000余条，在腾讯单一平台的累积播放量超过30亿。④南方报业的“南瓜视业”与之相反，“不做新闻，只做其他”，打造包括文化脱口秀、大型文化类真人秀、系列纪录片等节目和文化生活类短视频。上海报业集团的界面新闻推出全新原创视频品牌“箭厂”，“只服务于独立思考的人群”，聚焦社会性、新闻性和艺术性选题，致力成为定位于有社会担当的短视频机构。

　　2016年报业在视频领域的集中发力，在一些城市报纸上也可见一斑。2016年的“武汉日”，即12月28日，由于六大工程竣工，武汉的传统媒体之间展开了移动视频直播大战。荆楚网、长江云、长江日报、都市报等，直播平台上参与网友总计超过千万。其中长江日报共派出10路30位记者，分别通过今日头条、一直播、长江网等平台对六大工程进行直播。随着短视频和直播技术门槛的降低，视频愈发被新闻业内人士预测为“新闻终极的表达”。新京报原社长戴自更认为，视频将是传统媒体转型的最后机会。⑤未来，随着5G时代的到来，视频领域的竞争将会进一步加剧。

　　报业视频业务的发展方向

　　社交媒体和移动终端的迅猛发展，极大地改变了传播方式，视频已经成为这个时代常规化的表达。在新闻网站、APP、视频网站和社交平台上，资讯视频的高黏性用户占比接近了总用户量的1/4。总体看，资讯视频用户在新闻网站、社交平台、视频网站三类平台上都有分布，但新闻平台依然是资讯视频用户的第一选择。经常看资讯视频的高黏性用户，在新闻网站、APP上分布最高，达到了42.3%。⑥

　　正如BuzzFeed创始人Peretti所说，所有内容（包括新闻和娱乐）都应该有视频表达，就如同所有内容都应该考虑网络流行度那样。近年来视频已成为媒体竞争的主战场，从十九大到今年全国两会，主流媒体在视频领域集中发力，围绕重大题材进行视频化报道的探索和突破。今年3月初，人民网、腾讯公司、歌华有线成立人民视频合资公司，共同发力短视频、直播内容制作和分发。主流媒体有专业、优质的新闻内容生产能力与资源积累，和具有强大分发能力与技术水平的渠道平台合作，有望产生“1+1＞2”的效应。对于报业来说，发展视频业务优势与短板并存。

　　报业是三大传统媒体中历史最悠久的，以深刻、深度见长，在内容叙述和主题挖掘上都体现出较高的专业水平，新闻采编团队成熟。澎湃新闻客户端用户量快速增长的重要原因之一就在于拥有强大的采编团队，原东方早报的采编队伍是澎湃新闻客户端的原创报道主体，在时政新闻报道方面有着很强的专业基础，从而保证了澎湃新闻客户端较高质量报道的持续产出。报业这个曾经是最具传播力的媒体、最强舆论工具，在互联网时代与可视化浪潮中，传统的采编流程、人才储备与技术，与新媒体特别是移动视频的内容生产都存在着巨大的差距，这的确是报业发展视频业务的障碍。但从另一方面来说，在视频生产上的专业性不足也可以使报业少受传统影像制作的思维限制，直接与生机勃勃、多元多样的网络视频“嫁接”，着力轻视频、短视频，更具现场感和接近性，如前所述，一些报社对此有着清醒的认识和自觉的追求，并不断在实践中探索前行。

　　如果报业集团能够打造一支全方位、素养过硬的报道队伍，不仅会使自身的视频化转型大受裨益，对于网络空间的生态来说，更具有深远的重要意义。4月，主管部门对短视频平台的重拳治理再次昭示出一个日益严峻的问题：“互联网迫切需要优质的主流文化，而这样的主流文化是缺失的，所以大家才会把更多的注意力放在日常的娱乐环节。”⑦报业完全可以向着成为网络空间“主流文化”的担当而努力。报纸的编辑记者对事件、新闻、舆论等具有社会性、公共性的内容有着深刻的理解，将这种理解运用于视频中，能够使报业的视频具有理性、权威、深度等网络视频匮乏的特色和优势，做低端媒介泛滥时代的高端媒介。“人人都会做饭，但真正的大厨一直稀缺。”⑧

　　不远的将来，人工智能、大数据、增强现实等技术将成为新闻生产发布普遍性的、最重要的“应用”，技术的重要作用和价值还将进一步凸显；与此同时，海量漂浮、触手可得的“视觉碎片”也很可能会使具有深度和广度、具有独特视角和凝结思想结晶的影像更为难能可贵，利用技术将之挖掘、呈现，并精准送达目标用户，会是未来立于不败之地的核心竞争力。

　　（作者系人民网研究院研究员）

　　注释：

　　①保罗·莱文森著、何道宽译：《软利器：信息革命的自然历史与未来》，复旦大学出版社2011年版，序言。

　　②艾媒咨询：《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》，2016年8月8日。

　　③路透社:《16年媒体boss这样投资视频业务！》，http://news.qq.com/original/quanmeipai/lutoushipin.html。

　　④《组团玩起短视频、传统报纸正在抓住“最后机会”》，http://www.zjxslm.com/ganwu/12967.html。

　　⑤戴自更：《视频化是传统媒体转型的最后机会》，http://tech.ifeng.com/a/20170428/44580427_0.shtml。

　　⑥《中国新媒体趋势报告2017：通向媒体新星球的未来地图》，http://tech.qq.com/a/20171120/025254.htm#p=1。

　　⑦《急刹车后短视频行业路在何方》，http://news.iresearch.cn/content/2018/05/274296.shtml。

　　⑧陈国权：《2017中国报业发展报告》，《编辑之友》2018年第2期。

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