（三）知识产权争议

抖音最大的特点就是与音乐结合，用户选用事先剪辑好的音乐素材进行创作。在积累人气的过程中，为获取注意力资源，多数用户会借助已经具有高度知名度的音乐作品进行模仿和创作。由于音乐原创具有较高专业门槛，因此作为抖音视频的核心的音乐，其版权问题时常被忽视。我国著作权法中明确规定了音乐原创者享受的相关权益，在外使用或翻唱他人作品的属于非法定许可的使用方式，须经作者本人或协会的许可。我国版权意识尚未成熟，短视频更是成了重灾区。许多抖音视频作者以“用户第一”为借口，打造“抖音神曲”“热门BGM”而大肆亲却，而抖音为抢夺有限的注意力资源，在竞争激烈的网络短视频中谋求发展，也往往默许了这些侵权行为。例如德国音乐制作人Zedd由于音乐版权问题怒斥抖音，忽视原版作者拥有权，新曲《stay》在抖音上被胡乱剪辑后，被封“抖音神曲”。

对于知识产权的侵害不仅对行业整体发展有害，也不利于平台本身的长远利益。短视频平台更应该注重版权所有问题，不能为了一味迎合市场需求忽视法律制约。一方面，可以和主流音乐媒体进行商业合作，对相关音乐购买版权和使用权，借助音乐媒体优势，增加短音乐链接渠道，顺势打响音乐平台口号，创造互利共赢模式。另一方面，与歌手达成协作，为其寻找制作团队打造专属视频推送，使短视频平台成为新歌推广的有力阵地，增加歌手粉丝聚集，收获好感度，营造话题。

（四）中心揽权导致内容供不应求

抖音中心揽权显著，从视频源头、发布、扩采、反馈、审核等一系列都由抖音自我解决。尽管中心主导有助于视频体系化、规模化发展，但是无法应对井喷的用户量需求和内容创作量的分发需求，抖音创造的群文化会供不应求的现实情况下逐渐趋向闭塞［22］。短视频用户的急剧上涨，表面上涌入了大量的注意力资源，实际上是更加多元化的用户需求，随着传播方式的大众化，大多数用户会更加关注内容的品质，这对短视频管理和协调提出了更高更新的要求。另一方面，这种模式实际体现了一种卖方中心的思维，尽管抖音具有一些机制采集用户兴趣，但是这种平台主导的视频分发机制总体来说是忽视了用户的自由选择权的。因而从长远来看，也是对注意力资源的保有具有负面影响的。

有学者指出，视频平台最重要的工作就是对视频内容进行协调、统筹和分发，这需要大量人力成本和预算，为了生产优质的内容只能付出有限的精力，所以可以将专门生产优质视频内容的任务分发给提供外包服务的视频制作公司［13］。国内有许多有经验的视频制作公司，可在合作的基础上解决精品视频的生产，将专业水平作为重要衡量标准，满足一定受众需求。短视频平台应该细化算法，更加精准定位用户需求，针对性地提供视频内容消费，及时调算法适配度，在大规模的数据资料中找到用户深层次需求，减少冗余信息干扰，针对性供应可减少不必要开支，留住用户流量，提高转化率。另外，还应定期征集创意，从用户视角发掘潜力创意构想，摆脱“受众第一”或是“中心揽权”思想。

三、结语

注意力模式更有力地指向了媒体经济,指向了消费社会中信息生产与消费的本质，注意力模式的根本是在第一时间获取受众注意力资源。从注意力模式视角出发，注意力是一种经济资源，因而传播的内容已经由具有分享性的信息置换成不具有分享性的注意力［3］，注意力不仅是传播的内容和噱头，也旨在成为一种传播效果，继而带来可能的经济事实［23］。该模式不仅可以用于网络短视频的研究，其成果也可被用于其他网络媒体研究。

网络短视频为获得匮乏的注意力资源，凭借自由灵活的创作特点，高效直接的传播特点实现了社交领域的新互动，构建了新型的信息传播网，吸引了一大批受众群体。从抖音的例子中可以看出，注意力导向的视频生产和平台运作模式能以刺激受众感官的方式最快吸收注意力，为创作者和平台收获大批忠实用户，并能凭借注意力资源换取相对应的其他资源。然而，在注意力模式视角下，媒体对于注意力的关注并不是受众本位的，而是功利的资源吸取［1］。过度追求受众注意力，容易导致作品脱离内容导向和受众导向，危害行业风气和社会价值传播，还有可能引发知识产权和个人隐私问题，减损短视频作为一种新形态大众媒体的社会效益。所以,“注意力”传播模式下的媒体生产必须坚持受众本位和内容导向原则,在提升媒体产品质量和受众满意度上下功夫，实现经济效益和社会效益的平衡。

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