三、 档期优势

热热闹闹的国庆档期电影，《羞羞的铁拳》票房以22．06亿夺得冠军，而其他热门电影票房《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》分别为5．38亿元、5．75亿元、4．57亿元、3．18亿元。可以看出，这其他四部电影票房总和为18．88亿，比《羞羞的铁拳》一部电影的票房还少3亿多。那《羞羞的铁拳》在同档期的影片中能脱颖而出，笔者认为有以下两点因素。

(一)避开红海市场

红海市场 ，指的是现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场。因为招招见红，所以叫“红海”［1］。 跟所谓的“蓝海市场”相对的概念。红海代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。比如2015年8月份的七夕档《非你勿扰》《滚蛋吧，肿瘤君》《新娘大作战》《恋爱中的城市》《陪安东尼度过漫长岁月》等爱情电影上演“撕逼””大战。其中多部影片七夕同日上映，“撕逼”尤其惨烈，银幕恶战一触即发。而2017年《羞羞的铁拳》选择国庆档上映，这其中《英伦对决》为动作片，《追龙》为动作传记片，《空天猎》为悬疑片，同类型的只有《缝纫机乐队》，明智地避开了红海市场降低市场风险。特别在国庆档很多受众都是陪同家人出来看电影，在一系列的动作悬疑中喜剧阖家欢气氛的影片脱颖而出也是不出意料的。

（二）同类型中的口碑效应

在同档期与《羞羞的铁拳》同类型的估计只有《缝纫机乐队》，《缝纫机乐队》是由董成鹏导演的，该片讲述了在集安小镇，几个背景不同却共同怀揣音乐梦想小伙伴组建了一支与众不同的摇滚乐队的故事。影片还未上映很多网友就开始在微博上开始爆喷，原因在于之前董成鹏导演的《煎饼侠》行销过度，很多受众去看了之后都觉得没有预期的效果，内容的粗糙制作，在情节创意上没有任何突破,让很多观众看完之后都狂喷影片太差。所以，当董成鹏的影片再次上映的时候受众在选择方面会更为谨慎。

中国电影家协会秘书长饶曙光曾提出，创意永远是电影发展的原动力和内生动力，喜剧片同样要苦练“内功”，在喜剧基础上不断注入或嫁接新鲜的元素，用喜剧片的外壳讲述更深层次的内核［2］。北京电影学院客座教授杰森·斯奎尔对此也有相同看法，他以风靡世界27年的动画喜剧《辛普森一家》为例说：“这部作品的剧情非常吸引人，语言也贴近生活，更重要的是作品其实是通过辛普森一家的生活来告诉观众一些道理，领悟到一些东西，只有这样的喜剧才会长久不衰。”［3］

2015年，开心麻花的第一部喜剧电影作品《夏洛特烦恼》就以内容制作精良的口碑呈现给受众，一举拿下14．41亿的票房，想看人数高达75859国庆档上映，两位主人公沈腾和马丽两位主演因此而爆红。后来在《羞羞的铁拳》中担纲男一号的艾伦也是在这部电影中崭露头角，饰演给大家留下深刻印象的“傻春”。

2016年，开心麻花第二部电影《驴得水》档期是在10月底上映，虽然错过国庆档的《驴得水》但最终收获了1．72亿的票房。影片的制作不管是在内容情节上还是表演上都做得非常精致，就连影片中的配乐都深受观众欢迎，豆瓣评分高达8．3，而且制作成本只用了1000万成为了低成本高收益的经典案例。《驴得水》的成功为麻花团队的口碑再一次打下基础。

2017年国庆档，《羞羞的铁拳》还没有上映之前很多麻花团队的粉丝就已经在各大新媒体上做传播了。其次就是宣传行销的路演从北横跨到南，“天南地北笑到一起”宣传力度做到了十足。有了前两部积攒的口碑和人气，这部影片自开映就以一骑绝尘之势领跑整个国庆档票房，并且以5天10亿的成绩再度刷新了开心麻花系列电影破10亿的速度纪录。所有指责《羞羞的铁拳》深度不足、爆米花、无脑等的差评，都被15亿票房霸榜完爆。

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