四、 整合营销

整合营销最初源于美国，到现在都没有一个广泛认同的标准。整合营销传播的中心思想是企业通过与消费者的沟通，在满足消费者需求的前提下确定企业的有关营销策略，然后再通过不同的现代化传播手段达到宣传的目的，进而实现高收益，低成本的企业战略目的。特征为在指导思想上以观众为中心；在影片品牌上注重建立与宣传，通过品牌形象的树立吸引观众的观影意愿；运用多种平台的传播工具，尽可能地扩大观影群体；关注对电影价值链的整合与拓展，最大限度地开发其经济价值［4］。《羞羞的铁拳》也同样根据自身的资源优势，进行了线下与线上的整合营销。

线下定位喜剧主题活动营销。2017年5月7日，上映前的146天片方就发布一组打破陈规的海报，海报内容则是马丽沈腾化身“艾玛疼组合”身体互换的搞笑设计，并公布9月30日定档。在上映前的37天片方还把拳击比赛搬上了发布会，主演们身穿喜感的充气服相互殴打，伴随着名嘴韩乔生的激情解说，引来台下一阵阵爆笑。“天南地北，笑到一起！”的宣传标语，让路演宣传喜剧的主题效果深入人心。

线上的热门话题营销。影片至线上宣传以来，《羞羞的铁拳》微博话题讨论量高达77万。物料预告片——开心麻花电影爆笑归来的关注高达3785万。通过此数据不难看出，开心麻花团队在物料的宣传片可谓是精良制作，才得到如此高的关注度。在微博上也凭借着马丽和沈腾等主演明星的热度进行话题营销，在上映前的最后一天片方在微博上还曝光推广曲《好运来》视频，由原唱祖海和《中国有嘻哈》的冠军共同演绎，歌曲曲调和内容让网友们爆笑不已。开心麻花的粉丝，《中国有嘻哈》的粉丝纷纷转发和调论词曲的笑点，把话题营销推向高潮。

五、 总结

综上所述，《羞羞的铁拳》的成功离不开准确的定位行销，准确的定位行销离不开以受众为中心的内容定位和宣传发行的定位。面对竞争激烈的电影市场，我们应该吸取《羞羞的铁拳》以受众为中心的行销定位方向。面对内容同质化的现象，应该寻求差异化的表现形式。但业内人士也不能一味迎合观众的口味，应该把握好艺术与商业的边与届。不管是电影本身还是物料宣传片都要遵循内容为王，制作精良。既要满足观众的喜爱，又要做到票房盈利的双丰收，从而促进电影产业良性发展。电影除了内容的支撑，合理的整合营销也颇为重要。借鉴《羞羞的铁拳》整合营销，应该结合影片自身的特点制造特色的卖点营销，结合实时的热点话题提高网上的热度营销，从而实现合理的整合营销，让影片达到经济上的最大利益化。

参考文献：

［1］王德章，周游，市场营销［M］.北京：高等教育出版社，2005：77-96.

［2］弘石.关于中国电影产业化发展进程中若干问题的思考［J］.当代电影，2006（6）：12-15.

［3］修宁君.浅析国产中小成本电影整合营销传播策略［J］.新闻研究导刊，2015（20）.

［4］李盼君.論藝術傳播理論的“伯明翰”范式［D］. 東南大學,2018.

［5］李云鳳.當代電影批評轉型及其問題研究［D］. 江西師范大學,2016.

［6］邱寶林.新世紀中國青年導演電影話語建構圖景與傳播邏輯［D］.上海大學,2012. 

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